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恒大冰泉和農夫山泉哪個好

品牌更新时间:2024-10-06 05:32:00

小微說：好一場心智争奪。

2015年發布的中國品牌百強榜，騰訊和阿裡的排名首次超過中移動，預示着科技公司将逐漸成為中國品牌榜單上的常客。同時，科技品牌和與科技相關的零售業成交額也在逐漸增長。榜單還顯示，科技行業以1069億美元的估值超越了金融行業，貢獻了百強榜單總價值的23%，跻身最具發展潛力行業。

作為第一個進入中國的海外品牌，“皮爾·卡丹”也必須和迪奧、香奈兒等品牌一起争奪用戶的心智資源。加之移動互聯網生态日漸成熟，這種成熟引發的“馬太效應”使得資源逐漸趨于較大的企業。互聯網企業越來越重視品牌構建，那麼，品牌将如何緊跟趨勢?

案例分析

恒大冰泉和農夫山泉哪個好（案例分析恒大冰泉）1

(圖：恒大冰泉、農夫山泉)

從“農夫山泉有點甜”到“我們隻做大自然的搬運工”，農夫山泉經曆了一次蛻變，整個企業也有開始邁出新的一步。恒大冰泉在推出時期借勢農夫山泉的影響力，将宣傳語定為“我們搬運的不是地表水”。沒錯，聽起來很耳熟，加上搬運工的淳樸形象，農夫山泉和恒大冰泉都展示了一副秀麗山川的畫卷和淳樸人民的肖像圖。

(圖：百歲山廣告)

很多人看過百歲山的廣告時并沒有看懂，百度後才發現這個廣告的深意。

廣告“百歲山”講述了52歲的笛卡爾邂逅了18歲的瑞典公主克裡斯汀。那時笛卡爾落魄無比又不願接受别人的施舍，每天隻能研究數學題。一日，克裡斯汀公主發現笛卡爾，走下馬車，交談中笛卡爾發現公主很有數學天賦。幾日後笛卡爾收到通知，國王要求他做克裡斯汀的數學老師。其後幾年，相差34歲的笛卡爾和克裡斯汀相愛，國王發現并處死笛卡爾。在笛卡爾寫給克裡斯汀最後的情書中出現了r=a(1-sinθ)的坐标方程，解出來的是心形圖案，就是著名的“心形線”，象征經典、浪漫、難以忘懷。

恒大冰泉、農夫山泉和百歲山都是飲用水，但不同的品牌定位鎖住的卻是不同的目标人群。

我們熟知：高價值的品牌能創造豐富的投資收益，品牌的差異化奠定了品牌的用戶基礎。為了實現轉化率的差異性，成功的品牌構建必須深入了解用戶需求，并在營銷戰略和執行方面協力配合。

品牌給予用戶的是生活的品位，夢寐以求才是價值的指向。(作者：王夢冰，來源：微媒體)

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