近日，騰訊又低調上線了一款短視頻産品，名為“下飯視頻”。産品名字要比微視接地氣的多，内容上也和後者形成差異，主打橫屏短視頻。如果搞不懂豎屏、橫屏的區别沒關系，隻要知道豎屏是手機直接拍攝為主，橫屏是傳統設備拍攝為主就可以，也就是說豎屏偏向UGC，而橫屏偏向PGC。

巨頭都在多子布局

上半年短視頻領域厮殺激烈，BAT不僅入局，而且都是多子布局，再加上頭條系的抖音、火山和西瓜，這個賽道裡已有點“人滿為患”的意思。微信小程序火爆代表着用戶開始有意為手機“瘦身”，那在短視頻這個内容産品上，巨頭們為什麼逆勢而行？

短視頻是移動互聯網時代一個重要的内容品類，相比于它的前輩們，短視頻走着另類的發展路線。無論論壇、博客、微博還是見光死的輕博客，以及近親視頻、直播等内容形式，幾乎都是走的綜合平台的路線，大多數公司一個領域隻打造一款産品。例如天涯社區、新浪博客/微博、優酷視頻、陌陌直播等，很少有公司同時在一個内容領域下注兩三個産品做左右互搏的蠢事。

短視頻則不然，目前騰訊在短視頻領域，豎屏的有微視、橫屏的有下飯視頻，還有主打熟人的QQ日迹（QQ一個産品功能）、DOV，将相冊生成短視頻的時光小視頻，如果把快手也算上，已經有六款主打不同方向的産品。

而百度和騰訊相反，先推出的是主打橫屏的好看視頻，後推出豎屏的Nani小視頻。阿裡也早早将土豆轉型為短視頻平台，主打橫屏；如此推算，傳聞中淘寶推出的獨客短視頻也是主打UGC的豎屏平台。BAT之外，頭條有三款，微博也有兩款。

短視頻細分化三大原因

那短視頻為何不像其他内容産品一樣走聚合的老路，而是分散成數款獨立APP呢？天浩認為主要基于三個原因：

第一，豎屏、橫屏分開發展，有利于提升用戶體驗。短視頻内容創作者分為兩類，一是普通用戶，二是專業團隊，也就是所謂的UGC、PGC。UGC用戶一般設備簡陋，大多數使用手機直接拍攝。PGC用戶大多數跨平台發展（要考慮在電腦端用戶的觀看體驗），并且豎屏拍攝受畫面比例限制可容納的場景有限，大多數采用橫屏拍攝。

如果将豎屏内容和橫屏内容擠到一個平台， 用戶觀看起來要一會豎着手機、一會橫着手機，顯然非常不便。因此，将豎屏和橫屏内容分開為兩個獨立APP上，在用戶體驗方面有着巨大的提升。例如抖音、西瓜；微視、下飯；好看、Nanil；無不遵循這個邏輯。

第二，短視頻時長過短頻繁切換，内容趨同符合用戶觀看習慣。短視頻長則幾分鐘、短則十幾秒。一個小時時間，用戶在快手、抖音、微視等平台可以輕松看完幾十段或上百段短視頻。視頻作為一種節奏快的内容形式，假若頻繁的在搞笑、教程、軍事等類型跨度巨大的内容上切換，很容易讓用戶分神或無法持續觀看。将每種内容類型都獨立為一個APP，可避免不同類型的短視頻混合在一塊給用戶帶來觀看麻煩。

因此不隻是因為橫屏、豎屏的區别，内容定位不同，也會造成同一個公司會主打多個獨立APP。例如頭條的抖音、火山，抖音走潮、酷，火山偏注于分享。

第三，AI推薦算法成熟度尚不足，尚不能做到百分百讀懂用戶。玩轉短視頻最常用的手勢就是滑一滑，很少有用戶會主動去搜索，更多的是被動接受推薦。因此，短視頻的使用體驗非常受算法限制，如今AI推薦算法雖然已相當成熟，仍然是标簽匹配和行為優化為主，尚不能做到百分百讀懂人的“心思”，因此一個内容方向一個APP，可以很好地避免算法上的缺陷。

基于這三點，巨頭們的短視頻布局才大多數走細分路線。好在當下短視頻用戶規模足夠大，以及各大内容平台（今日頭條、微博、百度APP、騰訊新聞/天天快報、UC浏覽器等）也都在大力扶持和持續導流，使得諸侯林立的短視頻APP都能有很不錯的發展。

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