傳媒大眼導讀

兩年前，一部國産動漫一經出世，就受到全年齡層觀衆的好評。不僅斬獲多項業内大獎，甚至在超高收視率的加持下被譽為“國民動畫”。

這部新晉的“國民動畫”就是《京劇貓》，一部以“京劇”為元素、以“貓”為主角的國風動漫。

與以往想要傳遞京劇文化的動漫不同的是，《京劇貓》并不是簡單的以動畫外衣包裝或者重演京劇片段，而是将京劇的元素通過角色形象、性格定位、情節以及音樂等方式巧妙地融合在動畫中。在動畫片的核心，講故事這一點上，則并沒有受到桎梏，從而成功地創造了一個全新有趣的貓土世界。所以，《京劇貓》第一季一面世就吸引了受衆的眼光，成功地在衆多的國産動漫中脫穎而出。

今年暑期，《京劇貓》第二季在粉絲們熱切的期盼中于7月10日強勢回歸。經過改造升級的第二季，以“信念的冒險”為主題，再次讓2017年的動漫市場為之一震。

最萌國粹範動漫，《京劇貓2》首周播放量破三百萬

人類都是視覺動物，所以動漫的角色形象很重要，《京劇貓》創始人、師從“皮卡丘之父”久保雅一先生的杜剛陽深喑此道。在對受衆的視覺取向做過研究後，最終将可愛的喵星人定為這部動漫的主角，打下了《京劇貓》萌的基礎。

當然，最為人稱道的還是這部國漫對于傳統文化的運用。格局上，劇中龐大的貓土世界，參考了京劇中的“四功五法”，被分為了“手、眼、身、步、唱、念、做、打”八方，以及“納、督、錄、判”四守，共十二宗；角色定位上，武崧、小青、大飛分别參考了“武生”、“青衣”、“正淨”的形象和設定；細節上，棋局、卷軸、毛筆、大鼓等文化符号貫穿始終；音樂上，主題曲中巧妙結合的唱腔、配樂裡的鼓點都有濃濃的京劇範。在出品公司璀璨星空的精心打磨下，《京劇貓》成為中國首部将傳統文化與現代元素完美結合的動漫IP。

動漫的核心是講故事，新穎的劇情也是《京劇貓》受到追捧的關鍵因素。在被混沌侵蝕的貓土世界裡，主角白糖是一隻血統普通但夢想成為京劇貓的貓，通過努力與信念，白糖與京劇貓末裔武崧、小青、大飛一起對抗邪惡的“黯”、拯救了貓土，并達成自己的夢想。相對于其他的動畫，這部作品沒有任何直接的說教，它的優點在于高水平的寓教于樂：憑借故事内容，不知不覺地向孩子們傳遞中國傳統文化，同時樹立正确的價值觀。

在第一季的故事中，白糖從家鄉“咚锵鎮”出發，驅散了錄、納、眼、手四宗的混沌。上周回歸的第二季故事内容承接第一季，白糖等人離開手宗後，向十二宗中掌管情緒和信念的“念”宗出發。但在這一季裡，新增了角色“流浪者”明月，她的出現讓人物關系煥然一新，成為觀衆讨論的焦點。而念宗之行的艱辛也是前所未有，白糖等人多次身陷危機，讓接下來的劇情發展變得神秘莫測。

《京劇貓》就是這樣一個充滿亮點、永遠不會讓人覺得無聊的動漫，所以其關注度也在持續走高。自7月10日開播以來，短短一周的播放量已突破三百萬大關，收視率更取得全國第一的好成績，同時多次占據各大新聞網站、自媒體平台的熱點位置。一部動漫可以與現下流行的影視劇同台競技，《京劇貓》的人氣可見一斑。

璀璨星空打造IP 生态鍊，讓原創IP藝術與商業雙赢

除了極富文化底蘊的動漫本身，《京劇貓》的成功，也離不開其出品公司璀璨星空研發出的一套完整的IP運作體系。

當代國産動畫市場運作模式有一個很普遍的現象：由于IP運作時涉及到資金、策劃、制作、發行、收益等衆多環節，所以多數動畫品牌為了實現最迅速的變現，隻得将IP内容進行産品化，快速輸出市場。可想而知，這樣的模式會導緻動畫本身的内容無法達到一個比較高的水平。

為了避免這個問題，《京劇貓》出品公司璀璨星空獨創了“生态型制作委員會模式”，即：通過整合産業上下遊，将原創IP與制作公司、播出平台、周邊電商有效結合，形成制—産—銷一體化生态結構。通過這個生态結構，就可以大大降低IP運作中面臨的時間風險和資金風險，保證IP在開發和運營環節不會出現斷層，讓創意核心不會受到商業因素的影響。

在保障動漫開發和運作的穩定性的基礎上，璀璨星空提出的IP 生态鍊布局，則是将《京劇貓》IP商業化的一步大棋。目前的國内的IP商業模式，一般是産品本身的電視、網絡播放，随後根據市場熱度衍生出遊戲、電商、周邊等。而《京劇貓》跳出了這個圈子，走向了更高的高度。

在2014年的調查中，世界動漫市場規模為2000億美元，而動漫衍生品總規模達5000億美元，與此同時，國漫市場規模僅有1000億人民币，衍生品市場更是微小。以此來看，國漫的市場和衍生市場還有巨大的發展空間。

璀璨星空的IP 生态鍊布局，也正是看準了IP衍生的巨大商業價值，很有前瞻性地延展出對IP開發的第三階段。他們計劃，除了可以做出周邊、電商、遊戲等IP體驗，還可以在線下打造出主題樂園、主題酒店、主題校園藝體課程等IP生态場景。這樣的發展方向，既能給消費者帶來多維度的互動體驗，也可以讓原創IP最大程度的達到藝術與商業的雙赢。

不久前在北京龍湖大興天街啟動的《京劇貓》主題嘉年華就是璀璨星空IP 生态鍊的第一步。這是我國首個闖關競技式的主題嘉年華，全部場景内容、遊戲關卡都取材于動畫之中，相當于一個微縮的貓土世界。這個大型遊樂闖關嘉年華，不僅給小朋友們創造了一個歡樂的動漫體驗場，還将《京劇貓》線下商業布局首次展現在大家眼前，又一次震動了業内。

除此之外，《京劇貓》在産品本身的輸出上，也走在了前面。除了在國内擁有頂級的發行渠道，在國外也有獨立的運營團隊，大大增加了《京劇貓》的國際影響力。可以說，《京劇貓》的出現，讓國粹以動漫的形式走向世界，也讓國漫在世界上擁有獨特的風格和市場競争力。當大多數人還在為日漫喝彩的時候，這部走在前面的原創IP也許将賦予國漫新的價值，未來，我們拭目以待。

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