編輯導語：若想獲得更多流量，推動後續增長，活動運營也是一個重要方面。而若想做好活動運營，則需要結合線上線下資源，搭建好運營方案，并跟進後續的數據分析，推動産品的盈利變現。本文作者總結了如何安排活動、獲得更佳效果的流程與方法，一起來看一下。

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事情是這樣的：領到任務時離上線剩下一周時間，關于視頻直播在網站上。剛開始就以為是簡單一個直播就ok了，接觸下來發現需求提的很複雜。

此項活動的最終目的就是為了獲客，為商品銷售造勢。

大緻分為三個階段。

1. 視頻引流

一場直播需要花費很多費用同時又想收獲很大的效果，那麼就需要前期足夠多的準備進行引流。

因為時間足夠緊，所以隻給出三天時間進行引流，方式就是每天一個teaser，同時也把前一天的teaser放在第二天，第三天就是累計三個teaser。其中在這三天可以進行直播的預約，提醒用戶直播開始。用到的門戶有抖音、微博和公司網站。

2. 觀看直播

引流結束就是用戶觀看直播。

3. 直播回看

直播結束當天之後可以對直播進行回看，一直到下一個活動開始進行網站更新。

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設計思路如下。

接下來方案設計就碰到如下問題。

1）适配問題

網站一般同時有手機端和PC端，那麼就會産生手機端适配問題、圖片、文字等。

2）素材大小

目前網站中一般會控制視頻素材的大小，那麼自然容量小的視頻相對應的在手機端看到的就會産生模糊；同時對圖片一樣的效果，在電腦端看到的比較清晰的畫面在手機端就可能很模糊。

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通過本次活動進行思考，梳理了活動過程并補充後：

思考總結

1）完善預熱階段

預熱對一個活動的成功與否至關重要，梳理方式如下：

① 線上

内容營銷（投放型）：這種類型需要花費大量的成本做前期準備。在私域和公域做内容，生産軟文推薦。

軟文中可以普及一些産品亮點和産品用途，然後在軟文中插入海報，宣傳直播時間點，将故事插入到内容中，豐富内容。如下圖：

内容營銷平台大體分為：傳統媒體（報刊、戶外、通信、廣播、電視）；自媒體（博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區）。可以找到病毒營銷點，進行病毒營銷，有效裂變。

• 資源投放（資源型）：在各大平台進行資環呼喚，各大主流媒體banner位投放廣告。和知名大V合作進行宣傳活動主題和活動目的。
• 話題互動（裂變型）：通過微博微信公衆号等平台進行互動、交流，了解粉絲心理，進一步明确用戶需求并對活動進行相應的調整。
• 廣告植入（平台型）：在活動開始1到2個月之前就進行主流應用的IP搭建，打造大IP通過産品IP宣傳活動。

② 線下

線下廣告牌推廣。

在電視節目中宣傳活動，如小米手機在奇葩說中的宣傳。

直播當天邀請粉絲到現場感受氣氛，提高粉絲熱度，增加現場互動。

在準備階段通過與其他品牌進行産品聯名，提高知名度。

2）預熱時長

一個活動需要根據想要達到的效果考慮多長時間之前就進行預熱，例如一部電影在開拍前半年就進行了預熱，如變形金剛4。活動預熱同理，我們一般不需要那麼長時間進行預熱，但是一定要根據活動的重要程度、大小、資源，選擇合适的預熱時長。

3）階段性輸出

一個活動要想足夠引起更多人的注意一定要進行階段性的輸出，記得李連傑拍《黃飛鴻》之後說過劉家良設計無影腳的動作，要求在空中連踢七腳，解釋為什麼踢七腳：第一腳觀衆覺得正常；第二腳，可以的；第三腳，厲害；第四腳，不可思議；第五腳，啊哈時刻；第六腳，觀衆站起來；第七腳，觀衆興奮起身大叫。

這是一個連續的動作，一個活動也要連續才能保持用戶的興奮度，同時在活動當天達到頂峰。

4）直播時間

直播時間也是非常重要的考慮點，什麼樣的活動選擇什麼樣的時間。如健身跑一般選擇早上，飯店開業一般選擇下午，那麼一場直播最好就選擇在晚上。因為工作日白天都是上班時間，很少用戶會上班時間觀看直播，周末也可以選擇下午。

5）活動數據分析

活動并不是單單為了舉行，還為了後續一款産品的發布或者盈利。活動後要根據之前設定的數據收集工具進行數據分析。根據指标進行數據分析，然後為下一波活動做準備。

本文由@包公帥哥 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協議

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