有人說，近幾年的各大美博會逛下來都有同一個感受：有兩類展位特别火、人山人海的，一是紋繡，各種教育培訓、現場紋眉展示；第二個便是科技美容儀器，各種科技美容儀器伴随着噼裡啪啦的激光聲響，好不熱鬧。

是的，高科技美容儀器正逐漸占領着美博會的多半江山，美容院裡情況也大緻相同，如果沒有一兩台美容儀器擺在那，似乎都不好意思給顧客介紹項目。

伴随着美業倒閉寒冬的推進，傳統美容院已經走到瓶頸，大部分的傳統美容機構開始轉型，一大批崇尚以尖端、高科技、炫酷的美容儀器為代表的美容院“新生代”開始嶄露頭角。

跟傳統美容院以手法為主不同，她們以美容儀器項目作為主力，試圖破繭重生。那麼，在這場傳統手法與美容儀器的角力中，誰會是最後的赢家？

個護家電的市場在變大、産品種類在變多

當科技準備好了，商家又想在傳統護膚、美妝市場之外找到一片新的市場，所以新晉品牌Dyson、Clearsonic、Foreo、Tripollar，傳統品牌松下、飛利浦，都在推出用科技打動人的産品，說服女性購買。

根據歐睿咨詢的數據，2014年個人護理美容儀器是國内網絡小家電類别銷售量冠軍，網絡銷售已超過7500萬台。從2009年到2014年，個人護理美容器銷售增長率高達270%，預計到2020年，全球市場将達3000億元人民币。

《中國美容護理市場深度調研與投資前景研究報告》也顯示，目前中國個人美容需求量已超過日韓，居亞洲第一，而在世界僅次于美國、法國，排名第三位。由于中國人口多，需求量大，按照人均需求，中國的美容護理市場還具有15-18倍的增長空間。“顔值經濟”平均以每年15%的速度遞增，遞長率遠遠超過了GDP的增長率。

良好的行業發展前景和發展空間、巨大的商機已經凸現，大量的個人美容護理新産品、高科技美容家電産品在近兩年紛紛問世。從電動睫毛夾、超聲波美容儀到電動去黑頭儀、洗臉機、蒸熏儀等，種類開始越來越多。

低價、方便的個護家電很受青睐

“一台好一點的美容儀器5、6千元，如果愛護，用上一兩年不成問題，同樣的價格在美容院，可能也就是兩三次高端的價格。”湯女士說，她是一家美容院的老顧客。

美容院裡，高科技美容的價格并不親民，單次價格都在兩三千元，如果辦年卡，雖然單次價格下來了，但總價也要沖到兩三萬了，更别提某些高大上的項目，做一次都要好幾萬。

但經她本人試用發現，一樣的皮膚緊緻、去掉暗沉、美白嫩膚等效果，網上商城賣與美容院功能相似的高端美容儀器一樣能夠做得到，儀器體積小，适合家用，加上價格親民，漸漸地，她去美容院的次數沒之前那麼多了。

确實，市面上一台中低端的個人美容護理電子産品價格僅相當于去美容院做一次臉部護理的費用。這讓越來越多的消費者開始自己動手護顔美容。在國内，定位中低端的國産品牌在近兩三年時間裡以電商渠道為主，實現了個人潔淨、美容護理産品銷量的高速增長。

研究發現，大多的現代女性由于工作繁忙，并沒有多少時間和精力去專門的美容院，更多人希望在自己家裡随時随地進行美容護理。因此，個人美容護理電子産品的需求在全球市場都呈現出快速增長的态勢。

可見，低價和方便是個護家電不容忽視的兩大優勢，對上這兩點，美容院生意受沖擊是避免不了的。

但目前的個護家電也不是無懈可擊

雖然從數據和消費者反應來看，個護家電來勢洶洶，但這個剛興起的噱頭還是被兩個問題限制了大範圍擴張：市場上産品質量良莠不齊、儀器使用還未脫離專業性。

由于行業整體發展時間并不長，技術與産品都源自于專業機構及産品，因此一直面臨着産品信息難以準确到達、消費理解與意識培養、營銷服務完善、渠道拓展、品牌推廣等行業發展的各方面考驗。

加上市面上出現了很多看上這一商機，但缺乏專業研發技術和資質的無良廠家在假冒僞劣産品制造的路上賺着黑心錢，讓家用美容儀器非但效果達不到，甚至假冒産品意外傷人的事故也時有發生，這種魚目混珠的現象吓退了一批想購置的消費者。

而美容家電産品與普通家電、小家電等電子産品最大的不同在于，用戶在購買産品後非常需要持續的、後續的各種專業産品知識、美容知識、美容服務等相關指導和指引，還會有很多的用戶對産品知識以及使用方法等各方面都會産生不理解和疑問，甚至會導緻使用不恰當，這也打擊到了不少消費信心。

因此，基于這兩點，暫時還不會出現消費者大規模購置個護家電、抛棄美容院的現象，但哪天技術創新了、産品和市場秩序被完善、個護家電實現了智能化，就不好說了。

看到這裡，也許有人會說，“家用卷發棒、染發劑和倒膜都出現多少年了？現在要做頭發的人還不是得巴巴跑到美發店裡做？也沒見美發店被這些産品端了啊。”

誠然，作為手法和儀器專業的美容院，确實存在個護家電無法替代的部分，人文上的、做手法的舒适程度上、操作儀器的專業上等等，都有自己的優勢，但一對上個護家電所能提供的高效和便利、價格等，就開始相形見绌了，假如對這種時代和消費者的新趨勢、新需求視而不見，抱殘守舊，未來打敗這些美容院的也許不是個護家電，但一定會是比他們更能滿足消費者需求的“新東西”。

所以，不管現有的競争對手情況如何，傳統美容院都亟需立足于堅守并發揚自身優勢的基礎上，在模式、專業、管理、創新等方面進行升級調整，轉型為新時代下的“新美容”。

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