近日，遊戲陀螺專訪到手機QQ浏覽器遊戲産品中心運營負責人彭雄偉，他就QQ浏覽器現階段的産品布局、用戶畫像、遊戲需求等做了分享和解讀。

何為“手機頁遊開放平台”

該平台将為Html5遊戲提供技術框架支持、開放接口支持、運營支持及數據分析等支持。據悉，該平台支持Cocos、Laya、Egret等引擎與X5 game框架無縫銜接；在開發接入支持方面，實現開發商自助接入，在線沙箱測試，快速通過審核，同時可以自助接入騰訊登陸和支付體系；運營能力支持，遊戲可直接在平台進行活動發布，禮包，消息系統推送等操作；大數據能力支持：基于QQ浏覽器億級用戶獲得大數據分析支持，開發者可自助獲得數據分析、深度挖掘，用戶畫像，對億級用戶精準定位。

2.5億月活、大數據畫像“更強”的頁遊平台

擁有月活用戶2.5億（僅次于微信、手Q的月活），用戶年齡段更廣，男女性别比例相對均等的QQ浏覽器，是騰訊幾大超級應用成員之一。

彭雄偉介紹，QQ浏覽器是一個内容聚合平台，除了遊戲外，還提供包括小說、資訊、搜索等各種内容服務，所以和其他浏覽器一樣，這裡的用戶類型會更廣一些，包括他們的興趣愛好、偏好等在騰訊後台都非常清楚。

“浏覽器上的用戶，他的行為可能更加多元化，或者它的行為特征更加明顯，我們這些業務闆塊其實是非常清楚的，像我們的内容這塊，它會有小說資訊、視頻，小說裡面又分武俠、科幻等等，這樣我們會分得很清楚，所以QQ浏覽器的用戶特征更為明顯，更能精準的抓取用戶。”

而對應到平台的“手機頁遊”上，無論是針對一些相對比較年輕的用戶，類似二次元遊戲，或是針對一些三四十歲的懷舊遊戲，類似傳奇，在浏覽器上都有較好的表現，這也進一步說明這個平台覆蓋的用戶年齡段就是更廣，彭雄偉在平台用戶屬性介紹時表示。

“目前現狀雖然傳奇類IP的遊戲表現更搶眼，但并不是說浏覽器這邊隻适合這種類型的遊戲，因為本身浏覽器用戶的類型是多樣的。另外，像這種熱血傳奇類的遊戲，它的定位比較清楚，所以我們借助大數據系統能夠把這些用戶精準的抓出來。”

另外，他也提到，武俠背景的遊戲，像《大俠歸來》，其實也能夠很容易定位到用戶上，一個簡單的例子就是，平台上每天會有用戶看小說，騰訊就能針對看武俠小說的用戶做投放，統計的轉化率超過50%，如果定位更精準，更清晰的遊戲，在頁遊遊戲平台上能夠更容易獲得高質量的用戶群體。

現狀：目前已上線50款産品，将開放一級入口

對于去年才陸續接入“頁遊”的手機QQ浏覽器而言，目前已經上線的遊戲是50多款，另外還有接近30款遊戲正在開發當中。

彭雄偉表示，此前内部有一個評審機制，而通過此機制接觸過大量的遊戲，但它們因為品質問題并沒有被選上，而随着開放平台的上線以及接下來一些政策措施的發布（初期評審和玩吧的評審标準大體相當），未來接入的速度也會持續加大。

彭雄偉稱，目前而言騰訊的“手機頁遊”還是主要以接入CP和平台的方式做布局，而馬上要上線的6.4版本，手機頁遊會作為我們一個一級入口，會放進去。同時騰訊 在去年12月28号針對“開發者”的對外的一個手機頁遊開放平台已經上線，希望通過這樣一個平台給用戶，幫平台甄選優秀的手機頁遊的遊戲，同時也幫助開發者能夠接觸到更多的，實現他們商業上的受益，健康的成長的用戶。

