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抖in city福州

旅遊 更新时间:2024-12-25 15:30:41

9月25号當晚,成都成華區東郊記憶演藝中心的“達人盛典”,直播累計觀看人數140萬 。9月26日~27日,成都成華區中車·共享城,活動現場也瞬間化身網紅打卡點。截至日前,活動抖音話題#我就是C位 播放量則累計8.6億次,引爆了一場關于城市的狂歡。

這是抖音重磅推出的營銷IP——抖inCity城市美好生活節再次回歸蜀都提交的一份漂亮的年度成績單。

受上半年特殊時期的影響,城市的熱情一度被“冰封”。但在冰封之外,新的城市活力也在迸發。不論是直播電商的發力,還是内容生态的升級,平台、人、機構都見證、參與、推動了這場變化。當城市“解封”之後,抖音2019年重磅推出的抖inCity城市美好生活節再度出發,成為“後特殊時期時代”城市品牌營銷的标志性事件。

上個月,黑馬哥去了一趟成都,除了帥哥美女們臉上依然挂着的口罩,仿佛已經感受不到特殊時期給這座巴适的城市的影響,女兒和她的朋友則忙着打卡抖音上的網紅地,讓我依稀看到去年抖inCity城市美好生活節在成都落地後,給這座城市貼上的新的“網紅”的标簽。

而此次抖inCity城市美好生活節回歸成都,又有新玩法,首次提出“IDOU力”概念,以“達人盛典”和“IDOU嘉年華”為兩個核心部分。那麼,當抖inCity城市美好生活節再度與成都這座“網紅”城市、成華區這個活力區域相遇,是如何綻放“IDOU力”的呢?讓我們一起來看一下此次抖inCity成都站的新玩法。

抖in city福州(聲量的城市狂歡)1

200 抖音達人盛典,綻放創作者的“IDOU力”

此次抖inCity成都站以成華區東郊記憶演藝中心的“達人盛典”亮相,吸引了來自天南海北的200 達人參與。有@媛鳳鳳姐、@蜀中桃子姐等四川原生本地達人,也有抖inCity的老朋友@多餘與毛毛姐、@張欣堯、@吳佳煜、@貧窮料理、@柯銘、@戀與白侍從、@仙女酵母等美好生活推薦官,還有@玲爺、@刀小刀sama等抖音熱力值飙升的人氣達人和一位在中國23年的美國大叔 @果童大叔 等200 抖音達人參與。

抖in city福州(聲量的城市狂歡)2

過去一年裡,抖音創作者數量增加了1.3億左右。尤其是在特殊時期期間,全民表達、全民創作的浪潮越發高漲,每一位抖音上的用戶,都可以通過越來越多創作者們的鏡頭,去欣賞6億種不同的精彩人生故事。這些故事裡充滿着才藝、生活、創意、風景......每一位抖音用戶,正是通過這些講故事的人,不斷發現生活的美好之處。

在黑馬哥的理解中,“IDOU力”既有熱愛通過抖音發揮創造力的寓意,也要擅于創作、敢于表達,人人都是“愛豆”的涵義。而抖inCity成都站的達人盛典,則讓抖音達人們從抖音的網絡舞台,走向城市盛典的大舞台,他們以美好為名,将成都的鮮活、多元、熱情悉數奉上,也正是有了他們,了不起的城市才被更多人看見。

9大美好品牌,城市、品牌和用戶互動的絕佳窗口

2019年,“太南了”成為很多品牌的年度關鍵詞,完不成的KPI、ROI,品牌年輕化的路越發地窄,出圈刷屏極不容易。今年的一場疫情,更給品牌營銷和銷售增加了重重難度。

但黑馬哥留意到,跟去年一樣,衆多品牌今年依然願意參與到抖inCity這個城市營銷IP來,原因很簡單,抖inCity不僅僅是簡單的城市營銷,而且是品牌可以與目标客群深度互動,在城市生根的絕佳機會。

此次抖inCity成都站吸引了君樂寶奶粉、紅旗汽車以及四川天府銀行等9大品牌的參與。通過前期造勢的一支動畫短視頻,黑馬哥就看到了君樂寶奶粉“時光轟趴”,紅旗HS5品牌館的有趣之處,充滿了期待。

抖in city福州(聲量的城市狂歡)3

事實上,特殊時期過後,消費的回流是必然的,而年輕的消費者們并不拒斥品牌的營銷,關鍵問題在于品牌營銷如何做得有趣,讓消費者實現深度的體驗,了解消費者心理的需求,與消費者形成對話。而抖inCity的确為城市、品牌和用戶三者之間提供了絕佳的互動窗口,這也是越來越多的品牌參與其中的最主要原因。

