近日，喬丹體育和阿迪達斯紛紛推出了“國潮”新品，對于國潮的理解各有千秋。但有意思的是，網友對于國産運動品牌與國外運動品牌做“國潮”這件事，風評出奇的一緻。網友對阿迪達斯的“國潮”新品并不買單，反觀對喬丹卻是好評如潮。

我的國潮上熱搜了！

8月底，喬丹體育推出國潮新品“燥令秦潮”系列。一時間，“兵馬俑配色太絕了”話題登上微博熱搜，同期數字藏品“燥令秦潮”也一搶而空。可見，喬丹體育這次帶來的國潮新品受大衆的喜愛程度。

據了解，這是繼2021年“質燥唐潮”西安城牆大秀後，喬丹質燥再次布局國潮，與陝西曆史博物館達成長期跨界合作，共同推出曆史文化ICON——“燥令秦潮”。深挖秦朝曆史的文化基因和内涵價值，讓傳統文化以當下的形式、設計更具潮流表達，滿足消費者的需求，呈現出向上生長的品牌實力。

喬丹質燥“燥令秦潮”系列鞋服以兵馬俑出土後色為服飾基礎色，添加海貝綠、光影紫、原子橙和煙草等顔色，使其兼具曆史厚重感、潮流時尚感和賽博朋克藝術感。在服裝細節上，将秦俑、虎符、小篆等文化元素融入新品之中，組合運用秦铠甲絲，秦代花磚、幾何形紋以及雲夢睡虎地秦簡等元素，通過不同的創作手法體現未來科技感，既保留傳統曆史元素，又融入現代設計。該産品生動诠釋了現代産品作為文脈傳承的載體，與消費者産生情感和理念的共鳴，也使中國傳統文化在國潮盛行的當下，具有全新的生命力和意義。

喬丹質燥x陝西曆史博物館聯名系列表現了“國潮”得益于豐厚傳統文明，“質燥”無數種新可能，即顯示出中國曆史文化的宏大龐雜、博大精深，更彰顯出喬丹質燥持續拓展品牌邊界，增強文化屬性，緊跟時代脈搏的潮流品牌形象。網友們對于這款國潮新品表示喜歡，有網友表示，“這款産品兼具曆史厚重感、潮流時尚感和賽博朋克藝術感。”

我的國潮怎麼就“馊了”？

9月1日，adidas Basketball發售唐朝系列籃球鞋，以唐代時期的詩歌為靈感，将四首唐詩中的千古名句作為設計理念，旨在展現旗下球星縱橫球場的曠世英名與俠者之氣。此次發布的共四款：【俠客行】-HardenVol.6、【前出塞】-D Rose Son of Chi II、【從軍行】-Dame8、【上李邕】-ExhibitB。

環球鞋網此前報道，阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯，稱不夠了解中國消費者，他們喜歡有“中國感覺”的産品。所以，阿迪達斯帶來的有“中國感覺”的國潮作品又能打幾分呢？網友們表示有點“尬”。

阿迪達斯唐朝系列籃球鞋與詹姆斯·哈登深入綁定，以“國潮” “明星”的組合方式表現。比如，Harden Vol.6鞋款通體以黑白為主，細節處輔以金紅色調；鞋提處印有“俠客行”及“唐”的字樣，表明鞋款靈感來源；鞋舌處裝飾取自唐朝“叉手禮”的标識；後跟處的三棱形紋樣及祥雲紋路延伸至腳踝處；前腳背綴有詹姆斯·哈登的個人LOGO，以表明其主人的身份。

但無論從釋義、配色還是與明星綁定上來看。阿迪達斯還是不夠了解中國消費者，也不夠理解“國潮”，産品設計看起來不中不洋，中西混合之下，有點跳脫了“國潮”的真實含義，反而更像是為了“榨幹”詹姆斯·哈登個人流量下的“強行國潮”。

有網友表示了失望，“滿懷希望的進來，滿懷希望的出去。”有網友甚至直言和“唐朝”沒有半點關系。希望阿迪達斯好好反思下，到底該如何做好國潮。國潮不是簡單的文化符号與明星符号拼接，而是要深刻去理解中國文化。應當多向國産品牌取取經，就像此次喬丹的“燥令秦潮”就挺能打動消費者。

看來，阿迪達斯在承認錯誤上“糊塗”，在追趕“國潮”上更是一塌糊塗。希望阿迪達斯能夠認清在中國所犯的錯誤，吸取教訓，再好好學習如何做“國潮”。

圖文來源：環球鞋網

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