為什麼愛情頭幾年都是轟轟烈烈，最後都會淪為平淡為奇？

為什麼單位飯堂的飯菜會越來越難吃？

為什麼春節聯歡晚會年年辦，年年被罵？

為什麼麥當勞要開展“第二杯半價”活動？

這種生活中常見的現象都跟“邊際效用規律”有關系，接下來我們将通過經濟學角度來解釋生活中的現象。

邊際效用就是最後一個消費單位（邊際單位）的最小效用。看到這句話還是不點不明白，那我們先了解什麼是效用，從經濟學的角度就是消費者從商品消費中得到滿足的主觀心理感受，其滿足程度越高，效用越大。

人們消費一種商品時，每增加一個單位，增加的效用就會遞減，對應最後一個消費單位的效用最低。真正一件商品的價值，往往都是由商品的最小效用所決定。

門格爾的學生、奧地利經濟學家維塞爾把這種最小效用稱為“邊際效用”。邊際效用也叫做邊際貢獻，是指當你持續消費同一物品，随着消費的次數越多，總效用也對應在增加，但物品的邊際效用有遞減的趨勢。

19世紀的心理學家韋伯和費克納通過心理實驗也驗證了這個現象，并把這個現象命名為“韋伯——費克納邊際影響遞減規律”。因為邊際效用是一種主觀心理感受，所以其邊際效用跟所處環境、人的欲望、消費次數等因素息息相關。

會呈現以下特點：

1、邊際效用的大小與欲望強弱成正比。

2、邊際效用的大小與行為次數成反比。

3、人的需求不取決于總效用，取決于邊際效用。

4、邊際效用一般為“正值”，當趨向于“零值”或“負值”的時候，會改變其他行為，以滿足其他欲望，提升其效用。

5、邊際效用有特定時間性，同時還有反複性和再生性。

就比如你在快餓死的時候，人的本能驅使着強烈的欲望去吃東西，這時你吃下的第一碗飯是最香最好吃的。當你吃完第一碗之後，饑餓的程度會降低，對應吃飯的欲望也會降低，對下一碗飯的期望值也再降低。當你連續吃到第五碗飯的時候，這時已吃不到，并開始惡心，甚至厭惡吃飯了。

所以說，能吃多少飯與饑餓程度成正比，與吃飯次數成反比。而每個人胃口大小不一，還能不能吃飯取決于當下還餓不餓。已經吃得太飽了，就會改吃其他助消化的食物。待一段時候後，肚子又餓了，又開始吃飯。又說明邊際效用是有特定時間性，反複性的。

談戀愛也是這般道理，比如剛步入大學的新生們，這時好奇心和荷爾蒙促使異性們進行談戀愛。剛入情海的大學生，特别是初戀的，第一次牽手和接吻的帶來心理和觸感的感受是特别難忘的，這也為什麼初戀永遠都是終身難忘的。

當随着上述戀愛的行為次數越多，對應的帶來感受也會逐步減弱，以緻“麻木”，這也就有了經常開玩笑的說法“握着老婆的手，好象左手握右手”。當這份激情消退後，當一方看重這種激情，剛好又遇到能激發這種激情的人，容易導緻一方做出對不起另一方的事情，就是我們所說的婚内出軌。

邊際效益遞用的原因主要有兩個：

一是人的欲望是永遠無法滿足的，滿足了一個還有另外一個欲望出現。但受限于生理等因素，每個欲望的滿足程度是有限的。而消費第一單元商品來滿足的欲望往往是最大的，而随着商品消費的次數增加，欲望和欲望的滿足程度也随着減弱，但所消費的成本沒變，從而引起主觀的想法改變。

就如前段時間，網上報道一個媽媽給她小孩報了培訓班，每個月的培訓費高達幾千元，成績不但沒提升，反而下降隻考十多分。對這位媽媽來講，消費成本沒降，但效用不斷在下降，從而引起這位媽媽的主觀反感。

二是物品的用途是多樣化的，可以應用到各種生活場景，優先級别越高其重要程度也越高，對應的效用也越大。就比如，最早發明電，最早應用的電器是電燈，随着電力的儲備量的提升，慢慢普及到電風扇，再應用到手機和電腦等。

在生活中邊際效益遞減的現場很多，而且每個人的欲望千差萬别。如何應用邊際效益呢？隻需掌握12口訣：“因人而異，方式多變，逐步強化”。将列舉部分人群的應用。

1、企業管理者

有些人注重精神獎勵，有些人注重物質獎勵，所以獎勵要因人而異，按需獎勵，有些員工缺錢，那就增加獎金或加薪。有些注重事業成長的員工，那就升職提拔。首次獎勵是獎金，下次獎勵同等價值的物品，獎勵方式要多樣化。同時獎勵内容，從長期看，是要呈遞增的效果。

2、父母育兒

比如小孩考試100分或獲得獎項，如果要獎勵孩子。建議獎勵日常最想要的東西，讓孩子感受關懷。下次還考100分，那就獎勵其他東西，比如帶他去遊樂園等。同時，随着孩子年齡的增大，獎勵的東西要符合其年紀。

3、情侶關系

在社會學上叫做“剝奪與滿足命題”，就是人們越喜愛一件事，随着情感投入越多，第一次體驗的情感會越濃烈，但第二次情感體驗就會淡點，第三次就會更淡。這也就是“得到了就不珍惜”的緣由。所以兩人相處需要經營，需要觀察日常需求，滿足對方需求。送禮物也不要一成不變，多點花樣，保持新鮮感。

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