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浙江衛視田川個人資料簡介

生活 更新时间:2025-02-12 21:49:25

浙江衛視田川個人資料簡介(吃透類型劇受衆好惡)1

文、編輯丨三木

排版丨麻哥

2020年,分賬劇愈發火熱。

年初一部《人間煙火花小廚》分賬票房破億,推高分賬劇票房天花闆;接近年終,《約定期間愛上你》以小成本撬動5000萬,打破優酷内容開放平台A級分賬劇記錄,并持續發揮長尾效應。

分賬劇的“吸金能力”有目共睹。但對于《約定期間愛上你》的制片人,億奇娛樂創始人兼CEO田川來說,不管是分賬劇、版權劇還是自制劇,都隻是與平台不同的合作模式。就像《約定期間愛上你》(以下簡稱《約愛》)在發布戰報前,沒人知道它是個分賬劇,在觀衆眼中,《約愛》就是一部網絡劇。所以對于創作來說,隻要内容本身足夠好,内容把控做到極緻,就有觀衆願意買單。

浙江衛視田川個人資料簡介(吃透類型劇受衆好惡)2

“姐青回”,為女性觀衆造公主夢

《約愛》講述了不知名小說家蘇簡安,無奈之下與已經成為投資界大佬的初中冤家陸薄言簽訂“合約婚姻”,性情各異又有着童年誤會的兩人同居屋檐下展開的一場“甜蜜同居故事”。霸道總裁、契約夫婦、套路追妻、先婚後愛,劇情元素俗氣且老套。

但對于制片人田川來說,這正符合團隊對《約愛》的創作初衷:複刻經典台偶劇套路,打造一部“姐青回”甜寵劇。

據他介紹,《約愛》針對的是25歲以上女性群體,“她們是看着台灣偶像劇長大的,她們心中也都曾懷揣着公主夢,我們做這部劇也是想喚起她們的少女心,産生‘姐的青春回來了’的感覺”。

浙江衛視田川個人資料簡介(吃透類型劇受衆好惡)3

為此田川選擇了縱橫文學網的小說《陸少的暖婚新妻》,在他看來,原作小說的内容非常下沉,裡面的很多元素正是《約愛》的目标受衆所受用的。

接下來就是具體的創作。田川要求制片人和編劇先對市場上,尤其是優酷平台上已經取得成功或留有遺憾作品進行研究,吃透同類型作品受衆的好惡,取長補短,并以此來指導《約愛》的創作。

他舉例說:“比如甜寵劇中男女主的互動需要有創新,就像每部甜寵劇都要自創一個‘XX吻’一樣。但創新的前提是要講邏輯,不能沒有理由地就壁咚、就安排吻戲。女孩子在意的是感受,這也是我們重點研究的,讓女孩子産生一種戀愛的感覺,再去進行下一步肢體方面的互動。”

另外,《約愛》是一部霸道總裁劇,霸總的人設也是關鍵,近幾年國産劇中的霸總經常被冠以“油膩”,對此,田川認為能夠讓觀衆上頭的男主應該是先憑借外表吸引女性注意,再通過内在的表現讓女生傾心。“你比如說我們這個劇,它主要的核心看點就是男主陸薄言的套路,他在套路女主過程中所展現的高情商、高智商,以及懂得女人心都是符合女性觀衆對完美男人的要求。”

田川還強調,男主的成功,演員任言恺功不可沒,“雖然他不是傳統意義上的小鮮肉,但他他特别符合霸總的人設,更重要的是,他的表演能夠讓觀衆信服,感受到男主對女主的愛。選擇他擔任男主角,這個戲基本上已經向成功邁出了一大步。”

化繁為簡 升級創新,《約愛》的加減法

《約愛》改編自縱橫文學小說《陸少的暖婚新妻》,原著小說中豪門商戰、黑道綁架等等,都是影視化無法實現的内容,也與田川的創作初衷存在偏差。

因此在改編操作上,他們首先就是對原作做減法,使其成為一個高甜撒糖的甜寵劇。原著小說中的“商業聯姻”、“商場暗戰”,女主法醫設定以及涉及案件的相關劇情,劇版都未有呈現。究其原因,田川表示一方面是因為客觀限制,但最關鍵的還是他們想做一個能讓觀衆輕松觀看的甜寵劇。

改編過程中的加法,主要體現在《約愛》雖然是按照台偶劇的套路去做劇本,但在套路上,田川他們也做了很多升級和創新,為觀衆制造意外的驚喜。比如,在觀衆以為男女主角會順其自然地牽手、親吻的時候,設置一個一個反轉,突破觀衆的預期,也讓劇情有新鮮感。

浙江衛視田川個人資料簡介(吃透類型劇受衆好惡)4

事實上,除了劇本創作,在《約愛》的營銷策略上也有“加減法”。先是營銷前置,在創作中制定宣傳方案、預埋劇情,一起拍攝了大量的營銷素材;播出期間,放棄更适合大IP、大流量卡司作品的微博,将營銷集中于用戶更為下沉的抖音、快手。同時,營銷創意也放棄高級包裝,多使用網絡文學小說體文案。

事實證明,《約愛》的營銷策略是成功的,抖音、快手兩個平台不僅站内過的高熱度,收官期間破413億的抖音站内播放片段,導流效果顯著,在産生的付費觀看、用戶存留方面,《約愛》亦表現出色。

市場導向創作娛樂産品,由俗及雅

《約愛》是田川以及億奇娛樂制作的第一部分賬劇,之所以選這樣一部“套路化”的作品,是出于風險考慮,“一個項目從立項到劇本完成,需要1-2年的時間,我無法預判未來1-2年時間年輕用戶審美、價值觀的變化,就像《約愛》立項的時候,我沒想到女權會成為一個主流話題。做一個針對很年輕的用戶的劇,可以說是在賭未來。但分賬劇承擔不了太大的風險,所以我們選擇了相對成熟的受衆群,她們的審美相對來說更加固定,對我們來說也是穩妥的。”

《約愛》還是田川和億奇娛樂嘗試制作女性向劇集後,率先交給市場檢驗的兩部作品之一,另外一部《萦萦夙語亦難求》是在今年上線,并收獲了相當亮眼的播出成績。此前的《仙劍客棧》《器靈》《拜見宮主大人》等作品都是偏二次元的男性向劇集。

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無論是女性向,還是男性向,億奇娛樂都是以市場為導向創作娛樂産品,這其實是從做網絡遊戲階段延續下來的創作思維。但毋庸諱言,迎合市場和引領市場往往存在矛盾,田川作為創作者,他坦言也存在過這樣的矛盾。隻是當下的他更明确“先活下來,再談理想”的道理。

他解釋道:“活下來是基礎需求。而且文化、審美是需要慢慢培養、慢慢滲透的,并不是說我給你一個很高端的藝術片,就能強行讓大家去接受。再者,很多劇的觀衆都是三四線城市的,你也無法統一一個文化、審美層次去給大家拔高。”

他以《約愛》為例分享如何在一個“俗”的故事裡植入價值。《約愛》增加了女主創業的劇情,希望通過蘇簡安因為把愛情、友情帶入自己的創業項目,與愛人、朋友産生隔閡的劇情,傳遞出創作者一些關于創業的思考,也想藉此在一定程度上加入作品的内涵價值。“當然,我們不是在拍《中國合夥人》,還是以純愛甜寵為主。”田川補充說。

最後,田川還告訴麻辣魚,因為整個網絡劇的主要受衆是女性,未來億奇娛樂也會偏女性題材的創作。至于《約愛》會不會有第二季,還是要看編劇能否給出更新鮮的創意。

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