浪姐大火，把獨家冠名商梵蜜琳推到風口浪尖。相信很多人有同樣的疑惑，沒聽過這個牌子，但感覺很厲害的樣子。看姐姐們這麼“誠心誠意”地推薦，去天貓旗艦店看了看産品和價格。哦豁！一款貴婦霜40g售價1200元！快趕上知名貴婦品牌海藍之謎！真貴婦本貴！

梵蜜琳官方旗艦店貴婦膏40g售價1200元

并且，打開梵蜜琳的官網，俨然一部明星出場秀：2015年簽約黃聖依、2016年攜手汪峰舉行“峰狂之夜”，2017年喬遷盛典時古天樂為其站台剪彩，2018年張馨予任代言人，2019年伊能靜擔當“品牌首席體驗官”，2020年直接乘上了浪姐的“大船”。

人紅是非多，然而黑紅也是紅

然而，很快梵蜜琳被扒。不同于海藍之謎這種有自己的研發中心、核心科技以及幾十年曆史的國際一線大牌，梵蜜琳是真微商的品牌、超一線的價格、80%微商銷售渠道、層層加價的代理商模式、夾雜大量的使用差評……還有網友發現，節目中姐姐們推薦貴婦霜，隻是将它塗在了手上，大家吐槽是不是鏡頭完了立馬去洗手了……

黃聖依在節目中試用梵蜜琳

業内傳聞，梵蜜琳在當下動辄過億冠名費的行情下，4000萬押中了浪姐這個大寶。各位姐姐們在節目中的“主動營業”，讓它關注度暴漲、搜索量飙升!從《乘風破浪的姐姐》開播至今，梵蜜琳的百度搜索指數一路高漲，節目進行過程中，梵蜜琳的資訊指數更是不斷沖上峰值。不可否認，無論是正面評價還是負面評價，梵蜜琳的熱度炒起來了!

近期梵蜜琳百度資訊指數

品牌随節目大火，曾是業内佳話

想想上一個因為一檔節目爆火的冠名商品牌，恐怕還是現在說起來頗有點古早味的《中國好聲音》的冠名商加多寶。時間撥回到2012年夏天，“正宗好涼茶、正宗好聲音，歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音…..”，華少自帶三倍速念完這段廣告詞，好聲音才真正有内味了！盡管這檔節目在國内各類綜藝全面開花的當下，影響力已式微，但加多寶獨家冠名好聲音卻成為了營銷經典案例。

加多寶中國好聲音第一季

時間回到現在，綜藝節目已遍地開花，沒有一檔是沒冠名商和廣告植入的。大多數觀衆的認知還停留在冠名衛視綜藝節目的應該是家大業大的知名品牌，重點宣傳某一款或者某幾款新品。如OPPO 、vivo、華為系列的手機，抖音、快手等App，安慕希新口味、特侖蘇、金典有機、純甄小蠻腰、蒙牛真果粒等等。并且，這些冠名的産品本身有品牌背書，且正常投放市場，節目火了，産品自然跟着火起來了。就算當年大火的加多寶也是有正經品牌背書、經得起扒的涼茶品牌。

蒙牛真果粒花果輕乳冠名青春有你2

影視行業變天，微商品牌“洗白”良機

但是，随着電視劇審查制度的嚴格和上星劇的限制，以及各大視頻平台自制綜藝的層出不窮，冠名費、贊助費動辄大幾千萬、上億甚至幾億，品牌再不差錢，投之前也要掂量掂量。據業内人士透露，現在贊助一般兩條腿走路，網絡綜藝、網劇帶來的流量大，但“權威”性稍差，上星節目相對更能提升品牌知名度。大品牌一般更加愛惜羽毛，不差錢，但是路子走得相對保守，新綜藝和平台自制綜藝節目就給最近幾年吃了流量紅利、不差錢的微商品牌開了口子。

根據一家頭部娛樂制作公司招商部門内部人士的說法，新綜藝節目在招商時，并沒有太大的選擇權，節目制作方要麼選擇出價高者，要麼選擇出價差不多的品牌中有過合作的。事實也是，節目沒播誰都不能保證效果，品牌方花錢贊助類似“賭一把”的狀态，而并沒有太多選擇權的新節目首先當然要選擇能生存下去。

細捋一下會發現，梵蜜琳在合作浪姐之前，也合作了《聲臨其境》、《歌手》多檔湖南衛視的上星節目，隻是梵蜜琳作為品牌露出，沒有像在浪姐中一樣全方位營銷。并且，梵蜜琳并不是第一個走這個路線的微商品牌，上一個是麥吉麗，并且麥吉麗主打2800一套的素顔三部曲，從17年開始，在《演員的品格》《延禧攻略》《中國新歌聲》《我家那閨女》等中都有大手筆的植入。此外，還有姬存希、思埠、TST……

麥吉麗素顔三部曲植入我家那閨女

看來，微商品牌想要通過贊助綜藝等流量大、國民度高的節目以及找明星代言來“洗白”已經是常态。本質上，大家也不是對微商品牌持偏見，隻是微商品牌本身确實存在很大的不确定性。比起傳統品牌本身的口碑、明确的管理制度和完善的銷售渠道，微商品牌不夠可靠的産品、層級分明的等級代理、代理價和賣價的巨大差别都難免讓人心生疑窦。

不要以為大家都不吃這一套，事實上，通常一二線城市的用戶覺得，買梵蜜琳的錢買雅詩蘭黛、SKII、CPB等等一線大牌，哪個不香？但三四五線小城市很多用戶并不了解這些，她們更相信眼睛看到的，耳熟能詳的大牌明星代言的品牌、賣的貴、各個節目都是它的廣告，這個品牌能不好嗎？！

然而，這類自身實力不夠硬，卻通過鋪天蓋地的砸錢營銷，讓知名度迅速提高的品牌，到底是好是壞時間會證明一切。隻是，在不可避免的利益往來面前，貌似隻有真情實感地懷着喜悅又期待的心情購買産品的消費者，真真是錯付了！

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