數據顯示2022年，日本人口數量約為1.25億，網民數量在人口總數中占比達93%。

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日本網絡極為發達，每天約有9000萬社媒活躍人群，在老齡化極為嚴重的情況下仍能保持極高的網民數量，足以說明日本網絡的發達水平。

日本最受歡迎的媒體平台有哪些呢？對賣家來說又有怎樣的營銷策略？以下内容可供賣家參考：

1.LINE Japan

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LINE是韓國互聯網集團NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款即時通訊軟件，LINE旗下涵蓋廣告、通信（LINE貼紙）和内容（LINE遊戲）等核心商業闆塊，以及Line Pay、AI、電商等創新業務闆塊。

截止到2022年，LINE在日本市場的月活用戶數量約為8900萬，約占人口總數的71%，疫情期間，LINE在日本的使用量激增。

營銷趨勢

2022年-2023年，預計将有更多品牌投放LINE廣告，以将其作為品牌在日本營銷戰略的補充部分。

跨境賣家想要打入日本市場，LINE作為日本第一大社交媒體平台是不可或缺的一部分，品牌直營的賣家也可以考慮将目光投到LINE廣告合作上。

2.YouTube

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YouTube是一個集下載、觀看、分享、社交于一體的視頻網站，早期公司位于美國加利福尼亞州的聖布魯諾，注冊于2005年2月15日，由美國華裔陳士駿等人創立。

截止到2022年YouTube在日本市場的月活用戶數量約為6500萬，約占人口總數的52%。

許多日本家庭将YouTube視為電視的替代品，但近些年随着視頻流媒體在日本市場的快速增長，YouTube在“智能電視”這一闆塊的前景比較有限。

營銷趨勢

擁有自營品牌的賣家可以将Youtube視頻廣告作為推動店鋪有銷量的重要手段，據統計日本電商賣家借助Youtube視頻廣告可以推動整體業績，過去幾年裡YouTube的年齡分布開始向年輕用戶轉移，這也說明跨境賣家可以在尋找一些網紅明星進行品牌合作，會對産品的營銷推廣更有幫助。

3.Facebook

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Facebook公司創立于2004年2月4日，總部位于美國加利福尼亞州門洛帕克。在日本市場的月活用戶數量約為4900萬，約占人口總數的39.2%，其中25歲-34歲女性用戶數量占比最大。

Facebook在日本并非“很受歡迎”，跟歐美國家相比，日本使用Facebook的用戶相對較少，這主要跟日本國民更加注重“個人隐私”有關。

營銷趨勢

Facebook用戶女性比例要高于男性很多，所以女性相關的産品也就更受歡迎，例如美容、美甲、居家服飾等都是女性關注的話題，Facebook在日本市場也是銷售和B2B業務的最佳拓客平台。

4.Twitter

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Twitter是提供當下全球實時事件和熱議話題讨論的平台。在Twitter，從突發事件、娛樂訊息、體育消息、政治新聞，到日常資訊，實時評論對話全方位地展示了故事的每一面，Twitter也被形容為“互聯網的短信服務”。

Twitter在日本市場的月活用戶數量約為5900萬，約占人口總數的47%，日本也是Twitter僅次于美國的第二大市場。

營銷趨勢

想要在推特營銷，“話題”是必不可少的一個環節。跨境賣家可以通過參與熱點話題進行營銷造勢，也可以建立品牌信息，結合當下熱點或本土城市進行營銷，目的在于将品牌/産品與話題小組内容結合，引起廣泛關注。

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