大河報·豫視頻記者 王永璐

“博物館的力量”，這是今年5月18日國際博物館日的主題。 博物館作為一個城市乃至一個國家的文化符号,承載了豐富的文化内涵。有人說,了解一個城市的博物館,是了解這座城市的最佳方式。

近年來，随着新冠肺炎疫情闖入我們的生活，旅遊出行受限，生活節奏放緩。但靜下心來，挖掘本地博物館文化資源，回歸博物館的曆史海洋逐漸成為市民遊客的主要選擇。

年輕人喜歡逛博物館，博物館位列景區類排名第四

攜程數據顯示，2022年前五個月份，國内最受歡迎景區前十類排名中，博物館、展覽館排在第四位，平均每10個預訂景區門票的遊客中，就有1個預約了博物館。不僅如此，“博物館遊”的遊客年齡主要以80、90後為主，80後占比達42%，90後占比29%，且年輕遊客愛逛博物館，也愛分享見聞，2022年上半年博物館相關筆記數量同比增加約80%。

值得一提的是，随着年輕人對中國傳統文化的認同感不斷升級，以博物館為代表的文化類景點在年輕旅行者中的熱度與日俱增，搜索博物館的人群中，95後占據了近30%。據攜程國内博物館口碑榜TOP 20顯示，河南博物院位列第14，詳細排名：故宮、中國國家博物館、陝西曆史博物館、上海博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、南京博物院、北京自然博物館、天津自然博物館、湖北省博物館、湖南省博物館、沈陽故宮、成都博物館、浙江自然博物館、河南博物院、蘇州博物館、首都博物館、西安博物院、天一閣博物院、金沙遺址博物館、自貢恐龍博物館上榜。

攜程集團首席執行官孫潔表示，文化體驗已經成為旅遊消費中的重要組成部分，尤其是和互聯網一同成長起來的年輕人，他們對個性化、體驗感的需求，催生博物館從技術到服務不斷疊代升級。越來越多博物館依托全新的技術，探索新方式增加個性化、沉浸式的體驗，活化曆史，拉近館藏文物與人們生活的距離。作為國内領先的旅遊服務企業，攜程也将不遺餘力加入到博物館創新産品的共創中來，為年輕人打造更多值得體驗的文化旅遊産品。

文化自信、創意賦能，河南博物院多次“出圈”

近年來，河南博物院以文物“活化”，文化“破圈”的一系列表現和社會反響來看，博物館對于推動新時代社會經濟發展和人民美好生活的提升，具有無可替代的巨大力量。

2021年，河南博物院“複活”唐宮夜宴小姐姐穿越鄭汴洛三大古都，引爆全網，首度出圈。随後，“失傳的國寶”考古盲盒在線下、線上火爆熱銷，創下一個月内網上挖寶上億人次、單款文創品年銷售總量3000多萬元的全國文創紀錄，再度出圈……

河南博物院之所以能夠彎道超車，C位出道，并非偶然。大河報·豫視頻記者了解到，近年來，河南博物院未雨綢缪，提前布局，以高起點、跨越式發展“大文創”，線上線下齊發力，2019年，河南博物院原創文創産品僅102款，文創店營業面積隻有18平方米，可到了2021年，河南博物院繼續推進文旅文創融合發展，文創産品多達1531款，新增規劃設計文創經營面積1500餘平方米。

同時，還與200多家有關企業和高校打造了“文創智庫平台”和“文創生态合作圈”，拉動文創産業發展和就業的數據呈連續翻番倍增的态勢。近年來，相繼打造的“考古盲盒”“國寶咖啡”“錢币巧克力”等系列網紅産品，以及“仕女樂隊”“女皇的祈福”“博物雅堂” 、文創市集等系列文創活動品牌，在玩的、吃的、喝的、用的，全方位覆蓋，多次引爆文創熱點事件，始終穩居各大熱搜榜前列位置，成為全國文創的一個新的風向标。

不僅如此，受到新冠疫情影響，驟然催生了以“雲展覽”“雲直播”“雲課堂”等為代表的“雲上”博物館傳播現象，極大地推動了全國博物館傳播方式的疊代創新跨越，使博物館文化在人民群衆中的影響力成幾何數字、天文數字暴漲，成為特殊時期博物館服務的一種新興業态，也成為了未來博物館傳播發展的一個新坐标。

河南博物院相關負責人表示，随着博物館種類的多元化，僅僅是陳列文物、展品，已經不足以滿足當下年輕人的需求，從博物院的客流情況來看，以95後、00後為代表的新生代已成為博物館文化消費、文化共享的主力軍。正常情況，每逢周末，5000個單日預約名額就會約滿，市民帶着孩子靜靜地觀賞博物館藏品、年輕人手機上AR解鎖打卡文物、一起挖掘“考古盲盒”……博物館以往“嚴肅”的形象，越來越年輕時尚，形成一股文化潮流。這不僅是基于深厚的曆史文化底蘊，豐富的文物寶藏，也是打開年輕人潮玩博物館的同時，也是市民堅定文化自信的一種體現。

國際博物館日，教你“博物館遊”該怎麼玩？

随着文化深度遊走入大衆視野，逛博物館的方式也不再局限于“走馬觀花”的參觀或是拍照打卡。約上一位向導講解員，有規劃的深入了解文物背後的曆史故事和文化内涵，成為當下消費者選擇文博遊的時髦玩法。

據介紹，攜程當地向導平台，文博講解類産品豐富多樣，從向導深度講解文博景點類産品，到沉浸式文化體驗類産品，如體驗文物壁面修複、古法磨制鏡子、古法草木紮染等，融彙成遊客體驗文博旅遊的更多選擇。

在向導旅遊産品中，講解類産品占比有15%，文化講解類産品覆蓋112個城市。講解類向導資質要求較高，許多文旅行業的資深學者、高級導遊、曆史達人紛紛加入攜程當地向導平台，同時也有越來越多年輕向導加入到國家文化産業發展大計中來。

在疫情影響出行受限的背景下，以文創IP為媒，攜程當地向導在2022年起孵化成立了寶藏向導圖鑒項目，其中包括文明與博物館系列專題，旨在挖掘更多文旅深度内容，發掘更多優秀向導為大家講好博物館故事，輸出深度内容，搭建遊客與博物館對話得橋梁。

據介紹，攜程寶藏向導-文明與博物館系列已經做了3期，覆蓋多個城市的著名文博景點，比如河南省博物院、北京故宮、兵馬俑等等，通過寶藏向導講解的短視頻傳播引發更多遊客的興趣，推廣中國文化的魅力。

據了解，近年來，為實現高質量、分衆化、多維度的解讀文物背後故事，河南博物院也相繼打造了專業講解品牌、曆史教室品牌、志願者服務品牌、中原國學講壇品牌、河南講解培訓基地品牌、中原曆史文化宣講團品牌、暑期少兒活動節品牌以及黃河文化系列研學品牌等，構建了日臻完善的博物館社會教育服務品牌體系，受益公衆數以千萬計，國家級、省部級榮譽獎項連年保持領先地位。其中曆史教室的連鎖化發展和線上線下雙線教育服務模式，在博物館教育領域被公認為具有重要的創新示範意義。

來源：大河報·豫視頻 編輯：王永璐

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