萬事逃不開真香定律，鐘表行業也無法獨善其身。想當年，不少被業内人士斷言活不過3年的産品，今日卻是最熱門款。

　　今天就來聊聊鐘表行業的真香故事，順帶評測未來即将成為「真香表款」的潛力股。

　　流芳百年的卡地亞Santos-Dumont不久前在雲端發布了限量紀念款

　　那些經典「真香表款」

　　先從熱門款——愛彼皇家橡樹開始聊起。長青了快半個世紀，近年來，更熱炒到幾乎全線産品超公價的地步。

　　1972年問世的初代愛彼皇家橡樹全鋼制腕表

　　話說，愛彼皇家橡樹最初于1972年在巴塞爾表展亮相，當時，許多其他品牌的同行和經銷商在看過展品後，跑來恭喜說「皇家橡樹的設計真的很棒」。

　　但在私下裡，他們卻打賭「愛彼在6個月内就會破産」。以當時的标準，皇家橡樹的設計确實太離經叛道了，而且價格奇高，鋼表定價甚至堪比金表。

　　結果一上市就大賣特賣，賺得缽滿盆滿。具體的數據記不清，但一個億瑞郎的小目标是輕易實現了。即便在石英危機鬧得最兇的那幾年（上世紀70年代末），愛彼都沒差過錢。後來能成為行業内碩果僅存的由創始人家族執掌的品牌，而沒有像其他表廠那樣倒閉或者被收購，皇家橡樹絕對居功至偉。

　　皇家橡樹問世20周年時的宣傳海報

　　曆史不會簡單地重複，在1993年，類似「真香」劇情又上演了一輪。

　　當時，市面上已經出現了如江詩丹頓縱橫四海、IWC工程師等豪華（休閑）運動表。愛彼為了鞏固自身地位，在皇家橡樹基礎上開發出尺寸更為誇張的離岸型「Offshore」，同樣是前期不被看好，結果沒過幾年，随着代表之風盛行，皇家橡樹離岸型又成了香饽饽，一直到今天仍舊熱度不減。

　　如今的愛彼皇家橡樹離岸型仍舊是高端運動型腕表的旗艦

　　真香定律與鐘表行業

　　真香定律不僅能造就爆款，還能改變鐘表行業潮流趨勢。

　　印象裡，表圈人士被真香定律打臉打得最響的一次是在10年前。

　　當時某權威鐘表雜志刊登了一篇名為《運動表已死》的文章，旁征博引隻為論證「運動表已經徹底涼涼」。這在國内的表迷圈子裡還頗有市場，許多資深表迷一緻認為運動表不如正裝表高雅大氣上檔次，簡直不配有姓名。

　　經典款的寶珀五十噚系列钛合金潛水表

　　但接下來的事可以用「峰回路轉」來形容：

　　從「火不過3年」的勞力士「綠水鬼」到寶珀的50噚，從愛彼的皇家橡樹到宇舶的Big Bang，從江詩丹頓的縱橫四海到百達翡麗的「鹦鹉螺」，運動風腕表行情全面起飛，以不可阻攔之勢席卷了整個表壇。

　　回顧近年來被熱炒過的款式，尤其是超公價的型号，幾乎清一色運動表，同一時期為人們所津津樂道的正裝表就少得可憐。估計當初撰寫《運動表已死》一文的專家已經後悔到懷疑表生了。

　　于2006年問世的百達翡麗鹦鹉螺5711，打破了經典款腕表「七年之癢」的更新周期

　　諸如此類影響行業的案例我還能列舉很多。

　　譬如歐米茄最初開發出同軸擒縱系統和15000高斯防磁的至臻天文台機芯時，多少老司機嗤之以鼻，宣稱這不過不過是廠商的噱頭，1000高斯防磁的勞力士閃電針（Milgauss防磁表）才是王道。

　　但事實上，歐米茄正是憑借這兩項「噱頭」，由「千年老二」正式晉升為「老大的對手」。

　　經過至臻天文台認證的歐米茄海馬系列300米潛水表，具備15000高斯的防磁

　　而勞力士的閃電針（Milgauss防磁表）則由當初的頂級流量逐漸淪為18線明星，這幾乎是勞各大系列中最被冷落的。

　　再比如受運動風潮的影響，伯爵也将産品線下沉，在2016年推出面向年輕消費者的Polo S休閑運動表，入門鋼款定價才7萬多。鐘表圈随即上演了大型脫粉現場，無數伯爵的真愛粉（自诩）都表示Polo S一點也不伯（奢）爵（華），從此不再愛了雲雲——

