光明日報記者 張勇

6月下旬，雲南大理古城。街巷又熱鬧起來，人民路酒吧的歌聲此起彼伏，沉寂的古城開始恢複生機。近年來，雲南想方設法降低疫情影響，提升文旅品質，破局突圍，使一度蕭條的雲南旅遊市場重現生機。

雲南騰沖和順古鎮和順圖書館。光明日報記者張勇攝/光明圖片

旅遊小鎮的蝶變

“去年，和順遊客從2019年的80萬人次降至38.4萬人次，古鎮内90%的客棧關閉，我們公司虧損了。但我們沒有‘躺平’，利用遊客少的時機創建5A級景區，新開發了濕地遊船線路，修建了遊客服務中心和停車場。最近，和順旅遊終于開始回暖。”柏聯和順旅遊公司總經理謝金汶告訴記者。

在和順的街巷中，記者看到新開張的快餐廳、咖啡店、馬幫郵局吸引了不少遊客在小憩。“我認為發展旅遊業最重要的是把惠民纾困政策落實好，改善基礎服務設施，把外來商戶留下來。我們還打造了智慧和順，給遊客、居民提供更加智能化、人性化的服務。”和順鎮黨委書記普亞增說。

過去人們對大理雙廊的印象，就是一個字——擠！2019年雙廊鎮接待遊客212萬餘人次。疫情發生以來，遊客銳減，雙廊鎮着力進行了環境風貌整治和客棧品質提升改造。“我們對客棧進行品質提升改造，客棧一層不設房間，效益增加了，還減少排污量，把高品質的遊客留了下來。”雙廊鎮鎮長茶文光說。

雙廊還精心打造藝術小鎮，依托楊麗萍等藝術家，營造藝術氛圍；對589戶餐飲客棧進行精細化管理，評選雙廊最美經營戶和精品客棧。雖有疫情影響，客棧酒店今年一季度入住率仍達70%左右。雙廊旅遊業從“傳統粗放”走向“高品多樣”。

極邊之地的和順、洱海東北岸的雙廊是雲南許多旅遊小鎮和熱點景區從疫情中蝶變突圍的縮影。

旅遊企業艱難堅守

“我們的客戶主要來自沿海地區。去年至今跨省遊因為疫情熔斷了7次，省内遊也難開展。去年虧損300多萬元，今年直到4月也沒營業。我們采取線上宣傳麗江非遺文化、加強導遊培訓、直播帶貨土特産等自救措施，同時享受到政府的纾困政策，得到退回的140萬元質保金和100萬元獎補，緩解了困境。”麗江聯合假日旅行社副總經理楊愛萍介紹，“我們5月之前還沒有省外遊客，6月就有了1000多位省外客人。”

到麗江的遊客不僅難忘麗江的風景，也難忘麗江的演藝節目。《印象麗江》《麗江千古情》等7台演藝節目曾是全國旅遊演藝市場的一道亮麗風景。然而兩年多來，因為疫情的沖擊，麗江多數演藝節目陸續停演。今年以來，僅剩《麗水金沙》和《納西古樂》還在苦苦支撐。“《印象麗江》自2006年以來演出了18000多場。但疫情以來演出斷斷續續，去年實行熔斷機制後，遊客太少，基本停演。但我們停演不停工，積極改版，提升節目品質，練好内功。”印象麗江公司總經理郭建東表示。

在麗江旅遊市場轉型突圍中，一些新業态旅遊逆勢增長。

4月底，全國各地非中高風險地區劇本殺的店家、發行方、作者齊聚麗江，參加第三屆麗江文旅遊戲劇本交易大會。77部作品參加交易會，從中遴選出12部優質首發劇本向全球劇本遊戲店家推介。活動主辦方、沄汐沉浸式劇場Siren劇本工作室創始人李擇西表示：“傳統旅遊隻能以第三人稱的視角了解旅遊目的地，而用劇本遊戲的形式遊曆，可以獲得以第一視角對旅遊目的地的探索與沉浸式體驗。目前我們已與騰訊等四大視頻平台實現合作。”

“目前麗江古城被評為第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，麗江紅谷坡地藝術園區和雪山藝術小鎮成為旅遊發展新模式，以‘文化 ’促進文化和旅遊深度融合發展。”麗江市文旅局副局長李兆剛說。

苦練内功轉型突圍

“疫情影響是危也是機，遊客少，就建設好文旅項目。雲南文旅産業恢複情況走在全國前列，文旅項目投資逆勢增長，跨省遊疫情防控熔斷政策調整，給雲南旅遊轉型升級帶來了機遇。我們今後重點要引客入滇，讓國内外遊客知道雲南是美麗的、來雲南是安全的、遊雲南是溫馨的！”雲南省文化和旅遊廳廳長趙國良對記者說。

近年來，為克服疫情給旅遊産業帶來的困難，雲南各地苦練内功，努力突圍。

昆明市重點打造滇池生态文旅IP、翠湖文旅IP等示範項目，提升世博園等5個傳統景區的旅遊體驗，培育打造10個文化旅遊街區。大理州加快國家級文化和旅遊消費試點城市創建，打造地方特色夜遊購物示範街區，形成以下關城區、大理古城為中心，各縣城特色彰顯的夜間經濟發展格局。在楚雄州，彜人古鎮2021年上榜國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，祿豐縣恐龍谷二期項目成為雲南省文旅融合、轉型升級的示範性項目。西雙版納州積極推進國家級全域旅遊示範區，特色旅遊城市，國家4A級、5A級景區和旅遊示範基地創建，西雙版納熱帶植物園夜遊項目等推動了二消産品創新發展，今年“五一”假期，全州11家A級景區旅遊人數達10萬餘人次。

據了解，雲南省去年接待遊客6.5億人次，實現旅遊業總收入超過7000億元，分别恢複至2019年的80%和65%。今年以來，雲南省委省政府出台了纾困和恢複旅遊業發展的若幹政策，雲南省文旅部門積極落實，已公示兌付100家旅行社共4500萬元、20家旅遊演藝企業共1050萬元纾困補助，實行A級景區門票補貼，73家A級景區實施門票減免。這些雪中送炭的纾困措施為低迷的雲南旅遊業帶來了生機和信心。

“我在麗江等你回來，從不曾離開……”這是在麗江流行的一首新歌《我在麗江等你回來》，它唱的是麗江，呼喚的是雲南旅遊的涅槃重生。

《光明日報》（ 2022年07月04日10版）

來源： 光明網-《光明日報》

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