蘋果靠着 iPhone 12 系列的熱銷，不僅收獲了一份創紀錄的 2020 年 Q4 季度财報，還順勢拿下了全球智能手機出貨量第一的寶座。上一個季度，蘋果位列第三，彼時排在第一的是三星。

2020 年第四季度的出貨量情況，極具參考意義，從這季度開始，包括蘋果在内的所有第一梯隊廠商，均推出了自家的 5G 手機。大家首次站在同一起跑線上，一起推動 5G 換機潮。

過去幾年裡，智能手機行業暗流湧動，不乏針鋒相對的時刻。有人站起來，有人退下去，還有的曲線救國換了副模樣繼續戰鬥。直到 5G 網絡換代，大浪淘沙，新世代就此開啟。

第一梯隊調整

2020 年對于整個智能手機行業都極為艱難，全球部分國家和地區還在應戰疫情，經濟未全面複蘇。因此在這個充滿變數的市場當中，如何保住現有市場份額，争奪更多的蛋糕，依舊是各大手機廠商們頭号難題。

市場調研機構 IDC 公布的 2020 年第四季度全球智能手機出貨量數據可以看出，華為受到美國制裁的打擊，影響愈發嚴重。在前五名當中，小米同比增長幅度最大，為 32%，其次則是蘋果同比增長 22.2%，前五名當中僅有華為下降幅度達到 42.4%。

由于芯片供應受限，華為 Mate40 系列長期處于缺貨狀态，雖然旗下 nova 和暢享等系列産品也按部就班地推出新品，但也難以掩蓋在高端智能機市場的頹勢。華為留出來的空檔，正在被其它廠商分食。

在手機産品上，小米與紅米的産品線劃分越來越明顯，小米自 2020 年初喊出進軍高端的口号之後，一路高歌猛進，推出小米 10 系列、小米 10 至尊紀念版和小米 11 等産品拿下高端機“守門員”位置，并以紅米系列的穩定出貨坐穩基本盤。IDC 報告稱 Redmi Note 9 系列為小米的出貨貢獻了足夠多的力量，1 個月内出貨量超過 250 萬台。

OPPO 與 vivo 則發揮着各自的長處。OPPO 在經曆了長時間的産品線和人事變動之後，在 Reno5 系列終于發現了“财富密碼”，其定價及時調整至 2500-3000 元的“糧倉”價位段，成功拿下了 2020 年 12 月中國市場出貨量第一。OPPO 手機目前由 Find 系列進攻高端市場，Reno 系列守住中高端市場，以 A 系列和 K 系列主打低端市場。vivo 除了 NEX 系列與 X 系列主攻中高端市場外，還有 S 系列與 Y 系列，加上 iQOO 組成完整産品線。

馬太效應加劇

從 IDC 的數據中可以看到，中國廠商包攬了前五名的三名席位，小米、OPPO 和華為分列三四五名，前兩名分别為蘋果和三星。值得注意的是，前兩名占據了總共 42.5% 的市場份額，而前五名則包攬了 71.9%，留給其它品牌的生存空間越來越小。

迎着 5G 的風起飛的品牌有多少，倒在 5G 門口的就有多少。頭部集團的競争，進一步壓榨了 others 市場份額。LG、摩托羅拉，甚至堅果手機等廠商都在 2020 年推出了自家的智能手機産品，但還是有人不得不停下腳步。

錘子科技曾被看作智能手機行業的攪局者，在創始人羅永浩不得不出售公司之後，錘子科技經曆了多年的風雨飄搖，被字節跳動收購，如今原錘子科技團隊組建的新石實驗室又被并入字節旗下的教育硬件團隊，某種程度上宣告了堅果手機的暫停。堅果 R2 或許是錘粉們能夠看到的最後一部智能手機。

另一邊的 LG 剛剛在 2021 年 1 月的 CES 當中曝光了卷軸屏手機 LG Rollable，10 天之後便傳出消息，由于多年虧損，LG 電子正在考慮出售移動業務部門。盡管 LG 總部對此進行回應稱“LG 電子未來的計劃都會從公司和移動部門的利益出發，目前所有一切都還未最終确定，所有與此不符的報道均為單純的猜測”。目前 LG 手機在全球擁有 2% 的市場份額，但競争力較顯羸弱，中國市場幾乎看不到它的蹤影。同命運的還有索尼、HTC 等手機品牌。

智能手機行業的馬太效應日漸凸顯，不過其中也并非沒有新的血液。由原 OPPO 副總裁李炳忠成立的新品牌 realme 自 2019 年發力中國市場之後成效明顯，如一匹黑馬在不到兩年時間内沖到全球第七的位置。

5G 商用愈加成熟，向品牌提出的要求也愈加高标準。準備不充分的玩家在這場洗牌當中很難有立足之地，隻能随着大潮黯然退場。

蘋果的影響力

蘋果的特殊點在于，這家公司并未第一時間推出 5G 手機。在國内，2019 年 6 月 6 日，工信部向三大運營商發放了 5G 商用牌照，中國正式進入 5G 商用時代，彼時跟進推出 5G 手機的品牌當中沒有蘋果。

2019 年 9 月，蘋果正式發布了 4G 手機 iPhone 11 系列。盡管上市之初并未被大家看好，但在此後的幾個月内，蘋果頂着壓力用各種方式下調了 iPhone 11 系列的售價。其中定位最低的 iPhone 11 售價下降之後備受市場追捧，一度成為各電商平台的銷量冠軍。

于是在 2019 年第四季度銷量的數據報告當中，依靠 iPhone 11 系列的熱銷，蘋果力壓三星，以 20% 的市場份額成為該季度的全球智能手機份額第一名。

如今蘋果隔一年半推出第一款 5G iPhone，看似姗姗來遲，iPhone 12 卻再一次幫助蘋果登上了全球第一的寶座。

iPhone 12 有什麼魔力？

從蘋果自身來看，第一，按照蘋果的傳統，每隔三年就會給 iPhone 進行大換代，iPhone 12 恰好是新三年的開始；第二，蘋果跟進 5G 的腳步已經落後，在 iPhone 用戶群體當中已經積累了相當一部分 5G 換機需求。

從行業環境來看，第一，每一次通信技術叠代，都會引發換機大潮。4G 向 5G 過渡是一個長時間過程，蘋果雖然來得晚，但并沒有錯過這個機會；第二，iPhone 的目标用戶位于中高端市場，屬于蘋果的舒适區，其它廠商拼命想分食的市場。在這一價格區間當中，iPhone 的競争對手寥寥無幾，除了三星 S20/Note20 系列，就是華為 Mate40 系列，但由于美國制裁原因，華為手機業務受到影響。在高端市場，最大的受益者無疑是蘋果。

蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）在财報發布時提到，除了老用戶升級 iPhone 之外，他們還看到有相當數量的用戶從 Android 陣營轉向 iPhone。

從 IDC 公布的數據報告中可以看到，2020 年 Q4 中國智能手機市場當中，蘋果以 19.3% 的市場份額并列第二，僅次于華為，其同比增幅達到了 34.7%。

這一數據的恐怖之處在于，iPhone 的平均售價遠高于其它廠商。IDC 預估 iPhone 12 該季度在國内的出貨量約為 1670 萬台，達到 2016 年以來的最高。

盡管在 5G 的争奪當中蘋果缺席了一年，其實力卻不容小觑。蘋果所主導的高端智能手機市場，未來必有一場惡戰。

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