　　這波粉絲回踩就問你怕不怕？

　　精鋼款的Polo S休閑運動表，随後也推出了玫瑰金及鑲鑽的版本

　　5年時間一晃而過，Polo S被證明是伯爵成功占據的一個新的細分領域，而且并沒有影響到品牌原有的産品銷量。

　　近年的真香表款

　　就在剛剛過去的2019年，真香定律再次驗證，也出現了幾款話題之作。

　　首先是愛彼推出的全新系列CODE 11.59。由于該系列采用了與傳統高級制表截然迥異的時尚外觀（當然還有名稱），一亮相便受到了老司機們的特别照顧，被與阿瑪尼、DW、GEUSS腕表PS在一起，通過各種惡搞彰顯自己的洞察力和權威性，完全忽視了腕表出色的機芯素質和諸多「破産級」的工藝細節。

　　尤其是這款金殼白面的CODE 11.59自動表引發了老司機們的群嘲

　　不得不承認，愛彼這個品牌的眼光就是毒辣，每每能搶先一步占住風口。甭管有多少人宣稱自己死都不會買CODE 11.59，愛彼依舊信心十足，因為重複的劇情已經上演過太多次，沒有人比它更懂真香定律。

　　實際上CODE 11.59采用了無邊框的雙曲面表鏡，表耳也經過镂空處理，設計和做工極其細膩

　　在歐美市場，許多不願意戴正裝表又Hold不住皇家橡樹的買家，都理所當然地翻了CODE 11.59的牌子。我還注意到，國内從元旦一直到現在這段時間，許多表店的櫃台都是滿的，唯有愛彼的店裡隻有零散幾枚，尤其CODE 11.59根本沒有現貨。等大多數人反映過來CODE 11.59「真香」的時候，價格怕是早就超出正常範圍了，屆時後悔三連也于事無補。

　　在CODE 11.59的發布活動上，愛彼總裁與品牌大使鹿晗的笑顔絕非表情管理的結果

　　無獨有偶的還有「Richard Mille - 理查德米爾」的Sweets和Fruits糖果系列，它抛棄了狂拽炫酷的「偶像包袱」，代之以清新文藝、活色生香的外觀。

　　理查德米爾糖果系列腕表之棒棒糖

　　盡管絕大部分直男都對此表示無感，但别忘了，直男從來都隻是女神的工具，而女神對又甜又膩又貴的東西向來沒有抵抗力。

　　理查德米爾糖果系列腕表之棉花糖

　　于是乎，理查德米爾憑借着數百枚單價百萬大洋的糖果表，實現了年銷售額180%的增長，由前年的23億翻番至去年的66億。就問廣大直男們服是不服？

　　看過了上述這幾家品牌的表現，閣下或許以為如今的鐘表市場一片繁榮。然而真相是競争比以往任何時刻都更加激烈，能夠突出重圍的往往是那些充滿争議，前期不被看好，結果被證明「真香」的表款。

　　僅比硬币稍厚的伯爵Altiplano 900P超薄表，堪稱正裝表中的真香款

　　究其根源，還是在于如今的高端消費更崇尚個性化、娛樂化。

　　像是Supreme和iWatch的橫空出世，打得傳統大牌措手不及，什麼權威理論根本來不及出爐。而且越是充滿争議的新生事物才越容易出圈，隻有出圈才能吸引那些并不常混迹于表圈的萌新們的關注，而他們才是真正有購買意願和購買能力的。近年來勞力士「綠水鬼」和百達翡麗「鹦鹉螺」的行情，不正是他們牛刀小試的結果嘛。

　　早已婦孺皆知的勞力士綠水鬼

　　反觀許多表圈老司機不過是在販賣過時的觀點和夾帶「私貨」，以炒作（自己手裡的）二手表為目的——此乃筆者個人觀點，不接受反駁。

　　哪些表款即将「真香」？

　　最後，我們再聊聊市面上還有哪些具備「真香」潛質的表款？

　　我認為具備「真香」潛質的表款主要有兩類，一類是像愛彼和理查德米爾這樣，将專業級的腕表做出街頭潮牌的感覺。不過講真，傳統品牌裡敢于像愛彼這樣抛開曆史包袱，一切面向未來的并不多，亨利慕時可以算其中的後起之秀。它「惡搞」iWatch的Swiss Alp腕表了解一下。

