海爾智家8月29日晚間在内國白色家電三大巨頭中率先發布了2022年半年報。财報顯示，在國内家電市場整體走低的大背景下，海爾智家依然實現正增長，上半年公司營業收入1218.52億元，同比增長9.07%；歸屬上市公司股東淨利潤79.49億元，同比增長15.89%；扣非淨利潤749.07億元，同比增長19.47%。據悉，另兩家白電巨頭格力、美的将于8月30日晚間披露半年報。

今年上半年國内家電行業需求疲軟，根據中怡康推總數據，上半年中國家電市場（不含 3C 數碼）零售額3979.51億元，同比下降9.89%。其中，冰箱、洗衣機、空調等家電品類零售額較同期均呈現不同程度的下降，降幅分别達到 5.26%、8.34%、14.09%。不過，家電行業需求依然朝着健康、智能、綠色方向發展，高端化趨勢持續。奧維雲網數據顯示，上半年10000元以上冰箱、10000元以上洗衣機、15000元以上空調的零售額分别逆勢增長10%、12%和17%。

海爾智家表示，上半年業績實現逆勢增長，主要在于在中國高端市場占據了主導地位，同時在海外高端品牌也快速增長。據悉，海爾智家在10多年前開始在中國市場建設高端品牌卡薩帝，融合了海爾在全球範圍的技術實力、産品開發能力、制造工 藝等優勢，及專屬營銷和差異化服務，逐漸赢得中國高端市場用戶的信賴。根據中怡康統計，卡 薩帝品牌已在中國高端大家電市場中占據絕對領先地位，在高端市場冰箱、洗衣機、空調等品類 的零售額份額排名第一。今年上半年，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機及冰箱在中國萬元以上市場的份額分别達到 75.2%、38.6%，空調在中國15000元以上市場的份額達到 31.2%。 卡薩帝冰箱、空調、洗衣機等産品的市場均價大約為行業均價的兩倍到三倍。

據了解，海爾智家目前已通過自主發展和并購形成了七大品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、 Candy、Fisher&Paykel 和 AQUA。為适應全球各市場不同層次用戶的需求，海爾智家在不同區域采取以用戶為中心的差異化的多品牌策略，實現了廣泛而深入的用戶覆蓋。如在中國市場：通過卡薩帝、海爾、Leader 等三個品牌分别實現對高端、主流、細分市場人群的覆蓋；在美國市場，通過 Monogram、Café、GE Profile、GE、Haier、Hotpoint 等六大品牌，全方位覆蓋高中低端各細分市場，以滿足不同類型客戶的喜好和需求。

與此同時，海爾智家成功實現了從賣産品到提供場景解決方案的賽道轉換，持續拓展并升級的智慧家庭解決方案。海爾智家圍繞家庭的“客廳、廚房、浴室、卧室、陽台”等五大空間，提供食品保鮮烹饪管理、衣物洗護穿搭管理、全屋空氣舒适淨化管理、飲用水健康管理等場景方案。三翼鳥門店為消費者提供智能家電與智能家裝相融合的場景解決方案，通過一個服務管家全程對接消費者需求，通過統籌安排内部專屬團隊為消費者提供從設計施工、建材配套、安裝調試 的全流程服務。比如三翼鳥廚房場景方案，可以為消費者提供從智慧成套廚電到櫥櫃設計、配送、 安裝、交付等全流程服務。通過場景式體驗、1 N 能力與數字化工具提升門店場景銷售能力，海爾智家上半年新增三翼鳥觸點超過200家，高端産品銷售占比 39.74%， 同比增加 4.65 個百分點。

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