tft每日頭條

 > 圖文

 > 盤點抖音和網絡爆火歌曲

盤點抖音和網絡爆火歌曲

圖文 更新时间:2025-03-16 13:49:44

在最近播出的一期《為歌而贊》中,鳳凰傳奇玲花以爽朗的性格與開放的态度,與大家進行了愉快的交流,她不僅淡然接受别人給予的“土”的标簽,自稱“農業重金屬”風格。她還說,他們這些年來其實一路是很幸運的。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)1

為什麼幸運呢?因為他們當初一開始以網絡歌手身份走紅,就憑《月亮之上》等歌趕上了彩鈴時代;到後來,他們又憑《最炫民族風》等歌引領了廣場舞時代;而現在來到《為歌而贊》,是因為他們也正式要擁抱流行音樂傳播的3.0時代了,即短視頻時代。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)2

鳳凰傳奇能否在第三個時代的征程中再次續寫傳奇呢?我們拭目以待。他們為什麼要積極擁抱3.0時代呢?因為他們也感受到了危機——就在今年,兩個月前他們推出了新專輯《聽見中國聽見你》,可是,玲花說都沒幾個人關注了。

好家夥,連鳳凰傳奇這樣的國民天團都受冷遇了,都不得不求變了,那還有哪個音樂人能無動于衷?

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)3

是的,流行音樂的傳播進入了新的時代,在這個時代下,我們目前看到的是一片冰火兩重天的局面:

一方面是某些網絡熱歌以數億到數百億的播放量,實現了驚人的傳播效果。比如本期胡夢周&馬吟吟獲得最高音符數的一首《溯》,還有去年的《少年》、今年的《星辰大海》等,都是百億級的播放量。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)4

另一方面,卻是千千萬萬的歌曲受到冷遇,無人聽到。據“2020華語數字音樂年度白皮書”披露,去年一年發布的華語新歌為74.8萬首。而被大衆所熟知的,可能難及萬分之一。

為什麼會是這種局面?站在新的音樂傳播時代門口,我們的音樂人們到底該如何抉擇?在回答這個問題前,我們先來回顧一下華語流行音樂的傳播渠道,大體經曆了怎樣的變革。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)5

傳統唱片時代

從黑膠到磁帶,再到CD,傳統唱片的主要傳播場景為電台播放、電視播放、公共場所播放、家庭播放、随身聽播放等。隻要有一張實體唱片,就能以各種方式欣賞你喜歡的音樂。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)6

一首新歌一般最先是通過電台打歌,激起大家購買唱片的欲望;然後街頭巷尾的唱片店和公共休閑場所也會播放最近流行的歌曲;如果電視上(比如春晚)能演唱某首歌曲,這種推廣就更廣泛更直接;然後唱片熱銷 ,歌曲就這樣流傳開來……

傳統唱片時代的最大特點,是歌曲的循環與珍藏。既然買了一張唱片,肯定是不止聽一遍,也不會動不動就切歌,肯定會從頭到尾,反複多次地聽。為什麼現在上了年紀的人對老歌那麼有情懷?正是因為當年聽得多了,才在腦海中烙下了深刻的印記。你以為二三十年後的人,會對現在聽過的歌也有同樣的情懷嗎?不會的。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)7

網絡免費時代

進入到21世紀以後,随着網絡的興起,音樂開始數字化傳播,同時有了小巧便捷的播放設備——MP3,更重要的是,網上下載歌曲不用花錢。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)8

所以,那時候隻要備一隻MP3,在網上下載喜歡的歌曲,就可以自由地享受音樂了。當然也可以在線聽,但智能手機還沒普及的時候,隻能在電腦上聽,還有在公共場合也依然适合傳播。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)9

