國貨品牌排行?時代周報記者 郭瑞婵 實習生 王璐 發自廣州，今天小編就來聊一聊關于國貨品牌排行?接下來我們就一起去研究一下吧!

國貨品牌排行

時代周報記者 郭瑞婵 實習生 王璐 發自廣州

11月1日0時，雙十一搶先購活動開幕。活動開場僅33分鐘，國貨美妝品牌完美日記銷售額破億元，成為當晚首個破億元的天貓彩妝品牌，超越魅可、阿瑪尼等國際一線大牌。

自2017年成立以來，完美日記備受關注，近期因其母公司逸仙電商赴美上市成為國貨美妝最具影響力的企業之一。據逸仙電商招股書顯示，今年前三季度，完美日記總銷售額為32.72億元，較2019年同期增長73.2%。

完美日記是從廣州走出去的國貨美妝品牌。天貓發布的《2020新國貨之城報告》顯示，廣州誕生了完美日記、卡姿蘭等多個國貨美妝品牌，全國75%的國貨美妝品牌在此誕生，成為“新國貨美麗之城”，每天有數以萬計的美妝産品從這裡流向全國。

衆多國貨美妝企業都在廣州期待“出圈”，雙十一是其中的契機。“工廠訂單量增長了20%。”廣州狄寶娜生物科技有限公司董事長莊儒孝告訴時代周報記者。

這一場購物狂歡節，正在廣州掀起一場美妝戰事。

戰起

美妝業内人士都會說：“中國美妝看廣州、廣州美妝看白雲。”

這裡聚集了衆多化妝品加工廠。國家藥監局與廣東省藥監局資料顯示，截至10月25日，全國共有5373家化妝品生産企業，廣州市内就有1926家，其中有1423家在廣州白雲區。

“白雲區聚集了4000多家化妝品上下遊企業，占中國三分之一，占廣東一半。”白雲化妝品産業促進會主任袁楚雯向時代周報記者介紹，白雲區已形成從原材料到加工生産、批發、銷售的完整美妝産業鍊條。

談及白雲美妝，不得不提的就是興發廣場。一位剛入行的美妝博主拿着幾款口紅試色，與店員反複确認口紅是否沾杯。她手中的口紅成本價6.9元，但将以19.9元、29.9元不等價格在朋友圈銷售。“做這一行的都知道，進貨就來興發廣場。”該美妝博主說。

利潤率高、産品完善是白雲美妝興起的關鍵。

1998年末，莊儒孝從老家汕頭來到興發廣場内一家化妝品檔口打工，5年時間攢到創業的資金，2004年開設化妝品加工廠。“靠的是需求和信息不對稱。”他說，當時互聯網還不發達，消費者有需求但難以通過更多信息比價，商家通過加工廠、批發商低價購入再高價銷售賺取差價。

廣州美妝潮起後很快遇上瓶頸。

2000年，興發廣場出現化妝品制假售假現象，被國家有關部門列為全國十大銷售假冒僞劣商品重點市場。

“2010年前是美妝行業容錯期。在這期間，沒什麼對錯，做了就是對的。”夏勝成是歐菲姿國際時尚彩妝集團董事長，也是在廣州起家。在他看來，那會大小規模的企業都有，産品質量高低不齊，整個行業混亂。

為擺脫偏見，廣州美妝加工廠不斷轉型升級，從單一的加工轉變為設計、研發、生産，由此形成完備的生産鍊。例如，有商家在廣州想要創立一個品牌，在美博城需要兩步：一樓買成品、二樓買包裝。在興發廣場更方便，貼牌生産一個美妝産品，比如口紅，6個色号，隻需要1.2萬元。在此背後，依賴的就是白雲區成百上千個代加工廠成熟的産業鍊。

為扭轉假冒僞劣形象，2019年白雲發布《白雲區打擊制售假冒僞劣商品違法行為三年行動計劃（2019―2021年）》，拟用3年時間徹底擺脫負面形象。

廣州美妝也在嘗試走出适合自己的路。

“我們研究過同行品牌營銷的問題，能夠‘出圈’是有其他品牌的成熟運營團隊，懂得如何進行品牌營銷。”莊儒孝坦稱，“重點主要是放在研發上。”2009年工廠隻有兩三位研發人員，現在已配備30多人的研發團隊。

然而，不是每個商家都在乎。從事行業咨詢工作已有5年的喬睿楓評價道，在美博城與興發廣場這一類批發市場裡，可以看到當前市場的流行趨勢。“市場上什麼産品賣得好，小商家就模仿生産做平價替代，别人賣100元，他就賣10元。”因為價格便宜，這類産品一樣有着不俗的市場表現。

受限

高開低走，這或是廣州美妝趨勢的貼切形容。

“完美日記就是從白雲區孵化出來的。”袁楚雯直言，如今不少知名的國貨品牌從廣州出發，但更多是在長三角區域得到長足發展。

在企業看來，這與廣州日益稀缺的工業用地有關。

從廣州發展起來的品牌歐菲姿曾将大部分業務遷出廣州，準備品牌發展的新階段。夏勝成說，企業在廣州的加工廠占地8000平方米，但實際加工車間也就三四千平方米。但蘇州工廠占地有1萬平方米。

“廣州用地緊缺，一直都缺乏媲美長三角地區的化妝品标準加工車間。”夏勝成說，國際大牌不選擇在廣州加工，但蘇州工廠能接到國際大牌的加工業務。

企業發展受限，也制約廣州美妝業的發展。

“品牌會選擇知名大牌加工廠，或建立自有生産車間。”狄寶娜工作人員認為，品牌得到快速推廣後，最先抛棄的就是加工廠，由此控制生産成本和質量。如此一來，加工企業隻能重複生産中小品牌産品，對企業技術、影響力等難以提升。

數據能佐證。美業顔究院2020年5月發布的《2020 TOP 100 國貨美妝品牌》榜單顯示，上海共有223家化妝品生産企業，有22家入選TOP 50列表；相比而言，擁有近1900家企業的廣州，僅有12家入選。

提質

如今，廣州美妝企業在積極自救。

狄寶娜在不斷擴大研發室規模，同時為進一步吸引網紅主播拿貨，該企業還在辦公樓附近設置了直播基地引流。深耕百貨專櫃渠道的歐菲姿則計劃把委托第三方運營的線上渠道全部收回，變為直營，同時推進第三次品牌升級計劃。

談及對未來發展的計劃，兩家企業主理人都向時代周報記者表示：“堅持下去，把控好産品的質量，沉下心來經營，就能活下去。”

廣州各區正以産業集群、提質增效為目标進一步促進美妝業發展，如白雲區提出建設“白雲美灣”，聚焦化妝品檢測領域，加速産業集聚、優化；黃埔區則建設“南方美谷”，連接生物醫藥、醫療美容融合發展的高端産業體系，滿足企業對總部辦公、檢驗檢測、ODM設計、OEM生産、冷鍊倉儲、原料采購等全産業鍊需求。

市場普遍認為，當前是國貨美妝品牌擴大影響力的黃金時期。騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》顯示，國貨品牌已占據國内美妝市場半壁江山，占比為56%，消費者對于國貨品牌的接受度正在提升。

并不是所有消費者都願意為此買賬。億邦動力數據發現，天貓雙十一品牌彩妝香水類預售TOP10榜單中，除了完美日記與花西子外，其餘均為國外品牌。

這場誕生于廣州的國貨美妝戰争，也許才到精彩之處。

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