文 | 尚子鈞

當我們坐在家裡直呼好熱的時候，歐洲已有上千人喪命熱浪之中。

據報道，法國、葡萄牙、西班牙等多國發生上千公頃的森林火情，英國有機場跑道熔化，威爾士的豬塗上了防曬霜，倫敦消防員迎來“二戰後最忙的一天”……

甚至有外媒報道稱，有人不得不一手抓起自己心愛的寵物逃離房屋，幾乎救不出任何财産，一切皆因房子旁邊的堆肥自燃了。

被曬變形了的信号燈來源：外媒dailymail

然而，最新消息稱，大部分歐洲居民家裡都：

沒！有！空！調！

四十多度！怎麼會不裝空調？！是太窮了嗎？

你别說，這還真是原因之一。有報道稱在英國買一台立式空調大約要3000英鎊（約合人民币24000元），對于一個家庭來說實在是比較貴了。

然而更令人吃驚的是，不同于我們國内的買家電“送貨上門，免費安裝”，在歐洲送貨和安裝是需要另外付錢的！按照時薪制計算，僅僅安裝一台空調大約1500歐元起步（約合人民币1萬元）！萬一再碰上一個不厚道的安裝工，一台空調裝一天，說不定安裝完成的那一刻咱就破産了。

當你終于克服困難，買下空調并且安裝成功後，更大的麻煩來了——電費真貴呐！

一來二去，基本沒有人願意買空調了。更何況，歐洲氣候特殊，大部分地區夏季并不炎熱，英國夏季平均溫度是 9℃ ~ 17℃。

因此，大多數人選擇依靠電扇度過夏日，有數據稱歐洲空調普及率甚至不到5%。

選擇在噴泉中解暑的外國人圖源：知乎英國留學房源島主

從往年氣候角度看，歐洲地區實在是沒有發展空調市場的必要，需要空調且買得起空調的居民太少了。

然而，或許是随着全球氣候變暖，大概從2013年前後開始，英國等國家經常在夏季出現30℃以上的天氣，今年更是一度達到42℃，着實難為了那些總是西裝革履的英格蘭紳士們。

英國《衛報》早在2013年就有關于高溫緻死的讨論圖源：知乎英國大師兄

正是看準了近幾年的氣候變化，中國已經有家電企業進軍歐洲的空調市場。

2015年，美的與德國企業博世達成戰略合作協議，将在合肥生産的多聯機輸出到以歐洲為主的國際市場；2016年，格力獲得德國國家電器安全認證标志，從此格力自主研發的空調可以在歐洲國家大規模上市，同年美的收購意大利空調企業Clivet，大舉進軍歐洲市場；2018年，海爾在米蘭的一個國際博覽會上展出空調等中高端産品……

各大巨頭紛紛開辟歐洲市場，可為何歐洲的家庭空調普及率還是那麼低？

财經無忌推測，這一現象還是成本過高帶來的供過于求的問題。

雖然有如此不少中國企業進入歐洲，且歐洲也有很多本土企業，供應量似乎不是問題。企業若是想要激發市場潛力、提高銷售額，就應當在降低消費者購買成本方面下功夫。

例如，利用中國本土優勢，制造物美價廉的空調直接出口歐洲，并模仿國内提供送貨上門、免費安裝的服務。在尊重當地時薪制背景之下，用銷售量來彌補高價勞動力帶來的成本。

此外，還可以在産品創新上下功夫，使空調本身不易損壞、易于維修，并配備詳細易懂的說明書。目前較為成功的案例是2019年格力在西班牙首發的G-Tech空調，該空調易拆卸、易清潔，解決了售後維修成本高的問題。

在全球氣候變暖、歐洲溫度飙升的當下，歐洲對于中國空調企業來說仍是一片藍海市場。但若想分得更大的蛋糕，如何在成本、技術方面持續發力，推出更多低價優質的産品，仍是各企業亟待解決的問題。

圖源：知乎

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