京東春晚紅包在哪個頁面?圖源：圖蟲創意自從2014年微信支付借助春晚紅包“一戰成名”後，春晚的紅包活動就成了互聯網巨頭們争相入主一場年度盛宴今年，在春晚派發紅包的“金主”輪到了京東，我來為大家科普一下關于京東春晚紅包在哪個頁面?以下内容希望對你有幫助!

京東春晚紅包在哪個頁面

圖源：圖蟲創意

自從2014年微信支付借助春晚紅包“一戰成名”後，春晚的紅包活動就成了互聯網巨頭們争相入主一場年度盛宴。今年，在春晚派發紅包的“金主”輪到了京東。

近日，中央廣播電視總台宣布京東成為2022年春晚獨家互動合作夥伴，雙方将在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。屆時，京東将發放總價值達15億元的紅包和實物。

事實上，從BAT三巨頭輪番坐鎮，到抖音、快手、京東等“後起之秀”加入争奪，春晚的紅包互動權一直受到互聯網巨頭的熱捧。一位市場營銷人士告訴券商中國記者，盡管春晚的收視率近年有所下降，但春晚所覆蓋的用戶群體結構仍是最為多元和廣泛的，尤其是在下沉市場。“所以，春晚紅包活動的廣告效果與早些年比有一定差距，但相對其它廣告形式還是物有所值的。”另一位受訪人士也稱。

京東的春晚紅包有何玩法？

據了解，今年京東的春晚紅包互動活動将從臘月二十二（1月24日）起一直持續至元宵節（2月15日），京東将發放總價值達15億元的紅包和實物。

具體而言，1月24日起，用戶即可登錄京東App預約春晚互動活動，并邀請好友分紅包；除夕（1月31日）當夜，用戶隻需在觀看春晚時，跟随主持人的口令，拿起手機打開京東App“搖一搖”，即可參與京東的“擊鼓迎春”活動。

随後直至2月14日，用戶可繼續通過京東App的“擊鼓迎春”活動，拜年送祝福，并全程在線領取福利；活動的最後一天——元宵節（2月15日）當天，京東還将發放一輪好禮與好物。

自2014年、2015年微信支付借春晚之力“逆襲”支付寶後，春晚紅包活動也就成為了互聯網企業獲取用戶和流量的高地。

根據騰訊公布的數據，2014年有超過800萬用戶參與微信的春晚紅包活動，紅包收發在除夕夜達到峰值。2015年，微信再度聯手春晚展開“搖一搖”搶紅包活動，這輪春晚紅包發放為微信支付帶來2000萬新增用戶，除夕當晚“搖一搖”互動總量達110億次，紅包總量超10億個。

但微信支付借春晚紅包“一戰成名”的盛景如今已難複刻。随着娛樂活動的豐富，春晚收視率逐年下滑，互聯網的流量收割也走過了高峰期，開始進入瓶頸。根據“中國視聽大數據”發布的數據，2020年起，央視春晚的綜合收視率降至20%-23%。此前10年裡，春晚收視率基本保持在30%及以上。

那麼，為何互聯網巨頭們仍孜孜不倦地在春晚發紅包？家電營銷領域資深市場人士、産業經濟評論員洪仕斌告訴券商中國記者，春晚對下沉市場的覆蓋力強，“這也是現在很多互聯網公司要争奪的陣地，要彌補用戶結構的短闆”。

談及京東此次斥15億資金發放春晚紅包及實物，他表示，一些小城市、縣城的用戶對手機、對互聯網、對京東平台可能都不是很敏感，但這些用戶對央視是有很高的信任度的，而且在一些偏遠地區電視的暢通度可能更高于網絡，所以，對于京東等互聯網公司來說，春晚紅包活動相當于是一個打開下沉市場的快速通道。

南山投資創始人周運南也表示，春晚紅包的廣告效應是非常有傳播力、親和力和品牌力的。“當然創新型節目互動活動的廣告影響力肯定是每年遞減的，所以現在的最終廣告效果肯定與早年有一定差距，但同比相對其它廣告形式可能還是物有所值。”他稱。

春晚紅包互動權價值不菲

從往年情況來看，與春晚合作的代價不菲。2016年，支付寶在微信連續兩年借助春晚拉新促活後，終于坐不住了，以2.69億元的高價取代微信支付成為春晚紅包新的“金主”，并于當年派發了8億元紅包。也是在那一年，支付寶集“五福”成為了迎新春佳節的一項新活動。

此後2018年，阿裡巴巴再度點燃紅包大戰，淘寶與春晚達成獨家合作，在春節期間發放超過10億的現金禮包。

2019年，百度斥資9億元派發春晚紅包。2020年，繼BAT三巨頭之後，快手也拿下春晚紅包互動權，并發放了10億元現金紅包。

2021年，春晚舉辦前夕，拼多多因負面輿論不得不将當年的春晚紅包互動權拱手讓給抖音。據抖音披露，當年抖音在春晚時段發出12億元紅包，互動總數達到703億次。

2022年，春晚紅包的新“金主”京東将派發15億元紅包和好物，這一數字也創下了曆年春晚紅包活動之最。

根據京東最新财報披露，2021年第三季度，京東實現營業收入2187億元，同比增長25.5%，略高于市場預期；實現經營利潤26億元，去年同期為44億元，經營利潤率為1.2%，繼續保持低利潤率運營。與此同時，截至2021年9月30日，京東過去12個月的活躍購買用戶數較2020年同期的4.416億增長25.0%至5.522億。

據了解，京東科技将為此次春節紅包活動提供技術支撐，京東雲将作為此次活動的技術底座。京東科技在其官方公衆号上表示，為迎接春晚全球最大紅包雨互動和最複雜春運送貨場景下的雙重大考，京東技術體系已經在第一時間成立了春晚項目“重保”工作領導小組。

去年以來，京東科技不斷緻力于增強其科技屬性。2021年3月31日，京東集團将京東雲和人工智能（AI）業務及部分資産轉讓給原京東數科，總價值約157億元。當晚，該公司官網公告稱，即日起，原京東數科、京東智聯雲品牌不再适用，統一品牌為京東科技，京東科技成為整個京東集團對外提供技術服務的核心輸出平台。

盡管如此，受到螞蟻集團上市受阻和金融科技監管環境變化的影響，京東科技登陸科創闆的步伐也不得不暫停。4月2日，上交所科創闆發布公告披露關于終止京東科技上市審核的決定，并更新京東科技上市審核狀态為“終止”。

責編：汪雲鵬

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