12月26日,在百度搜索框中輸入《夢幻西遊手遊》之後,搜索結果被突然出現的畫卷霸屏,讓人恍若置身夢幻世界。在網友紛紛質疑電腦抽風之時,才發現畫卷内容顯示《夢幻西遊手遊》網頁版即将上線。在網友會心一笑了然之時,結合搜索場景的巧妙營銷已悄無聲息地完成。基于網民上網行為的場景營銷,是目前最新穎的一種營銷方式,而場景營銷的出現方式、展現内容也十分考究,需和推廣内容的氣質契合。《夢幻西遊手遊》推出網頁版之舉,本已站在手遊技術創新領域的最前沿,而以場景營銷的方式宣告雙端時代的來臨,更是别出心裁引領了營銷互動的新時代。
全程高能 場景營銷出奇招
當網友打開搜索引擎,搜索相應關鍵詞,搜索結果會伴随特效場景出現,在潛移默化中,廣告投放方完成了一次巧妙的營銷推廣,這就是時下最前沿的營銷實踐——場景營銷。而這種高難度的營銷方式,在12月26日的《夢幻西遊手遊》網頁版正式發布之際亮相百度,用戶在網頁版正式發布的同時,在百度搜索引擎中以“夢幻西遊手遊”為關鍵詞,即可看到緩緩打開的畫卷效果。網友在毫無高能預警的前提下,以充滿樂趣和驚喜的方式接受網頁版發布的具體信息。《夢幻西遊手遊》以絕妙的虛拟場景,給了網頁版一個高能的開端。
UGC互動 打造社交爆款廣告
今天的消費行為本身就帶有一定的場景暗示,而成功的場景營銷往往具備極大的心智影響力。《夢幻西遊手遊》此次在百度搜索引擎上的場景營銷非常準确地抓住了目标人群,在網頁上搜索“夢幻西遊手遊”的人群,正是《夢幻西遊手遊》網頁版的核心人群,而給精确的目标人群打造精巧的廣告,是帶動UGC互動的一大竅門。《夢幻西遊手遊》網頁版的場景特效推廣,以一個非常新穎的角度切入,引發目标用戶的UGC生産熱情,在社交上平台多次曝光,以極小的切入方式,造就社交爆款的推廣神話。
夢幻網頁 雙端營銷新時代
其實場景就是與人生活緊密相連的故事,隻有不斷創造出新的内容、新的服務、新的關系,并以此不斷吸引人的參與和互動。《夢幻西遊手遊》此次推出網頁版正是基于此,隻有不斷創造新的使用場景,滿足消費者當下的情境需求,才能永遠和消費者同步進步,達成一拍即合的使用默契。而營銷的發展,也正是探讨技術和創意邊界的過程。場景營銷代表了最新穎的營銷技術手段,隻有根據自己的産品,不斷策劃出與産品關聯度高的營銷方案,才能時刻站在前沿,應對移動互聯網帶來的營銷場景變化。
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