圖片來源：瓜子二手車直賣網視頻廣告截圖

圖片來源：海澱法院網

圖片來源：瓜子二手車直賣網官網

圖片來源：艾瑞咨詢

瓜子二手車直賣網（以下簡稱“瓜子網”）有一句廣告詞“創辦一年，成交量就已遙遙領先”，也正是這句重複率極高的廣告詞讓大家記住了瓜子網，甚至也讓消費者開始習慣通過網絡平台買賣二手車。

圖片來源：瓜子二手車直賣網視頻廣告截圖

但是，有人卻對這句大家耳熟能詳的廣告詞表示不滿，它就是瓜子網的競争對手人人車。近日，人人車将瓜子網告上了法院，甚至索賠1個億。

人人車：瓜子網廣告虛假宣傳

今天（11月1日），北京市海澱區人民法院在其官網上發布案件快報稱，因不滿瓜子網在官網、微信、手機APP及各大網絡平台廣告中宣傳“遙遙領先”、“全國領先”等宣傳用語，人人車以不正當競争為由将瓜子網訴至法院，索賠1億。日前，海澱法院受理了此案。

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原告人人車訴稱，人人車和瓜子網均是二手車交易平台，瓜子網在其官網、微信、手機APP及其他各大網絡平台廣告中，通過信息網絡宣傳其“遙遙領先”、“全國領先”、“每天超過百萬人浏覽”等較多不實的虛假宣傳用語，以引誘不明真相的二手車買家和賣家。瓜子網利用大量的虛假宣傳廣告内容誤導二手車買家賣家，使得不明真相的交易者認為瓜子網就是市場第一名，認為隻有瓜子網一家獨大，認為其他平台遠遠不如瓜子網。瓜子網的這種行為，導緻很多賣家和買家向人人車反映，他們認為瓜子網所發的廣告内容是真的，認為瓜子網是遙遙領先人人車的平台，看到瓜子網的這一廣告後，放棄了人人車的平台，轉而進入瓜子網交易。瓜子網的上述虛假内容，嚴重損害了人人車的競争優勢，給人人車造成了巨大經濟損失。此外，瓜子網還在優酷網、百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻等知名網站媒體大量投放上述虛假宣傳的廣告内容，利用名人孫紅雷的影響力和号召力，進一步擴大了其虛假宣傳内容，損害人人車的利益。

人人車認為，瓜子網進行了虛假宣傳等不正當競争行為，違反了法律法規，誤導了二手車的買賣交易者，同時也嚴重降低了人人車在二手車買賣者心中的地位，嚴重削弱了人人車的競争優勢，瓜子網的行為構成不正當競争，故訴至法院請求判令，瓜子網立即停止不正當競争行為、賠禮道歉并賠償經濟損失1億。

目前，此案正在進一步審理中。

今天下午，每日經濟新聞（nbdnews）記者分别采訪了兩家二手車交易平台。瓜子網公關部相關人員表示，對于此事，瓜子網方面沒有可回複的；而人人車公關部則表示，因為案件正在審理當中，當前階段不太方便接受采訪。

律師：可能違反《廣告法》 但不一定構成不正當競争

對此，北京志霖律師事務所律師趙占領接受每日經濟新聞（nbdnews）記者采訪時表示：“全國領先”、“中國最大”這類用語屬于絕對化用語、極限用語，《廣告法》明确禁止使用，廣告宣傳中使用這類用語可能會被工商部門進行行政處罰。

海澱法院的快報顯示，人人車認為瓜子網的廣告中存在虛假宣傳用語，起訴的案由是不正當競争。趙占領表示：根據《反不正當競争法》的規定，做引人誤解的虛假宣傳屬于不正當競争行為的一種表現形式，要認定商家的行為構成引人誤解的虛假宣傳，不僅需要證明存在虛假宣傳，也需要達到使人誤解的程度。絕對化用語、極限用語并非一定會構成引人誤解的虛假宣傳，比如某家企業的市場排名确實是中國第一，如果使用“中國第一”進行廣告宣傳，直接違反廣告法的規定，但并非屬于《反不正當競争法》所規定的引人誤解的虛假宣傳，也就不構成不正當競争。

此外，每日經濟新聞（nbdnews）記者在瓜子網官網上的簡介中發現，瓜子網自稱“已成長為中國最大的二手車平台”。對于這個“最大”，瓜子網提供的依據是國際知名市場研究機構華通明略2016年底發布的《二手車電商網站滲透率調查報告》。

圖片來源：瓜子二手車直賣網官網

華通明略的報告顯示，瓜子二手車交易量占比達51.4%，市場第二位的人人車和第三位的58同城的成交量分别占到18.9%和14.6%。

但是，艾瑞咨詢發布的《2016年H2中國二手車電子商務行業白皮書》卻表示，2016下半年，在二手車電商行業B2B模式中，優信拍的成交量占據了69.7%的市場份額。同時，優信二手車的成交量占B2C模式成交量的81.3%，在同模式市場領先優勢較為明顯。

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此外，在瓜子網官網表示，據第三方權威數據機構艾瑞咨詢數據顯示，在PC月度覆蓋數據層面，截止到目前，瓜子二手車直賣網與第二名差距接近3倍。每日經濟新聞（nbdnews）記者查詢艾瑞咨詢數據發現，在2016年9月和11月、2017年3月和5月，瓜子網的PC月度覆蓋人數的确是第二名的3倍多，其餘月份中，該數據是第二名的2倍，但始終排名第一。

因此，瓜子網的廣告是否存在虛假宣傳用語，是否構成不正當競争，還需等待法院的裁決。

每經記者：李卓 每經編輯：王嘉琦

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