盡管和以往一樣，在雙十一來臨前，由于慣性作用，物流開始顯現緊張。但購物節後，卻發現今年的雙十一同往年相比正在失去熱度。雙十一的數字看上去像4根棍子，如今，雙十一購物節就像棍子一樣冷清。

雙十一最早起源于中國阿裡巴巴旗下購物網站在2009年11月11日舉辦的“淘寶商城促銷日”，由于促銷力度大而引發了舉國上下的購買，創造了中國的消費奇迹。如今，雙十一已經演變為各個網絡購物平台在每年11月11日的大型促銷活動節，且可以影響全球零售業的消費現象。2012年的雙十一，全國的網絡購物全日銷售額超過了美國的網絡星期一，成為了全球最大的互聯網的購物節日。看到消費者如此給力，商家們又把目光放到了12月12日，名為雙十一購物節戰場的延伸，即“雙十二”。

有波峰，必然也會迎來波谷。今年在全國各地的清零政策下，商業信心遭到打擊，消費者的需求進一步被削弱，購物情緒也深受其累。有數據表明，阿裡巴巴和京東等科技巨頭運營平台的營銷收入達到約2620億元人民币。今年阿裡巴巴表示與2021年的表現“持平”，這意味着多年的快速增長結束了。

消費者的購物需求顯得更加低迷，這在身邊的朋友處也可以感受到。一些消費者表示，一方面他們的收入并未增長甚至縮水，另一方面在家封控後發現很多沖動消費是不必要的，不買不會對生活有什麼影響。缺少了社交的場景，名牌包包和各種衣服鞋帽化妝品的銷售額也随之降低。不過農産品的銷售在增長：京東數據顯示，“雙十一”期間，近10000種農産品成交額超過10萬元。近三成糧油、茶葉等初加工農産品實現了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。

今年全球格局的不穩定，也遏制了人們的消費欲望。由于看不清未來，一部分消費者選擇了理性消費，回到捂住錢包攢錢過苦日子的心态中。

除了大環境的低迷，雙十一經曆了這麼多年的熱鬧與瘋狂，不再那麼吸引人也是情理之中的事。現在看起來人們對直播帶貨的興趣更大。消費者們從全網購物，過渡到了去自己喜歡的博主那裡采購物品。

商家和平台也進一步走向成熟，眼前他們更多地是想從由經濟低迷和疫情管控的迷霧中盡快走出。銷售額不再是他們最關心的數據，利潤和轉換率反而是老闆們更加看重的指标。

媒體們也在降溫：曾經對雙十一的熱烈報道，也逐步轉化為了“見慣不慣”。不僅持續了七年的雙十一晚會不再舉辦，今年的“雙十一”甚至沒有出現在微博的熱搜榜。天貓、京東、拼多多等電商平台都沒有與電視台合作舉辦雙十一晚會。2020年，雙十一晚會曾一度達到巅峰，當年11月10日晚間，四場雙十一晚會同時進行。

随着國内對逃稅明星們的打擊，消費者對于明星的代言也越來越不感冒。

最大的黑馬來自衛健委，今年的11月11日，衛健委官方宣布放寬一些疫情管控措施，例如減少對海外入境人員的檢疫，取消入境航班熔斷機制等等。此消息代替了各種促銷活動，成為了當天朋友圈中被大量轉發的談資。網友們戲稱，原來今年購物節的最大優惠力度來自衛健委。

行業競争加劇，消費者需求不及預期，政策監管趨嚴。這樣看來，曾經被阿裡巴巴打造了多年的盛宴是否就此會一蹶不振？還是這隻是巨頭的臨時休息調整呢？面臨各個自媒體博主的直播絞殺，傳統的電商還能否發力，愈走愈強？

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