9月16日，菜鳥宣布與韓國最大跨境化妝品平台之一跨洋易選達成合作，為其提供海外倉、航空幹線、極速清關和國内“最後一公裡配送”等物流全鍊路服務。

據悉，菜鳥目前已在韓國建立15000多平方米的倉庫，每周提供貨船和貨機确保海運、空運的運力穩定。

然而，近年來韓妝輝煌不再是有目共睹的。

一方面，韓妝在韓國本土市場經營狀況不佳。據央視财經報道，2020年新冠疫情席卷以來，明洞商圈近八成化妝品專賣店關門歇業。

韓國公平交易委員會數據顯示，2020年韓國美妝實體店的倒閉率高達28.8%。許多美妝店采取促銷手段自救，但效果并不理想。

到了今年七月，情況更是糟糕。據悉，像愛茉莉太平洋公司和LG家用健康護理公司這樣的韓妝巨頭，也紛紛關閉了旗下品牌位于明洞地區的數家沿街店鋪。

要知道，明洞商圈作為知名的購物商圈，疫情之前一度是遊客選購蘭芝、伊蒂之屋、悅詩風吟等韓妝的好去處。可惜今時今日，實體經濟遭受重創，曾經繁華的購物天地變得空空如也。

另一方面，韓妝在中國市場也不太好過。以悅詩風吟為例，繼2019年關閉40家在中國的虧損門店，去年又關閉了至少90家，今年五月還宣布将關閉約170家中國門店。

而伊蒂之屋也難逃關門大吉命運，位于廣州、上海、武漢等城市的門店在去年就陸續歇業，到了今年三月，其淨資産低至負66億韓元（約合人民币3793萬元），中國全部線下門店已全部關停，調色師成為伊蒂之屋在内地的唯一線下渠道。

不過，小編發現，韓妝并不像網上說的那樣低迷，它在跨境電商上表現還不錯。根據韓國海關部門韓國關稅廳數據，2020年韓國化妝品出口額61.22億美元，同比增長14.8%。且2020年通過電商平台出口的韓國化妝品銷售翻了三倍不止。

當中，中國消費者依舊是韓妝的最大買家。據韓聯社報道，2020年韓國化妝品對華出口額達38億美元（約246億元），同比增長了24%，占韓國化妝品總出口額的50.3％。

另據《日經亞洲評論》報道稱，土耳其和中東正成為韓妝的新興海外市場。土耳其最大的電商平台Trendyol告訴該媒體，韓妝在該平台的銷售額已經是一年前的五倍。阿裡巴巴集團是Trendyol的控股公司。

轉而回到前面所說的物流“提速”，能否為韓妝突圍帶來一線生機呢？

小編認為這是存在很大挑戰的，接下來，韓妝就算借助菜鳥和跨洋易選兩個平台獲得了新生，但要真正重回巅峰，卻是困難重重。

畢竟，中國化妝品市場格局早已發生翻天覆地的變化，韓流文化難以再次流行，中國Z世代的喜好逐漸轉移到新銳國貨，而且對淘寶、抖音、小紅書、B站等接受度更高。

總之，韓妝雖然“失寵”，但仍然具備一定潛力，是否能在未來激發出來，就要拭目以待了！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!