　　亨利慕時的Swiss Alp腕表是對蘋果iWatch的挑釁而非模仿

　　再一類則是介于正裝與運動表之間的休閑表款，我為大家推薦幾款。

　　首先是在一萬元以下價位區間：

　　美度的舵手系列的新款長動能脈搏計腕表絕對是個潛力股。舵手原本是運動表出身的，這款轉型之作的設計十分到位，漸變灰色的表盤和細劍形的熒光指針，初看便有種驚豔的感覺。

　　美度舵手系列長動能脈搏計腕表

　　表圈采用了傳統醫生表的脈搏計刻度圈，在左上方印有「Pulsametre Gradue Pour 30 Pulsations」的字樣和刻度，可以由此測算每分鐘的脈搏（心跳）數。醫生表的概念近年來一直不溫不火，但在今年這個特殊的年份情況就不一樣了。腕表的另一個賣點是内置的Caliber 80自動機芯，具備高于平均水準的80小時動力，而它的價格隻有6000多元。

　　3萬元左右價位，強烈推薦萬寶龍傳承系列的單按鈕計時表：

　　這款表其實結合了非常多爆款元素，包括弧形三文魚色表盤，仿老式投币電話的刻度圈，包括隆起的圓點時标、還有單按鈕計時這一美耐華表廠的看家法寶。

　　萬寶龍傳承系列單按鈕計時表

　　之所以這款表沒能引起廣泛關注，主要是因為業内對它的看法比較一緻，當然是一緻的好評，未能引發争議自然也就沒能出圈的緣故。

　　在5萬元左右價位，我推薦寶格麗的OCTO系列的鋼表：

　　OCTO本來就是一個比較年輕的系列，近年來寶格麗在其名下推出了一大批裝配新型自産機芯的腕表，包括Octo Roma、Octo Ultranero和Octo Finissimo等。這些作品，無論是大三針還是小三針，手動超薄還是自動表，都有一個共同的特點就是價格異乎尋常接地氣，幾乎全都位于同檔次和同類型産品的底部，内行人知道這是在打口碑，哪怕産品不掙錢也要在市場上站住，所以在這個時期入手往往是非常超值的。

　　寶格麗Octo Ultranero系列腕表

　　此外，寶格麗腕表的顔值都很出色，表殼的細節十分講究，戴在手上很提氣，至于它的風格肯定會被越來越多的人接受。

　　同樣是在5萬元價位，IWC萬國表的葡萄牙系列腕表也是相當不錯的選擇：

　　擁有航海内核的葡萄牙系列腕表，其實非常符合現代人的審美。該系列的葡七（七天長動力）、葡計（計時表）也屬于半出圈的明星款，隻不過一直缺少了點新鮮話題。今年，萬國終于對葡萄牙做了大動作，全面換裝自産機芯，性能再上一個台階，價格幾乎維持不變，競争力不言而喻。

　　IWC萬國表新款葡萄牙系列自動計時表

　　其中「葡計」還首次搭配彩色盤，絕對屬于手慢無的類型。此外，葡萄牙系列還新添了一款40毫米的自動小三針表，這個類型此前一直沒有拿得出手的作品，萬國瞅準時機，可以說其他品牌也很難再超越了。

　　IWC萬國表葡萄牙系列自動腕表

　　在接近10萬元的價位，推薦伯爵的Polo S和江詩丹頓的Fiftysix伍陸之型自動表：

　　前者已經介紹過，算是頂級品牌裡的入門檔休閑運動表。今年的新款采用了綠色盤面，并在指針和時标上使用玫瑰金，大幅提升了腕表的檔次和裝飾效果。

　　新款伯爵Polo S自動腕表

　　江詩丹頓的伍陸之型是前年才問世的，首發的自動上鍊款的價格還不到10萬元，大幅拉近了與中端消費者的距離。實際上伍陸之型并不算是一個入門級的系列，它也出百萬級的超薄陀飛輪表。之所以特别推薦這個系列的自動上鍊款，一方面是因為其價格優勢，再就是它的設計定位特别符合現代人對于高級腕表的理解，可以勝任任意場合，搭配無論是商務正裝還是休閑裝。雖然該款腕表的機芯沒有采用頂配，但莫非寶馬一系就不算寶馬嗎，總之物有所值就對了。

　　江詩丹頓的Fiftysix伍陸之型自動表

　　當然，在其他的價位區間也有不少運動休閑腕表可選，譬如兩三萬元的帝舵啟承碧灣潛水表，不過這些表早就已經名聲在外，有能力入手的朋友想必不會等到現在。

　　講了這麼多鐘表業的真香定律，并不是為了給諸位提供什麼權威的購表指南，而是想告訴大家，在選購新款的腕表時，相比于老司機們的建議和忠告，個人的主見和魄力才更值得依賴，也希望大家都能第一時間買到自己喜愛的新款腕表。

　　策劃 Editor ｜陳光大

　　排版 Layout ｜于明煥　

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