近日，上海掀起了純棉換喜眠的置換熱潮

2018年末，正大廣場一個活動讓無數上海媽媽蜂擁而至，活動現場排起了長長的隊，甚至從商場的5樓排到了4樓，更有電視媒體現場追蹤報道。

雖然假期各大商場都人流如潮，但彙聚了國際知名品牌的正大廣場作為魔都時尚代表，這個假期更是人滿為患。

是什麼活動讓正大廣場如此火爆呢？

記者采訪得知，這些媽媽們都是拿寶寶的純棉衣服去置換排汗睡衣的。

據了解，此次活動由兒童排汗睡衣開創者喜眠舉辦，為了讓媽媽們了解到孩子的貼身純棉衣服因吸汗不排汗帶來的諸多麻煩，喜眠在上海範圍掀起了此次純棉換喜眠的置換熱潮。

12月初，喜眠創始人賈千生在第二屆中國品類創新大會上，演講時手撕純棉，上演“脫衣秀”，怒斥純棉吸汗不排汗帶來的七宗罪，并代表2億中國媽媽向純棉宣戰。

此次純棉換喜眠活動更是以實際行動傳達對多汗寶寶的關愛，呼籲媽媽們關注寶寶健康睡眠。

接受采訪時，賈千生甚至還講到“隻要還有孩子穿純棉睡衣内衣，我就有責任一直撕下去。如果孩子們都穿上了排汗睡衣，我甯願破産也無所謂！如果孩子們都穿上了排汗睡衣，喜眠甯願不做排汗睡衣也無所謂！如果孩子們都穿上了排汗睡衣，我甯願不做喜眠也無所謂！我未來的一生，要像激光一樣聚焦在兒童排汗 睡衣這一細分市場，讓更多的孩子安心的睡！”

甯願十幾家門店停業虧損，也要應援置換活動

在商場人流最多的時段，喜眠卻有十幾個門店是暫停營業狀态，甯願門店暫停營業虧損30萬營業額，也要去應援此次活動。這讓很多人感到無法理解。

由于活動第一天到現場參與置換活動的人數遠遠超出預期。為了讓活動更加有序進行，雖然實體店鋪負責人極力反對，賈千生依然臨時決定：即使門店不營業也要全力配合做好此次公益活動。

“置換活動必須用我們内部人員，因為我們更清楚喜眠到底是什麼、理解喜眠的使命是什麼。我們希望更好的将置換理念傳達，而不隻是簡簡單單的一個置換活動”賈千生如此說到。

記者深入采訪喜眠工作人員了解，此次置換活動由喜眠創始人賈千生親自提議，一開始也遭到了公司幾乎所有人的反對，但依然被提上日程。在項目組讨論置換流程階段，原本計劃用6套穿過的舊純棉衣換取1套喜眠兒童排汗睡衣，後來認為6套太多改成3套，方案提交到賈千生那裡，賈千生認為3套舊的衣服對挺多媽媽來說難度依然太大。馬上通知活動負責人“3套衣服不行，門檻太高了！”，于是立即改成用1套舊的純棉衣換取1套排汗睡衣。

讓孩子們都穿上排汗睡衣，在賈千生看來，更像是一份要不惜一切代價去完成的神聖事業。

喜眠，對傳統認知的挑戰

在大多數人的認知裡“純棉是最好的，純棉是孩子的首選”，但是絕大部分媽媽并沒意識到出汗後的煩惱恰好是純棉的吸汗不易排汗造成的。

純棉吸汗難排汗，孩子出汗後衣服捂汗排不出難受，一些列麻煩就來了：蹬被子、着涼、夜哭、起痱子...

2012年，喜眠發明排汗睡衣，可在快速吸汗的同時，快速排汗、快速幹爽，有效解決寶寶因出汗、捂汗造成的困擾。

活動現場，記者采訪了多位參與置換活動的媽媽，了解到排隊的人群中有些是喜眠的老顧客，但更多的媽媽是第一次選擇給孩子體驗排汗睡衣，這些媽媽們也已經意識到孩子出汗問題。

記者繼而也了解到，這些老顧客在剛接觸喜眠時也是抗拒的，不僅是因為它的價格比傳統睡衣要高出很多，更是因為它的出現颠覆了自身的認知——純棉才是最好的。但是出于對寶寶出汗後着涼的擔心，他們還是試着接觸了喜眠。

靜安區的劉女士告訴記者，她家寶寶今年4歲，簡直是個“出汗大王”，每天晚上入睡後身上、頭上都是濕的，總是會着涼感冒，上了幼兒園後孩子不在身邊更是擔心。幼兒園裡同班媽媽推薦了排汗睡衣，穿了後就不想脫下來了，着涼次數明顯比以前少了。另外面料也很舒服，孩子也喜歡穿。現在家裡寶寶睡衣内衣都是喜眠，這次來置換拿的純棉衣服也是從家裡好不容易找出來的。

新品類的誕生與成長也許總會經曆各種困難與阻礙，但隻要是對孩子健康有益的都值得去堅持。

“現在你身上穿的，有國産品牌嗎？”

創辦喜眠之前，賈千生已在睡衣行業沉澱近20年，創辦的睡衣工廠為維多利亞的秘密、La Senza、Next、M&S等國際知名品牌生産高檔睡衣、内衣，遠銷海外，但打造一個讓國人為之驕傲的民族品牌始終是賈千生的夢想。

中國品類創新大會上，賈千生演講的最後問了在場500個企業家一個問題：現在你身上穿的，有國産品牌嗎？

在服裝行業，我們的民族品牌也許還沒有取得讓人驕傲的成績，但可以慶幸有喜眠排汗睡衣這樣的品牌執着于為孩子的健康睡眠而不斷努力與創新。

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