《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布 短視頻全面推動市場變革

10月12日下午，中國網絡視聽節目服務協會在成都發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》），首度公開我國網絡視聽用戶規模和産業規模。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，2019年網絡視聽産業規模達4541.3億。該報告基于數據挖掘、調研以及第三方數據，對2019-2020年的網絡視聽行業現狀和發展趨勢進行權威、全面的研判。

網絡視聽用戶規模破9億，對新網民拉動作用顯著

《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規模7.24億。此外，網絡視聽應用是吸引新網民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625萬網民中，有23.9%是為了使用網絡視聽應用而“觸網”。

《報告》首次發布了網絡視聽産業規模，2019年達4541.3億，成為了網絡娛樂産業的核心支柱。

短視頻市場規模迅速增長，推動行業格局變化

短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網絡視聽應用領域之首；截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網絡視聽産業中，短視頻的市場規模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續深入，推動網絡視聽行業格局的變化。

中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在發布會上表示，短視頻不再隻是娛樂，而已經與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業，甚至對國民經濟都将産生影響。

電商激活網絡直播，未來仍有較大提升空間

《報告》顯示，截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，其中電商直播用戶規模為3.09億，是2020年增長最快的互聯網應用。有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買産品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。但是整體對産品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。

“雙雄并進”，網絡視頻頭部玩家地位穩固

從市場格局來看，綜合視頻與短視頻平台均呈現“兩強”趨勢。愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻三大綜合視頻平台仍舊以79.1%的用戶滲透率占據第一梯隊。從用戶喜愛度來看，也呈現同樣趨勢。在短視頻平台方面，抖音短視頻和快手無論在用戶滲透率還是用戶喜愛度都處于領先地位。

圖：2020網絡視聽行業觀察

《報告》發布後，中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅教授發布了2020年度《中國網絡視頻年度案例研究》（以下簡稱“案例研究”），從産業、内容、功能、技術、政策等不同層面分享了2019年度網絡視聽行業呈現的突出特點。“案例研究”是國内網絡視聽領域首個也是唯一一個以案例深度研究為主的年度報告，遴選每年度最具代表性和影響力的平台、節目和事件，在實地調研和深度訪談的基礎上，力圖通過生動的案例記錄和透視行業發展的特點、熱點、難點甚至拐點問題，自2015年來已經出版6本報告。

本年度案例研究包括綜述篇、專題篇和案例篇，共計30萬字，其中專題篇聚焦網絡劇，對《破冰行動》《長安十二時辰》等現象級作品進行了深入分析；案例篇關注央視頻、淘寶直播、《樂隊的夏天》、如涵控股等橫跨網絡視頻領域的多個品類，通過觀察和分析具有探索價值的創新實踐，揭示網絡視聽行業未來發展方向。發布會上，王曉紅教授強調，案例研究是一項系統、複雜但深具價值的工作，希望若幹年後，這些案例可以在整體上展現我國網絡視頻行業波瀾壯闊的發展曆程，更希望能持續用系統思維和理論視角持續關注、研究網絡視聽領域的現實問題，在實踐中發現新知識、探索新理論、反哺新實踐。（記者 範子川 王恩慧 周雨涵）

來源： 光明網

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