關于阿華田，很多人的第一反應可能是固體飲料、粉劑等，但事實上，阿華田的産品系列早已不止于此，自從1993年進入中國市場以來，阿華田紮根中國市場穩紮穩打。近幾年開始深度挖掘中國消費者的需求，不斷研發嶄新産品、開啟品牌運營新模式，讓中國消費者以更加便捷的方式享受更多阿華田美味，傳遞滿滿正能量。

阿華田推動全新業務格局

自2018年實施戰略轉型後，阿華田就重新定位品牌并調整在華發展策略，從滿足兒童早餐的營養需求轉變到為年輕人提供正能量的美味，打造年輕化的品牌，調整産品結構，拓展新渠道帶動品牌業務蓬勃發展。

在銷售渠道中，電商、零售和餐飲是阿華田的“三架馬車”；産品系列包括粉劑、即飲、零食。在持續有力地發展自有品牌業務的同時還創新發展了餐飲品牌合作及品牌授權模式。值得注意的是，阿華田品牌授權模式意在尋找優秀的中國本土品牌合作夥伴，利用雙方優勢共同開發出一系列即食的烘培包裝産品，以滿足更多消費者随時享受美食的需要。這種模式在保留阿華田特質、突出品牌亮點的同時，進一步挖掘更多具有阿華田特色的産品，賦予産品更多新穎吃法。

阿華田全新的業務格局使得品牌實現了飛躍發展，促成了品牌業績的直線提升，根據相關數據顯示，過去三年，阿華田在華業務保持着雙位數增長。

産品系列進一步完善，受到年輕消費群體青睐

近年來，中國消費市場全面升級，中國消費者的飲食習慣和需求發生了巨大的變化。為更好迎合中國市場，阿華田結合中國市場需求變化，将18-35歲的年輕人定位為目标人群，開拓嶄新産品線，進一步豐富阿華田産品體系。

目前，阿華田旗下産品種類已越來越豐富，滿足消費者多方位的美食需求。去年的進博會上，阿華田又帶來了全新産品經典高麥麥芽可可粉和酷脆心情夾心餅幹，讓消費者看到了品牌卓越的創新實力。

經典高麥麥芽可可粉延續了瑞士阿華田系列産品最初的方向和配方主旨，精選進口優質原料，麥芽精華高達65%，同時富含12種維生素礦物質，每一口都是濃濃麥香，滿足味蕾體驗。該産品在保持阿華田獨特風味的同時，又讓消費者享受到升級的美味營養，适合更廣泛人群。

阿華田酷脆心情夾心餅幹則為年輕消費者提供了更多體驗阿華田獨特美味的機會。該産品内餡的麥芽可可夾心醬占比接近30%，餅皮薄而脆，口感濃郁可口，美味加倍。同時，産品的外觀設計融入了時下深受年輕人喜愛的“表情包”元素，多種表情元素讓社交變得簡單并富有樂趣。

從剛進入中國市場的僅有單一沖調産品到如今産品各系列的不斷拓展，阿華田走出了一條創新、堅實而又與衆不同的品牌發展之路。在産品上，阿華田順應市場趨勢不斷挖掘中國消費者的飲食需求，創新産品；在銷售渠道上，阿華田保持傳統銷售渠道，疊加多元化渠道相結合的合作方式，讓消費者更方便地享受美味食品；在品牌策略上，阿華田根據中國消費者的消費習慣變化推動品牌戰略調整，讓産品與品牌發展更加迎合年輕主流消費群體的需求。未來，阿華田将繼續打造新穎、多元化的産品，堅守初心，推動在華業務的更好發展。

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