導讀：單集最高收視達到3.81，《海上牧雲記》引發意大利全網追更有秘籍。

文 | 黎河

一場特殊的觀摩研讨會剛在意大利電影學院舉辦，引發掌聲不斷的是一部來自中國的劇集《海上牧雲記》。

意大利菜注重原汁原味？

意大利人看電視劇同樣如此

“這部劇在意大利國家廣播電視公司影視頻道Rai 4播出，非常有意義。”

意大利電影學院院長阿德裡亞諾·桑蒂斯一句話把《海上牧雲記》的獨特之處點明。近年來，中國的影視内容出海不斷，但能真正在歐美國家主流媒體的黃金時段/頻道播出的卻屈指可數。

意大利電影學院院長阿德裡亞諾·桑蒂斯

去年12月和今年7月，《海上牧雲記》在意大利國家廣播電視公司影視頻道Rai 4黃金檔和該公司新媒體平台Rai play播出時，第一季平均收視達到1.35，較頻道以往收視提升35%；第二季平均收視較第一季再提高3.7%，單集最高收視甚至達到3.81。

意大利國家廣播電視公司新媒體平台Rai play播出頁面

為什麼意大利人吃這一套？答案是觀衆“對口”，内容也“對味”。成熟的渠道、用戶、技術和經驗可以為國劇的海外傳播提供更有力的保障。

本土媒體的區域覆蓋面和知名度成了一劑強心針，當地受衆的内容偏好、審美标準、産品需求都讓《海上牧雲記》在意大利落播變成一件理所當然的事。

在對白上，翻譯團隊盡可能還原了古樸風格，衆多資深配音演員加盟創作。意大利國家廣播電視公司資深主編羅貝塔•巴拉利尼說：“在進行意大利語版本的配音時，我們要努力讓人們融入這部作品想象的世界中，不想讓它顯得不自然。我們希望意大利觀衆能夠喜歡，或者說享受這部連續劇。”

意大利國家廣播電視公司資深主編羅貝塔•巴拉利尼

意大利美食以原汁原味聞名于世，而與意大利媒體合作，中國影視這道菜也多了幾分地道之味。

不再是翻版《權力的遊戲》，

新媒體平台更成大型催更現場

“請問為什麼不能播完這部電視劇完整的集數呢？”

“非常好看的電視劇，我迫不及待想看到後面的部分了！”

……

意大利網友們逐漸“狂熱”起來，當《海上牧雲記》在新媒體平台Rai play播出時，催更真實上演。

觀衆留言

為什麼它能吸引人？優良制作 奇幻東方成“王炸”。

《海上牧雲記》最開始在國内播出時被網友稱為“中國版《權力的遊戲》”，但随着海外傳播的影響力越來越大，它也開始擁有自身獨特的文化标簽。遼闊的草原、幽靜的竹林、宏偉的地下城等，再加上高水平的特效，《海上牧雲記》最大限度還原了西方觀衆對于東方世界的奇妙想象。

演員愛麗絲·德·馬蒂斯

演員愛麗絲·德·馬蒂斯稱贊這部劇的叙事“非常細膩，可以看到影片裡描繪了很多細節”。意大利著名導演、電影學院顧問保羅·卡裡諾甚至将其視作一種警醒：“我們意大利人不能再繼續甘于現狀。這次機會可以使我們記住，對于影視作品和它的劇本創作，有着非常不同的視角和形式。”

《海上牧雲記》抓住傳統文化那顆火苗，試圖呼應的也是中華文化走出去的燎原之勢。而借助新媒體平台優勢、同時在Rai 4和Rai play播出，也讓劇集的口碑得到不同圈層觀衆的互動，進一步助推傳播。

“China Zone”專區講好中國故事，

國劇出海還要“走得好”

但優質内容與新媒體相互賦能的不止《海上牧雲記》，更不止Rai play。

近年來，中國國際電視總公司以商業化模式不斷拓展海外新媒體平台，已先後在全球用戶數量最多的視頻網站YouTube等開辦“China Zone”中國節目專區并通過多種語言實現播出，覆蓋全球近230個有互聯接入端口的國家和地區。

“China Zone”專區内容多為電視劇，自開播以來在意大利的觀看人次已經位居歐洲第二位，僅次于英國。在觀摩研讨會上，電影學院顧問保羅·卡裡諾直接表示：“‘China Zone’非常具有代表性。中國影視作品從内容到制作都有很大提升，确實吸引了衆多意大利觀衆。”

意大利著名導演、電影學院顧問保羅·卡裡諾

2017年6月播出以來，意大利觀衆在“China Zone”的累計互動數超過60,000次，位居歐洲國家和地區第一名。

能夠看到，内容上的精髓抓住了，傳播上的力度也要夠。《海上牧雲記》這樣的傳播實踐不斷助推國内制片方繼續做好“中國文化出海的使者”，并且通過優質内容版權庫、國際發行網絡、“中國聯合展台”國際平台、影視内容國際合拍等優勢，助力更多中國影視軍團“集體出海”。

意大利國家廣播電視公司影視頻道RAI 4宣傳圖

當長短視頻相結合、傳播與互動相配合、節目内容與傳播形式相融合時，中國故事就能講好、更能傳播好。具有30餘年出海經驗的中國國際電視總公司不僅把中國故事講給世界聽，還針對不同國家地區、不同文化背景制定節目的發掘及包裝策略，憑借豐富的國際傳播經驗有力推動“中國好故事”在異國他鄉找到适宜的土壤。當這種内容成長力在海外市場“破土而出”，“發芽”就不僅是越來越豐富的出海内容，還有随之而來的、加深文化溝通的更多可能性。

國劇出海的風已經被看見，但唯有内容引人入勝、渠道不斷更新，才能讓中國影視不僅“走出去”，還能“走得好”。

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