這個時候購買實體唱片的人少了大半,傳統唱片行業遭受重創,音樂在網上傳播不受限制,又沒有收益。很多的歌手、創作人、制作人都被砸了飯碗。所以很多人隐退了,轉行了。但随之一個新物種出現了,就是網絡歌手。他們自己寫歌,隻要有一段朗朗上口的旋律,加上淺白的歌詞,通過網上傳播,很容易火起來。如《老鼠愛大米》、《兩隻蝴蝶》、《丁香花》等。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)10

這個時代雖然很難通過賣唱片賺錢,但出現了一種新的收益方式,那就是玲花說的移動彩鈴。據說當年整個音樂行業大半以上的收入源于彩鈴,即使它相對于移動的整個彩鈴收入來講隻是一個零頭。

移動數字時代

網上音樂免費下載的時代終究過去,彩鈴也終究過氣,智能手機與移動互聯網普及,音樂版權日益得到重視……結果是,數字專輯和單曲成為音樂市場上主流的産品形式,用手機上的APP聽歌成為常見方式,而且這些歌很多都是要花錢才能聽的

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)11

這樣一來,貌似音樂人又可以通過做音樂賺錢了,但沒有這樣簡單,首先願意花錢聽歌的人并沒有那麼多,而且音樂平台那麼多,有時想聽幾首歌,還要開多個平台的會員,又費錢又麻煩。其次網上海量的歌曲,真正要讓用戶聽到又談何容易?誰會掘地三尺去尋找有沒有想聽的好歌,還不是随便聽聽排行榜前幾位的歌曲,所以最終出圈的還是以洗腦“神曲”為主。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)12

這個時代,其實在音樂上消費最多的,反而不是對音樂最有需要的人,而是流量歌手的粉絲,她們花錢基本不是沖着音樂去的,而是為愛豆壯排面而已。所以,人氣與銷量有了,但音樂不出圈,這是流量歌手的常态。但其他人,沒有流量,你的音樂就注定被埋沒。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)13

在這個時代,願意去主動收聽音樂的人已經越來越少,大部分時候我們都是在被動收聽。而被動收聽的場景也越來越少。以前我們常用“傳遍了大街小巷”來形容一首歌的火爆,但現在,再火的歌都很難在街上聽到了。現在音樂的主要傳播渠道隻剩下三個:一個是OST;一個是綜藝;一個是短視頻。

因為這三種被動收聽的方式都是免費的,但你要為此貢獻流量,說到底也不算免費。音樂,它已經淪為了影視作品的一個配飾,淪為了綜藝節目的一個工具,淪為了短視頻的一個附屬品……總之這是一個流量的時代,音樂是為流量服務的。

同時,音樂在絕大部分歌手身上,也不再是創收的手段,甚至是虧錢的地方,做音樂隻是為了維持藝人身份,然後通過綜藝或商演等其他方式去賺錢。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)14

OST畢竟有限,而且傳播好不好還得取決于影視作品能不能火;綜藝節目也很少唱新歌,而翻唱老歌還常有版權風險,多少有一定局限;那麼剩下的這種方式——短視頻,就成了當下最主流的音樂傳播渠道。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)15

當以抖音為代表的短視頻平台逐漸成為了音樂傳播的主要渠道,且确實讓很多歌曲一夜火爆出圈後,那麼就很少有音樂人能對此無動于衷。心動的同時,也是糾結,因為要曲意迎合那種“音樂碎片”的傳播方式,在整體音樂性上就勢必要有所妥協。而且任何一首歌也不是無緣無故火起來的,除了歌曲要有火的潛質,也離不開背後多方位的營銷。

盤點抖音和網絡爆火歌曲(從傳遍大街小巷)16

總體來說,以短視頻為主要載體的3.0音樂傳播時代,帶來了對流行音樂的一次革命性考驗。有人說,想毀掉一首歌,最直接的方式就是讓它成為短視頻熱門BGM;有人說,流行歌嘛,火才是王道,與時俱進,積極擁抱新事物是明智之舉……你覺得呢?

<end>

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部

相关圖文资讯推荐

热门圖文资讯推荐

网友关注

Copyright 2023-2025 - www.tftnews.com All Rights Reserved