如何寫小紅書标題？怎樣一秒抓住用戶注意力？

回答這個問題前，先來說一下标題的基礎和作用，小紅書标題上限是20個字，大概是封面1/5，可以這樣理解，封面是第一刺激力，标題承擔第二刺激力，另外标題作為筆記文案中權重最高的部分，承擔着筆記的搜索展現功能。

圖1：小紅書标題簡介

再來說如何寫标題，我拆解小紅書5大熱門品類（穿搭，寵物，食品，婚攝，家居），通過藝恩星數近篩選30天高互動量筆記，按照互動量排行導出前20條筆記，将互動跟标題關聯性不大的剔除掉，先來研究每一個品類标題的特點。

一、穿搭

品類洞察：穿搭用戶關注更多是搭配靈感和穿着體驗，同時也會細分人群和場景，如訂婚穿搭，面試穿搭，大學生穿搭、小個子穿搭，微胖穿搭等類型，站内熱門标題如下。

圖2：穿搭類熱門标題

總結穿搭标題公式：痛點/場景 解決方案 結果，即用戶看到你的标題，就能想到給她帶來的好處，産生一種情感共鳴。

二、寵物

品類洞察：寵物用戶在小紅書關注功能和情緒價值，功能層面集中在寵糧，貓砂以及日用上的好物推薦和防坑避雷，情緒上關注萌寵帶來可愛、治愈有趣瞬間，拉取寵物藝恩最熱的20條筆記，我發現，标題幾乎集中在情緒價值。

圖3：寵物類熱門标題

總結寵物标題公式：口語化 情緒詞 事件，就是讓用戶看到你的标題，想去看你家的寵物。

三、母嬰

品類洞察：母嬰集中好物安利上、輔食、兒童禮物、産後護理等内容，核心還是集中功能和解決問題上，這也說明母嬰用戶使用小紅書，是為了解決某個問題。

圖4：母嬰類熱門标題

總結标題公式：目标人群 解決方案 狀态詞，用戶看完标題瞬間就想點進去了解。

四、婚攝

品類洞察：婚紗攝影本質是讓用戶産生向往，場景風格詞，更容易獲得用戶關注，同時也會細化到場景、疑問和結果，先來看一下熱門标題。

圖5：婚攝類熱門标題

總結了公式：細分人群 事件 解決方法 情緒詞，即用戶首先明白是自己，然後用解決方法來解決，帶來一種體驗。

五、家居

品類洞察：家居分為功能型和情緒型，功能型或者針對細分人群能解決的問題，情緒價值，比如“幸福感”“神仙般”，營造用戶使用的感受。

圖6：家居類熱門标題

總結了公式：目标人群 問題 解決方案 情緒價值，而這個情緒價值，主要體現在幸福感和整潔舒适感。

看了這5大品類的标題，如何整理成一套萬能公式，先回到傳播模型，以華與華傳播模型為例，主要分為3個部分，标題就是發送者，通過文字和符号刺激給到用戶，然後尋求接受者行動。

圖7:華與華傳播模型

再來回顧下傳播環境，用戶在刷小紅書，她是茫然，标題第一步要釋放和用戶相關的信号，讓他停留住，如寫小紅書運營标題會帶上“新手博主”；

第二步，标題要做的是刺激用戶，點出她的問題，如何小紅書漲粉、為什麼被限流，我們常說的選題，用戶痛點；于是，最好在标題中給出解決方案，數字來凸顯效果，如用這幾招。

标題能寫出這樣，基本就是合格的标題，另外，不是所有品類都是解決方案的，也可加情緒上，表達自己觀點，如特别好吃，好吃到尖叫；

同時因标題要讓用戶行動，也可在标題上，加入行動指令，讓用戶趕緊沖起來！切記，口語化是基礎，一定要轉化成用戶聽得懂的話語。

圖8:小紅書萬能标題公式

最後講标題的沖突感，沖突核心是與用戶預想的不一樣，如下圖。

圖9:有沖突類的标題

當然公式，不一定全部因素都用上，而是要根據品類現狀以及正文的點，比如鮮花寵物香薰等品類更多是情緒類，保健品家居多是功能型。同時你要看到整個品類的階段，要不要多使用情緒價值去刺激，當你封面能夠引起用戶去體驗，且點擊率特别高，标題可重點突出情緒價值，如以下筆記。

圖10:情緒化強的标題

eg1 ：好吃就是好吃，就是太費劇

eg2：這個真的是掉秤神器

eg3: 總要來一趟新疆吧！看最美麗的風景

這套标題的萬能公式，基礎是口語化，通過人群、場景、痛點、解決方案、行動指令和沖突感進行排列組合，根據品類階段，是先突出功能還是情緒價值，然後用口語化表達，以上就是小紅書爆款标題的拆解。

作者：江河，懂品牌的小紅書營銷人，小紅書營銷資深研究者，先後在國内前TOP10咨詢公司、西貝任職過，深刻認知到從前端定位到後端投放連貫性。

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