這次推出“手機頁遊開放平台”，彭雄偉稱是看到頁遊市場的快速發展現狀。

現在目前手機端遊這一塊，增速其實從今年來看，已經明顯地放緩了，但是頁遊，從2015年下半年開始，增速非常明顯，包括行業觀察的數據來看，用戶群15年可能會有一個接近108%的增長，會達到1.07億，并且我們從2015年的Q1、Q2、Q3來看，每個月也是保持雙位數的增幅，這一塊的發展速度非常快的，而且頁遊每年上百億的盤子放在那，這裡可以看到行業的前景，這是一個最直接的。

而站在一個浏覽器的角度來說，浏覽器本身就有一個天生的移動互聯網入口的特性。而且PC頁遊在PC側主要是依賴于浏覽器落地的，然後手機浏覽器這邊，QQ浏覽器做這塊的業務也是很自然的選擇。包括是QQ浏覽器孵化了X5内核，玩吧的内核也是用的這個，而且我們在X5的基礎上提供了技術框架，能夠很完美的給手機開發者提供整套的H5的解決方案。

手機頁遊突破點：持續産生真正的爆款

在提到現階段“手機頁遊”目前市場依然沒有能給開發者有很大的信心去做這件事情的時候，彭雄偉稱要看到，現在包括騰訊在内的手機頁遊在飛速發展的過程，但能不能打開局面，取決于整個行業能不能集體爆發，而這當中，又存在很多不确定的因素。

彭雄偉認為，行業的很多不确定因素導緻現在很難出現爆款産品，而爆款産品又直接左右着市場的起色。“現在原生遊戲和H5遊戲，處于一種共生的局面，就是因為現階段的技術條件下，兩者看上去玩法相差無幾，而原生遊戲普遍在品質上更優，用戶更願意體驗原生遊戲，所以手機頁遊一定是能出來更能發揮自己個性的東西，才會産生爆款。”

爆款不确定因素多，需要長期的投入

彭雄偉繼續說道，爆款的産品，平台導量是很重要的一個原因。但并非集合成一級入口，給遊戲持續導量，就有好的效果，在導量上，騰訊也有較多的考慮：一個好的遊戲，可能在H5頁遊的領域，定位更清晰的遊戲可能會更容易在導量上取得成功，說的就是轉化率的問題。

第二就是在騰訊看來，“手機頁遊”要發揮其最大的優勢，包括他的易于分享、易于傳播，并且還有多入口的玩法，同樣的遊戲可以在微信裡面啟動，也可以通過一個頁面來啟動，要把“手機頁遊”本身的這些特點結合的更深更有趣。

第三是在流量和玩法都有保障的情況下，彭雄偉認為，還有一點也不可或缺，就是要通過運用留住用戶——和原生遊戲的運營手段有所區别，就是通過騰訊的能力，運營手段将更側重于分享和社交，這一點，是騰訊在海量的用戶外第二個優勢。

而基于以上三點，從之前的手機端遊以及包括PC頁遊的發展曆程來看，其實也是經過了一段時間的發展積累，然後最終才爆發的。彭雄偉強調，好的産品加上好的運營手段才會留住用戶，而隻有流量沒有這幾部都不能實現産品變現。

鼓勵開發者做“玩法、分享、互動、社交”上有創新的遊戲

彭雄偉表示，“手機頁遊開放平台”上來之後，先是開發給CP自主來接入，自主接入的話，在初期我們主要站在用戶的維度來看測流，站在商業的角度，可能就是看付費相關的訴求點，這跟端遊基本上是一緻的。

第二點我們會更加看中有些加分項，比如在玩法、分享、互動、社交，還有包括在多入口的設置上有一些創新的玩法，這個我們會有些加分和扶持。

目前在QQ浏覽器上面，好的産品表現的話，如果拿前段時間騰訊舉辦的頁遊節的留存數據來看，它平均能做到27%，峰值能達到38%左右，活躍付費率達到17%。

彭雄偉也提到，目前的變現對我們來說不是第一考量的，我們現在看到整個行業還是發展的階段，所以我們更多的是用來扶持開發者這一塊，現在這種扶持的政策，包括在分成方面，十萬以下的中小開發者我們是不分成的，包括騰訊雲裡面這塊費用的減免，針對H5遊戲的開發者，我們都已經有在做這一塊。

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