為何有些IP改編效果不佳，有些卻能長盛不衰？身處大文化産業融合時代，企業如何順勢而為？5月17日，第十五屆中國（深圳）文博會2019數字出版高端論壇召開。完美世界CEO蕭泓以“融動創新——搭建數字創意産業立體架構”為題，對企業如何借助産業融合找到發展路徑提供了新思路。

完美世界CEO蕭泓在2019數字出版高端論壇上演講

以IP為紐帶的産業融合大勢不改

據悉，本屆論壇以“聚能融合、聚力創新”為主題，中宣部出版局和國家新聞出版署相關領導出席，并在講話中多次強調融合與創新，也折射出數字創意産業的新趨向、新動能、新空間。

“IP”這個詞不是中國的發明，卻在中國文化産業被發揚光大。2015年以後，随着IP改編大行其道，網絡小說、影視、遊戲、動漫等數字創意産業加速跨界連接。但之後因為“IP”作品佳作匮乏，市場未達預期，有聲音認為IP是否已經失靈？

對這一問題，而蕭泓指出，根本原因不在“IP”或産業融合，而是其改編未能從市場角度出發，進行立體、聯動的内生融合。未來數字文創行業圍繞技術、用戶和IP，進行産業鍊延展與跨界，向大文化産業融合仍是必然趨勢。

從文創産業發達的美國來看，熱門大IP仍有強大的生命力。如迪士尼與旗下福克斯、皮克斯、漫威擁有諸多觀衆耳熟能詳的IP。10年以來，漫威粉絲在全球掀起狂歡，從漫畫到電影，從文學到音樂，從虛拟角色到現實明星，再通過聯名款的服裝鞋包、日用百貨和玩具模型等衆多衍生品，IP融合多種産業滲透生活，創造了超千億人民币的粉絲經濟。

正如蕭泓所指出，産業融合的演進主要是市場力量的作用，其次技術發展，尤其是互聯網技術和人工智能技術對于産業融合促進巨大。從本質上來說，數字創意産業的融合來自于社會大衆的文化消費升級。因此産業融合必須市場為導向，隻有尊重市場規律、回歸用戶需求的企業，才能在産業融合大勢中占據一席之地。

從電競産業發展看文創産業融合

近年來，國内數字創意領域最新興的産業融合代表莫過于電子競技産業。目前，中國電競已擁有超過6000萬直接受衆和超過2億潛在受衆。随着産業鍊不斷完善，電競與其他産業跨界發展，呈現出融合生長的态勢，催生出不少熱門新業态。

例如完美世界，在電競産品端引進了DOTA2和CS:GO等産品，構建了較為完善的賽事體系，促進電競的體育化産業鍊發展，并探索培養全球化的電競人才。今年,完美世界将全力協助在上海舉辦的全球最大電競賽事之一TI9，推動中國電競的全球影響力。

蕭泓表示，借助電競的聯動作用，完美世界與行業内外許多企業和機構都結成了戰略夥伴關系，形成了橫跨文化、體育、教育等領域的聯動平台，更成為中外文化交流的一個新的載體。

像完美世界這樣，因為産業融合而延伸出新的價值創造鍊，從而增強了企業的核心能力，是産業融合帶來的又一大優勢。專家指出，産業融合降低、模糊了垂直行業間的壁壘與界限，企業和産業之間競争合作關系發生改變，從而催生出産業創新和商業模式創新。

事實上，産業融合從來不是一家企業或一個行業的事，它不僅從微觀上改變産業内部結構和效率，并從宏觀上有利于國家産業結構轉換和升級。自2016年“十三五”規劃将“數字創意産業”首次納入國家五大戰略性新興産業以來，已經形成了文化引領、技術先進、鍊條完整的發展格局。未來在中宣部出版局和國家新聞出版署引導推動下，産業融合必将産生深遠的影響，從而推動數字創意産業向前發展。

來源：經濟日報-中國經濟網

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