為鼓勵用戶自發分享喜愛的内容，減少強制分享至不同群等濫用分享能力，破壞用戶體驗的行為，微信公衆平台分享功能即日起做出如下調整······

5 月 16 日晚，一張署名微信團隊的「分享功能調整」的公示圖在朋友圈廣泛傳播，其中提及微信将對分享功能做出的多項調整，全面涉及小程序、小遊戲、微信内的網頁（公衆号、H5）以及 App 等。

新聞越短，事情越大。

5 月 17 日晚，微信官方發布了小程序分享功能将進行多項調整的預告，全面涉及小程序、小遊戲、微信内的網頁（公衆号、H5）以及 app 等。這将在很大的程度上，影響着微信生态中的流量關系甚至商業關系。事實上，早在 5 月 16 日，一張署名微信團隊的「分享功能調整」的公示圖便引發了朋友圈的廣泛傳播。

而知曉程序根據行業消息獲悉，這一功能之所以尚未正式發布，因具體調整點和執行時間還無法敲定。而根據微信官方公布，小程序分享功能的調整将在 7 月 5 日新提交發布的版本中執行，網頁和 app 會在微信 6 月新版微信客戶端發布後執行。

此外，不再支持小程序「打開其它小程序」的組件也将在 7 月 5 日執行。

微信分享功能到底調整了什麼？

分享功能的調整可概括為 4 大方面：

1. 小程序、小遊戲分享給好友

用戶從小程序、小遊戲中分享消息給好友時，開發者将無法獲知用戶是否分享完成，也無法在分享後立即獲得群 ID。

其中包括 2 點：

• 分享接口調用後，将不再返回分享結果事件。

• 用戶将小程序轉發到任一群聊之後，不再支持獲取到此次轉發的 ShareTicket。

但是，當此轉發卡片在群聊中被其它用戶打開時，依然可以獲取到 ShareTicket。這意味着，微信在功能考量方面，更加認可用戶自發分享之後産生的裂變效果；但對于初始的分享觸發機制進行限制，從而造成了初次分享與二次、多次分享的監測隔離。特别對開發者的設計強制分享功能形成制約。

2. 微信内網頁分享好友、朋友圈

用戶從微信内網頁分享消息給微信好友，以及分享到朋友圈，開發者将無法獲知用戶是否分享完成。

其中包括：

• 分享接口調用後，不再返回用戶是否分享完成事件。

• 即将發布的新版微信客戶端，将不再支持獲知用戶是否分享自己的網頁。

• 新版本發布之後，原有認證公衆号的「獲知分享到朋友圈」、「獲知用戶分享給朋友」的接口權限也将逐步回收。

這意味着，以後微信中的 H5 和公衆号内容也都無法獲得分享數據的反饋。

3. App 分享至微信

新版微信客戶端發布之後，用戶從 app 中分享消息給微信好友，或分享到朋友圈時，開發者将無法獲知用戶是否分享完成，一律統一為分享成功。

所以，對于外部應用通過微信制造傳播的效果，也将帶來一定影響。

4. 小程序跳小程序

除此之外，此次調整還更新了小程序組件。

7 月 5 日起，新發布的小程序版本，将不再支持無需用戶點擊即可直接調用的「打開其他小程序」接口及「打開小程序設置頁」接口。而且，在最新版的開發者工具中更是提前取消了該接口支持。

因此，除非用戶自行許可，否則開發者再無權限直接進行小程序跳轉，阻止頻繁發生的小程序惡性跳轉導流。

促分享仍有意義，分享數據仍有價值

這次微信的分享功能調整，實際上是一個制度性調整。

從所有類别的分享接口全面回調，可以看出，微信采取的是無差别對待的方式。但是重點，還是針對近期發生在小程序特别是小遊戲的惡性群分享事件。

不過，之所以禍及到網頁和 app ，可能是在傳達統一思路：就是微信對于任何形式的強制分享、誘導分享都持不支持的态度。

而 app 的分享調整，或許還有其它原因，特别是前段時間短視頻 app 通過微信進行分享時，與平台方微信所形成的一些沖突。在移動互聯網端，微信已經變成了各大 app 的公用通道，因此，這方面的策略也顯得尤為重要。

但是，應該說這次微信的政策并非是「限制」，而隻是「不鼓勵」政策，至少對用戶二次分享的反饋仍然是開放的。當然，從邏輯上來說，這個反饋也應該被開放，畢竟這是用戶自發行為，開發者所獲得的也是良性數據。

但既然這個數據是開放的，而小程序又特别依賴社群分發，因此整體上分享數據的參考價值仍然很大。而且，大部分的用戶習慣還是以成功分享為主，不成功為少，試探性、欺騙性分享幾乎很少出現。

同時，大部分用戶觸發小程序右上角「多任務」鍵隻有「轉發」、「關于」、「取消」3 種選擇，「轉發」的動機意圖往往更大，這裡面的換算公式，相信很快會随之出現。

微信正在填自己的坑

其實之所以微信小遊戲最終造成了如此泛濫效果，也與小程序的功能設計缺陷有關。

早在 5 月初，小程序電商平台十二贊的創始人黃滾就分析說：

小程序的部分設定，一開始就是有問題的。作為架構師，哪些地方能開放，哪些不能，一定是要經過設計的。

比如，微信分享功能的設計，微信一開始就不能有那個回調。隻要有回調，開發者們就能知道有哪些人做了轉發，就能給不同的特權。而微信前段時間彌補的辦法是封禁，但是封禁是人工執法，執行的尺度不好把握，這就給整個生态帶來了問題。有的小程序沒有被封禁，就活的好，被封禁的就哀嚎一片。

但是作為一種功能設計本身，此前的分享功能的确在促進小程序活躍乃至爆發方面起到了巨大作用。然而，這個階段如今已經過去了微信的分享政策收緊是必然趨勢。

接下來，微信将采取兩種手段來綜合管理：制度性功能調整和人工執法。所以，即使分享本身仍然大有裨益，但開發者不應該為此再做冒險了。

用戶的歸用戶，企業回歸産品

分享功能的回調，與其說是開發者權限被收回微信，不如說是微信把選擇權放給了用戶。

用戶決定分享什麼，而不是被迫分享什麼。應該說，這是用戶理應獲得的權利，但是此前因為受到各種幹擾而沒辦法自由實現。

不過，對于開發者而言，并不能因為功能的變化而放棄分享的努力。莫種意義上來說，小程序産品的群分享能力是産品的生命線，在微信中，分享造成的流量遠遠大于搜索獲得的流量。

因此，對于開發者來說，要做的是回歸産品，回歸産品功能設計，而不是分享玩法。開發者還是需要設計産品更利于分享、更易于分享、更願意被用戶分享的産品，即使是沒有數據反饋也應該做。

而除了自身産品的傳播之外，因為功能的調整，小程序分享到群和小程序跳轉都受影響，因此，小程序的流量會驟然緊張。在接下來的推廣方面，小程序會更加依賴外力，特别是小程序廣告，而且隻能是官方的廣告渠道。

微信中的商業模式也可能因此悄然發生變化。

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