以“歐洲雙認證 全國銷量領先”君樂寶奶粉為例,作為美好合作品牌,結合活動年輕、時尚、潮流的基調,其在成都站打造了一場年輕人的“時光轟趴”,通過消費者的視角進一步實現品牌年輕化。線下定制“時光寶盒”品牌概念館,打造和年輕消費者深度的交流機會。

抖in city福州(聲量的城市狂歡)4

而紅旗汽車通過打造了線下紅旗HS5品牌館,展示紅旗品牌首款豪華B級SUV,以及紅旗HS5車型,并通過達人和經銷商現場互動說車直播吸引用戶。同時,現場還設置了豐富的參與互動環節。

抖in city福州(聲量的城市狂歡)5

四川天府銀行則帶來了複原櫃台業務辦理體驗,用“願望儲蓄”櫃台的創意,以願望之名,儲蓄用戶心願,催生品牌想象力,将生活和互動充分融合,用年輕化的方式和年輕人玩在一起。

抖in city福州(聲量的城市狂歡)6

可以說,在抖inCity“城市嘉年華”中,通過大量優秀企業的參與,讓品牌形象與文化态度與用戶建立了一次深度的溝通。品牌也在抖inCity的潮流玩法和城市的特色深度的結合中,有效體現了品牌的年輕活力,展現了娛樂營銷的創新形式,有效地構建起了品牌和城市以及用戶消費者之間的關系,更好地觸達年輕消費者,與消費者“玩成一片”。

在黑馬哥看來,抖inCity能連續兩年引爆城市、品牌、達人、用戶消費者多個圈層的關注,在于在這些圈層之中,它都能全面釋放它的“IDOU力”。

首先,對城市而言,尤其是在疫情過後,線上線下聯動的城市嘉年華是迫切所需的。

城市的活力需要被激活,城市需要文旅的促進來帶動經濟。而抖inCity恰恰能結合每個城市獨特的特點,落地獨具特色的城市嘉年華,通過差異化的方式,釋放城市的新生力。

一方面通過明星、達人,提升城市的熱度和感知度;另一方面,通過和品牌的共創,讓全民參與到這場城市的狂歡之中。

比如,從西安摔碗酒開始,抖音與城市之間就有了意味深長的淵源,一條視頻捧紅一座城已經不再是神話。家鄉美食、地道方言、傳統民俗、地域文化,城市地方特色開始不斷以短視頻形式走進大衆視野,抖音逐步成為城市宣傳重要的渠道之一。“抖inCity美好生活節”也正是在此契機下誕生,并且将其與城市特質融合的特性發揮得越來越淋漓盡緻。

其次,對品牌而言,以城市娛樂營銷的方式,強化品牌的參與感以及年輕感。

如今品牌營銷越來越看重“體驗為王”,品牌的體驗融入城市文化,往往能使消費者從感官、情感、思考、行動、關聯五個方面,去深度體驗品牌核心理念。

在城市嘉年華活動的品牌聯動中,正是通過為消費者帶來直面的線下感官體驗,去建立品牌情感,強化品牌的參與感以及年輕感,是一次創新的抖音營銷的玩法。抖inCity城市美好生活節作為爆款IP,以抖音平台為強依托,能夠解鎖城市營銷的更多新玩法、新思路,讓品牌力量被更多人感知。

第三,對普通用戶而言,這是一次全民記錄城市美好生活的狂歡。

抖inCity讓人們更深切地感受城市的潮流、時尚以及日常中被忽略的美食、美景、美好目的地等。即使你不是抖音的用戶,通過這種線下的體驗和互動,也會被“卷”入這樣的氣氛中,從而開始不自覺地開始用抖音去記錄自己的生活,通過抖音去了解别人的美好生活,這樣,抖inCity從線上到線下,再回到線上去和用戶深入互動的目的就達到了。

2020,抖inCity升級起航。在這裡,我們看見的不僅僅是城市的潮流,打卡的不僅僅是趣味新鮮的生活,更是對每個城市向上生長力量的見證。而成都站隻是抖inCity城市美好生活節今年落地的首站,後面還有濟南、鄭州、南京等各站。通過今年的前兩站——北京、成都站,我們可以笃定,抖inCity的IP營銷力、給品牌疊加的與用戶深度互動的“IDOU力将不斷綻放”,一城一會,将記錄挖掘美好城市百态。

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