世界著名設計師牽手阿膠?來源：每日商報每日商報 記者 嚴韻倩，下面我們就來聊聊關于世界著名設計師牽手阿膠?接下來我們就一起去了解一下吧!

世界著名設計師牽手阿膠

來源：每日商報

每日商報 記者 嚴韻倩

打開小項的淘寶訂單，很難想象這是一個90後女孩的購買記錄。在最近天貓“雙11”的預售促銷中，她最大的支出類目居然是——保健品，占到了80%以上的訂單。

“以前雙11買美妝産品還有日用品比較多，今年完全變了，囤貨目标變成了保健品，光是定金我就付了近300元，尾款可能要超2000元。”

事實上，和小項一樣的年輕人并不是少數，在微博上搜索“保健品”，第一個顯示的話題就是“兩成90後長期服用保健品”；年輕人在保健品市場所展現的強大消費力也有迹可循，阿裡巴巴去年發布的一份數據提到，2018年的“雙11”活動中，保健食品被賣到了天貓國際進口品類首位，而主要消費人群之一，就是明明很年輕的90後。

買什麼？ 偏好功能細分的保健品

葡萄籽、葉黃素、血橙精華、南非醉茄…細看小項的保健品購買清單，全是各類成分名稱，讓人不知其意，而小項卻像個科學老師一樣，給記者講解：“葡萄籽是改善皮膚狀态的，它抗氧化的功能是普通維生素的20倍；葉黃素則可以保護眼睛……”

和傳統的保健品消費相比，年輕人對保健品的定義和選擇偏好功能細分。愛美的姑娘喜歡買膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽；常加班的人群更注重護眼、護肝、養胃類産品，小項買的葉黃素就是護眼明目類保健品中最受歡迎的單品；而在電商平台上搜索熱度極高的還有褪黑素、睡眠片等号稱治療失眠的産品。

28歲的劉心譯自稱是“90後中的老阿姨”，她每天都随身攜帶一個透明藥盒，裡面裝了4種不同顔色的藥丸、膠囊，“每一款保健品都有不同的功效，分别針對皮膚、眼睛、頭發、經期。”

杭州一家保健品公司銷售人員直言：“阿膠、冬蟲夏草、鐵皮石斛等傳統保健品幾乎沒有年輕人來買，他們對滋補沒興趣，隻是急迫地想改善身體的某些問題。”

為什麼買？

對身體健康感到焦慮

丁香園發布的《2019國民健康洞察報告》中一個有意思的現象，與這位銷售人員的說法不謀而合。報告顯示，在各個年齡層的人群中，90後對自己的健康評分竟是最低。年輕人，成了對身體健康最焦慮的一群人。

27歲的代野是一名從業3年的遊戲原畫設計師，他一年在保健品方面的投入超過7萬元，主要購買的産品是控制尿酸的。“一般人根本不相信我這個年紀會得痛風，除了發病時去醫院配藥，平時我一直持續購買這方面的保健品，調理體内平衡。”另外，代野還花了不少錢用于購買護肝類的保健品，“做我們這一行的，是典型的工資高壓力大，臨近交稿期限加班熬夜通宵太常見了。大家都說，用命賺錢，用錢續命。”

有研究機構認為，90後對身體健康的“焦慮”一方面來自于職場中的負能量，或是從校園環境中脫離的不适應，另一方面是因為獨生子女的身份讓他們危機感比其他群體更強。今年大四的丹妮正在準備秋招的面試，在她的桌上擺着三種不同品牌的助眠保健品，其中一種在購物網站上月銷超過1.2萬，“晚上睡不好，但白天依然要打起精神，朋友建議我可以買一點試試。”

記者在采訪時問及“想要健康為什麼不選擇運動、鍛煉？”時，幾乎所有年輕人的答案都是——“沒有時間”。

怎麼買？

“訂閱制”成為新風尚

在年輕人一次次刷新保健品銷售業績的背後，隐藏着他們日益加深的健康焦慮。他們隻是想給健康多一點關懷，卻成就了身後保健品市場那片藍海。

定位年輕人群的澳洲健康品牌Swisse自從2015年入駐天貓國際以來，每年的銷售額都以超過100%的速度增長，小項就是Swisse的忠實粉絲，“我對保健品的需求不僅是效果如何，還有口感、包裝、宣傳等等，絕對不能搞得像打針、吃藥一樣。這一點海外品牌做得更好。”

确實，90後在保健品消費時會更關注“個性化”、“時尚感”等附加内容。26歲的Molly在微博博主的推薦下，購買了中美跨境電商LemonBox的定制營養解決方案。

LemonBox為用戶提供按月定制的每日營養補充包，目标客戶是20-35之間的年輕人群。用戶通過問卷調查能得到一份專屬的健康報告，以及美國注冊營養師的專業建議，報告後附訂購鍊接。

下單後一周，Molly收到了來自美國的快遞——一個抽取式紙盒裡裝了30包獨立包裝的保健品，每一包上面都注明了服用的日期。月均300元左右的價格其實并不便宜，但Molly覺得挺值。“LemonBox會根據我的身體狀态生成個性化的報告，這比我自己瞎買靠譜得多。而且每次寄來的保健品會有署名的配方信息卡，甚至每個獨立小包裝上都寫有我的名字，這種私人定制的感覺真的很貼心。”

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