「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周一更新。我們會每周重點關注一個賽道，并為你精選5-10個新品牌（涉及新銳品牌/成熟品牌）。
---
某知名光頭電影導演參加一檔生活類慢綜藝節目時，主持人摩挲着他的頭，發出了靈魂拷問：你沒有頭發，所以是用沐浴露洗頭的嗎？
不管有沒有頭發，的确有不少怕麻煩的男士還在用沐浴露洗頭。為了解決這部分人的需求，相關産品甚至從原本的“二合一”，進化出了“四合一”版本——洗頭洗澡潔面剃須，從頭到腳一瓶全搞定。
将極簡做到極緻，的确是做男士理容産品的一個思路。不過，在極簡之外，市場也出現了新的消費趨勢：男性理容正朝着精細化、美妝化發展。根據QuestMobile發布的《2021男性消費洞察報告》，男性正開始追求“顔值效應”。
在需求被創造之後，從消費心理出發，怕麻煩的底層思維決定了男性的品牌忠誠度更高。于是，“寵物>女性>男性”的消費鄙視鍊開始松動。
市場數據随之出爐。據前瞻産業研究院，預計2021-2026中國男性護膚品市場規模年均複合增長率為15.88%，2026年整體市場規模有望達到207億元。
性别比例高達9:1、且多數情況為“性别女，愛好男”的刀法辦公室，秉持“撐男士、反歧視”的理念，在本期「品牌出鞘」欄目中，為大家誠摯介紹6個男士理容品牌。
---
/完美日記/
“國貨之光”新嘗試
完美日記是2017年成立的國貨美妝品牌，最初針對中國年輕女性的研發彩妝産品，後延展護膚産品線，3年實現從入駐天貓到母公司成功上市。2021年7月23日，完美日記推出男士綜合理容系列産品。
作為官方合作夥伴，品牌攜手中國體操隊拍攝「讓真實，更出色」主題視頻，進行多平台投放。該系列主打“以簡易步驟，幫助男士塑造真實且更出色的自己”，首發産品含彩妝和護膚品，未來還将推出造型、香水等品類。
融資信息：
銷售渠道：
主推産品及售價：
/理然/
當代男士綜合個護
理然于2020 年 1 月正式上線，定位為男士綜合個人護理品牌。産品線含面部護理、口腔護理、身體洗護、須發理容、身體香氛、彩妝等類目，覆蓋男士理容全場景。品牌包裝簡潔，符合男性視覺審美。
品牌上線第一年全渠道GMV近2億元，肌膚特飲沐浴露成為天貓沐浴露類目TOP1單品。創始人黃偉強曾擔任「岡本」電商CEO兼品牌負責人。2021年5月，理然官宣井柏然成為品牌代言人。另外，品牌還入駐羅永浩直播間，并與英雄、岡本、OATLY 等品牌達成跨界合作。
融資信息：
銷售渠道：
主推産品及售價：
/理派/
打造男士“第三空間”
MANUP理派成立于2018年，集理發店、個護産品研發與銷售、理發學院三闆塊于一體。
創始人張雯曾以投資人身份孵化多個品牌項目，藝術總監Adam曾任周傑倫時尚顧問。線下門店定位于男士的“第三空間”，強調時尚潮流的文化氛圍感，與樂體健身、電子煙品牌RELX、S.H.C美式籃球館等男士相關品牌合作。目前門店客單價約100元，複購率84%，月平均流水達11萬。
融資信息：
銷售渠道：
主推産品及售價：
/親愛男友/
廣告公司贊意孵化
dearBOYfriend親愛男友成立于2020年，産品涵蓋個護、護膚、造型、彩妝等多方面，以幫助中國男士呈現更好的「BOY狀态和精神」為己任，打造新銳專業男士理容潮牌。
親愛男友目前月銷售額近2000萬，旗下飛行員香水成為天貓、京東、抖音等多平台國貨男士香水類目第一。品牌CEO Stephy為廣告公司「贊意」創始人，團隊具備豐富營銷經驗，多款爆款視頻平台總播放量破10億。品牌設立了“中國當代男士理容研究中心”，邀請用戶共創産品。
融資信息：
銷售渠道：
主推産品及售價：
/藍系/
主打“大牌同廠”
藍系創立于2020年3月，主打“大牌同廠”概念，旗下有洗護、護膚、彩妝三大産品線，旨在用真正适合中國男士膚質特點的産品，推動中國男妝護膚品市場的革新。
創始人丁潔曾任波司登、樂蜂網、天喔集團等總經理，産品負責人曾任職于薇諾娜、珀萊雅。産品包裝以工業風金屬感為主，曾與B站科幻動畫《靈籠》進行IP聯名，曝光達千萬量級。2021年，品牌成立“潮能研究所”，聯結不同領域的潮流達人進行産品共創。
融資信息：
銷售渠道：
主推産品及售價：
/Tabula Rasa/
發力“輕彩妝”品類
Tabula Rasa 創立于2020年，以輕彩妝産品線入局，旨在創造能夠超越傳統審美，兼具潮流與藝術的美妝護膚品牌。
創始團隊有着連續創業的經驗，曾供職于世界頂尖投行、咨詢、電商和國際領先的彩妝護膚品牌。上市3個月，銷售額環比增速超過100%。2021年6月，TR與英雄聯盟全球總冠軍戰隊FPX 達成戰略合作，深度共創潮流、玩味的内容IP。未來将繼續以“輕彩妝”産品強化風格定位，同時繼續推出個護類産品。
融資信息：
銷售渠道：
主推産品及售價：
---
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
