文| 江來

IP劇，無疑是近些年來影視産業的一大關鍵詞。衛視熒屏上，一大波根據經典網絡小說、遊戲、動漫等改編的影視劇群雄逐鹿，有鑄成經典的《花千骨》《芈月傳》等，将經典IP價值再度提升一個台階，也有部分一炮打響的電視劇試圖在品牌上進行延續，推出後續系列篇，甚至出現了不少前作驚豔、後作“爛尾”的例子。

而将IP開發成系列劇，并保持品牌常青，無疑更是一大創作難題。被翻拍成多部影視作品的《仙劍奇俠傳》是一個成功例子，先後推出話劇、電影、電視劇、網絡劇的《杜拉拉升職記》也是“一魚多吃”的典範。

近日，“杜拉拉”系列的終極篇《我是杜拉拉》正在江蘇衛視熱播，但當初的職場菜鳥生存手冊，升級成了職業女性職場情場雙重反擊戰。在4月份現代情感劇的博弈中，收視率一度破1領銜情感劇收視。

得IP者得天下？翻拍實則是個難題

回顧2015年、觀望2016年電視劇市場，繞不開的一個詞就是IP，《琅琊榜》《花千骨》等多部IP大劇刷成了“現象級”，IP熱成為最受關注的行業現象。近年，劇集行業對IP劇的追捧到了近乎瘋狂的地步。各大影視制作公司、電視台都在尋找下一個可能成為爆款的熱門IP，各家的排播表和計劃片單上，IP大劇占據了大半壁江山。

一時間，“得IP者得天下”廣為信奉。被集體哄搶的IP，價格飛漲之幅度令人瞠目。張國立曾透露，“IP劇電視台加上網絡一集可以賣到900多萬，我們（傳統電視劇）才100多萬。”IP劇過熱，也引起了行業内的反思，IP劇就一定等同于收視法寶嗎？

今年，電視劇行業已經普遍認識到，将IP開發成影視項目并非易事，至少IP不如表面上看上去那麼神奇，而将IP做成系列劇既是個創收寶藏，更是個創作難題。

十年前，《仙劍奇俠傳》引領了将經典遊戲改編成影視作品的先河，而後又成功被翻拍成幾部電視劇、電影、舞台劇，不斷釋放其IP魅力和價值，遊戲也從此成為IP劇的重要來源之一。

根據同名遊戲改編的古裝奇幻劇《仙劍奇俠傳3》在江蘇衛視開播之後，最高收視達到1.7，成為省級衛視新年檔期的電視劇收視之王。而不少“仙劍迷”仍然意猶未盡，于是，江蘇衛視又特别安排，在《仙劍3》播完後緊接着播出《仙劍1》，繼續為“仙迷”奉上饕餮大餐，“仙劍”風頭一時無兩。

真正形成一定規模和影響力的，還可以追溯到2007年出版、紅極一時的《杜拉拉升職記》。2009年，這部小說首先被搬上話劇舞台，接下來的2010年，《杜拉拉》電影版和電視劇版相繼亮相，再加上此後的網絡劇、廣播劇以及電影《杜拉拉追婚記》，多平台的多箭齊發，堪稱近些年來經典IP“一魚多吃”的典型案例。

4月16日，江蘇衛視抓住“杜拉拉”這一熒屏角色跳闆，在幸福劇場獨播“杜拉拉”系列的收官制作《我是杜拉拉》，經典老牌IP杜拉拉重出江湖，導演劉俊傑表示，《我是杜拉拉》是該系列的終極作品。

“杜拉拉”成職場現象級，重複開采如何突破瓶頸？

縱觀被翻拍多次仍能保有生命力的，莫過于品質過硬、對經典IP保留精華又有創新解讀的作品。前文提到的網絡小說IP改編影視劇的“鼻祖級”作品《杜拉拉升職記》，今年在出版的第十個年頭，又推出了全新的電視劇版本，但名字升級成了《我是杜拉拉》。

作為“杜拉拉”系列收官巅峰之作，該劇将杜拉拉系列從“職場新人寶典”升級為“現代女性婚姻職場寶典”，打響屬于杜拉拉的職場情場雙重反擊戰，同時也開啟了好劇影視在“幸福中國”江蘇衛視接檔播出的“愛之春夏和弦”，即《我是杜拉拉》（主演戚薇、王耀慶）和《檸檬初上》（主演劉恺威、娜紮、孫藝洲），好劇連播使得2016年的春夏之際多了幾分溫馨和感動。

在前幾部改編的影視作品中，“杜拉拉”的角色形象和圍繞其展開的故事，都以職場生存為主，這部“終極篇”如何對這一經典IP進行再創作、使其升華？這是留給主創最大的難題。

無論是素有“台灣偶像劇教父”美名的導演劉俊傑，還是接棒姚晨、徐靜蕾、王珞丹再度出演杜拉拉的戚薇，恐怕壓力都不小。

“該劇将杜拉拉系列從 ‘職場新人寶典’升級 為’現代女性婚姻職場寶典’，打響屬于杜拉拉的職場情場雙重反擊戰”。也就是說，《我是杜拉拉》中原本重心置于職場成長故事的勵志劇，搖身一變成了婚姻家庭劇。

熱戀後的杜拉拉，遭遇準婆婆的催婚催生。婚後生活依舊不平靜，婚禮上的伴娘卻成了既搶職位又搶老公的死對頭，婚姻和事業陷入雙重危機的杜拉拉如何應對，是“杜拉拉”系列最後一部的核心故事。

同時，這部劇也是“杜拉拉”系列的收官之作，也被稱作“杜拉拉大結局”。而且，故事視角和情節設定上都有了較大的升級，不再單純反映職場菜鳥的進階過程，而是涉及了愛情、婚姻和家庭，以及已婚職業女性的事業瓶頸等新元素。

《我是杜拉拉》的IP創作成功學：給予角色更立體的衍生開發

《我是杜拉拉》将這個老牌IP進行了延伸，把職場生存擴大為包括婆媳關系處理、中年情感危機等婚姻家庭問題在内的都市職業女性生活百态的記錄。

而選擇這部戲作為産後複出開工首部作品的戚薇，也力争塑造出一個比前幾任更為豐滿的“杜拉拉”，她在接受江蘇衛視采訪時候說“我所要做的就是讓杜拉拉這個角色跟大家感同身受的共同成長。與其說再次塑造這個角色不如說是一種生命力的延續，使得這個人物更加的完整。”

IP劇保持“長盛不衰”，在不少業内人看來是個僞命題。與其盲目加大對熱門IP的重複開采力度，通過“一魚多吃”提升其利用率，不如注重IP的衍生開發質量，讓老IP煥發新光芒。

在近十年的“杜拉拉”影視作品改編過程中，讓杜拉拉的影視形象有所成長，從前的職場菜鳥走入婚姻家庭，處理婆媳矛盾、智鬥職場對手，把職場進化适用手冊升級為女強人的生存法則，不失為重拍IP的一種思路。

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