和智能手機、個人電腦市場的銷售量持續下滑相比，平闆電腦市場銷量的穩中有增備受關注。10月19日淩晨，蘋果上新兩款iPad新品，第十代iPad和首次搭載M2芯片的iPad Pro正式亮相。

全新的iPad采用10.9英寸全面屏，移除了Home鍵，采用集成指紋識别的電源鍵，并首次采用USB-C端口。新款iPad有64GB和256GB兩種配置，有藍色、粉色、黃色和銀色四種外觀顔色，以迎合年輕時尚消費者的需求。

新款 iPad Pro帶來了11英寸和12.9英寸兩種屏幕尺寸，全新搭載的M2芯片讓iPad Pro的處理器性能和新款MacBook Air、MacBook Pro達到同樣标準，在M2芯片的加持下，新一代 iPad Pro首次支持ProRes視頻拍攝。另外，新款iPad Pro首次支持Apple Pencil懸停功能，當筆尖在距離屏幕12毫米以内時，屏幕可以準确顯示即将觸碰到的實際位置，并在落筆前可以顯示實際效果。

當然，除了以上看點之外，兩款新品iPad在很多細節上有明顯提升。作為平闆電腦市場的“頭号玩家”，蘋果兩款新品iPad帶來的用戶需求細分更加明顯。

平闆電腦市場需求“兩極化”态勢明顯

根據國際數據公司（IDC）平闆電腦季度跟蹤報告，2022年第二季度，中國平闆電腦市場出貨量約729萬台，同比增長1.9%，延續了第一季度的增長勢頭。

具體來看，2022年第二季度中國平闆電腦消費市場總出貨約673萬台，同比增長13%；與此對應的商用市場，出貨量隻有57萬台，同比下降52%。除了蘋果、三星、聯想、榮耀、小米之外，OPPO、vivo以及realme等品牌相繼加入平闆電腦市場，對行業持續增長起到一定推動作用。數據顯示，2022年第二季度中國平闆電腦市場平均銷售單價均價環比下降9.4%，入門級平闆電腦産品的持續推出，加速了平闆電腦産品的廣泛普及。

行業分析人士認為，平闆電腦市場的持續增長，一方面緣于各類學生消費群體網課需求的增加；另一方面，高性能平闆電腦成為更多專業級用戶的選擇，平闆電腦“生産力工具”這一屬性逐漸得到市場認可。

某平闆電腦品牌零售店銷售人員告訴記者，“平闆電腦日常銷售中的‘兩極化’趨勢更為明顯。對于隻是上網課或者日常娛樂需求的購機者，價格是他們最重要的選購依據；而對于專業級需求的用戶，比如設計師、攝影師等等，他們對于平闆電腦産品的高性能以及易用性、可擴展性這些方面都很關心。”

深挖用戶需求成為廠商關注的重點

一位行業資深人士告訴記者，平闆電腦，其産品本身決定了它在外觀或者産品形态上很難有太多創新。“對入門級需求的用戶來說，酷炫的外觀設計兼顧易用、便攜等特點就足夠。比如全新亮相的iPad10，帶來了全面屏設計和酷炫奪目的外觀色彩，在iPadOS16的加持下，産品性能得以更好地發揮和呈現。”

而對于專業級用戶來說，iPad Pro帶來的變化可能更加明顯。該分析人士認為，應用于新款MacBook Air、MacBook Pro的M2芯片，首次應用在平闆電腦上，“也可以這樣說，新款iPad Pro的産品性能和目前的MacBook Air、MacBook Pro完全是一個水平。”

相較于M1芯片，M2芯片的CPU性能至高提升15%，GPU性能至高提升35%。這意味着在滿足專業用戶需求方面，蘋果平闆電腦産品的能力大幅提升。

同時，在iPad Pro的易用性和擴展性方面，妙控鍵盤和Apple Pencil的加持顯得格外重要。一位習慣了随身攜帶iPad的家居設計師王先生告訴記者，“看到新款iPad Pro，自己已經有些按捺不住準備‘以舊換新’。平時和客戶随時随地的溝通以及工地勘查，都會用 iPad做記錄，回到辦公室或者家裡直接和MacBook Pro同步，既方便實用又保證工作效率。”

他說，iPad Pro帶來的Apple Pencil懸停功能很是搶眼。“在做設計方案的時候，我們經常會有多次修改，這個功能相當于在落筆前給你一個對實際效果的預覽，對于各類創作人員來說非常實用。”

顯然，在平闆電腦産品同質化問題逐漸突出的市場環境下，用戶需求的細分已經成為各大廠商關注的重點。一方面，各廠商通過平闆電腦硬件性能的提升，來滿足用戶的差異化需求；另一方面，各大廠商結合各自在智能手機市場的豐富積累，通過“家族産品”的互動融合開拓更多的應用場景。

分析人士認為，行業參與度和關注度持續提升，平闆電腦市場銷量在今年三、四季度仍将延續明顯增長勢頭。

上遊新聞記者 楊昕華

編輯：黎磊

責編：朱蕊

審核：羅軍

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