作者：紅薯

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數據分析是互聯網産品極其重要的一個環節，目前整個互聯網行業的發展逐漸趨于理性了，從好些年前的“增量市場”變為“存量市場”，很大的一個特征就是獲客成本變高了，流量越來越珍貴。在這種行業背景下，數據分析成為了一手利器，可以推動産品設計與運營環節，列舉幾個典型的場景：

• 産品經理在規劃新版本時，如何制定相關的數據指标來驗證？

• 功能上線後，如何就采集到的數據，進行數據複盤，判斷新功能是否達到團隊預期?

• 如何通過數據了解産品目前的問題以及分析背後的原因？

• 運營人員在完成一個活動後，如何通過數據來評估本次活動的效果？

• 如何将冰冷的數據通過直觀的可視化圖表向上級進行彙報？

• 在産品設計的時候涉及到數據可視化統計的界面，如何選擇核心指标以及合适的可視化圖表?

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以上隻是數據分析應用的其中一部分場景，實際上還有很多。有些人可能會認為，數據分析那是數據産品經理的職責，其實不然，我認為數據分析重在思維，是一種通過現象看本質的思維，這種思維能力是産品經理需要掌握的，不少企業在招聘産品經理的時候也會看重産品經理的數據驅動能力。

數據本身冰冷沒有意義的，我們需要通可視化圖表将數據直觀的表現出來，然後對其進行分析，發現背後蘊藏的規律。

數據可視化圖表的類型十分豐富，此處不一一列舉，本篇文章主要跟大家分享幾種比較簡單、常見的數據分析可視化圖表以及使用場景。如果簡單的圖表可以解決問題，為什麼還要花裡胡哨呢？

一、常用的可視化圖表

常用的可視化圖表包括：餅圖、柱形圖、條形圖、折線圖、散點圖，這五類圖表可以滿足我們工作中大部分的數據展現與分析需求，簡單的圖表往往能夠有效、形象、快速地傳達信息。

這時候你再回想一下，你在日常工作中見到的圖表是不是基本上都是以下幾種類型。

以上五類圖表是最為基本的可視化圖表，它們還能夠衍生出其他稍微複雜些的圖表，比如柱形圖還包括簇狀柱形圖、堆積柱形圖、百分比柱形圖。

EXCEL表對以上圖表進行了比較好的分類與歸納，有興趣做進一步了解的朋友可以打開你的EXCEL表，在插入圖表功能中可以看到。

二、通過數據間的關系選擇圖表

常見的數據關系包括：成分、排序、時間序列、頻率分布、相關性、多重數據比較。

1.成分（整體的一部分）

成分也稱構成，主要關注每個部分占整體的百分比關系。适用的圖表有餅圖、柱形圖、條形圖、瀑布圖。

1）餅圖

如果僅需要關注單個整體的各部分比例構成，則首選餅圖。餅圖的分類不建議超過9個，可以把剩餘次要的部分歸類到“其它”項中。

餅圖在數據分析中是比較常用的一種圖表，比如用戶來源渠道占比、各終端GMV貢獻占比等都可以使用餅圖。

2）柱形圖

當需要對比多個項目之間的成分構成，且項目的個數不多時，我們可以用百分比堆積柱形圖。

為什麼不繼續使用餅狀圖呢？大家可以想象一下，如果我使用6個餅狀圖來向你傳達6個地區按客戶類型銷售額占比，你還有那個耐心看下去嗎？

3）條形圖

其實條形圖跟柱形圖兩者最主要的差異并不在于統計分析，而是在于數據展示的可讀性。

當項目個數較多，名稱較長時，可優先選擇條形圖，因為條形圖能夠橫向布局，方便展示較長的項目名稱。

在産品設計中，橫向布局的條形圖更能節省頁面空間，且可以通過适當加大橫坐标的長度來體現類目之間的差異性，這也是考慮使用條形圖的一個場景。

所以，當需要對比多個項目之間的成分構成，且項目的個數比較多，項目名稱較長時，可以用百分比堆積條形圖來表示部分與整體之間的組成關系。

關于瀑布圖，我就不在這裡展開介紹了，我自己使用的比較少，有興趣的朋友可以自行百度了解。

2.對比（項目間的數據比較）

指不同項目間數據的比較。在對比的過程中會遇到如何排序問題，可以根據數值大小升序或者降序，也可以根據分析的主題來考慮使用什麼排序。适用的圖表主要有柱形圖、條形圖。

1）普通柱形圖、條形圖

當對比的項目由單一成分構成時，使用普通的柱形圖或者條形圖即可，比如銷售額按地域進行對比、銷量按商品品類進行對比、Top排序等。

普通柱形圖

普通條形圖

2）堆積柱形圖、堆積條形圖

當對比的項目由多個部分構成時，可使用堆積柱形圖或者堆積條形圖。可以比較清楚的看出各個項目的總數值大小以各項目内部的構成。

堆積柱形圖

堆積條形圖

3.時間序列（走勢、趨勢）

時間序列用于表示某事物按一定的時間順序發展的趨勢、走勢，是上漲、下降、上下浮動還是基本穩定。适用的圖表有折線圖、柱形圖、面積圖。

1）折線圖

折線圖是最常用的表達事物随時間發展趨勢的可視化圖表，當時間序列的時間點比較多時，建議使用折線圖。

如果大家有留意新冠疫情的動态統計，就會發現大家都是用折線圖來展示疫情的發展趨勢，我們通過一條曲線就可以很直觀地了解疫情的動态。

下面舉一個某小程序近30天變化趨勢展示。

2）柱形圖

有些人可能問到，折線圖跟柱形圖都能夠表達時間序列的發展趨勢，那什麼情況下可以使用柱形圖呢？

• 普通柱形圖：一般情況下，如果時間序列的點比較少，且統計的指标由單一成分構成時，可以使用普通的柱形圖。

• 堆積柱形圖：如果時間序列的點比較少，且統計的指标由多個部分構成時，使用堆積柱形圖會更為直觀些。

從上圖你可以看出，活躍用戶在8月15号達到最大值，随後大幅度下降，呈現出比較穩定的趨勢。同時，你可以看出每天的活躍用戶構成情況，三大運營商的用戶數沒有比較大的差異。

3）面積圖

當然，我們也可以用面積圖來表示時間序列的發展趨勢。面積圖其實是折線圖的演變，折線圖下方填充陰影，就構成了面積圖。

• 普通面積圖：當統計的指标是由單個成分組成的時候，可以使用普通面積圖。

但是面積圖有個缺點，就是當數據指标大于1個時，各數據指标之間可能會出現相互遮擋的情況，會影響趨勢的展示，建議統計的指标類型不要太多。

• 堆積面積圖：當統計的指标是由多個部分構成的時候，可以使用堆積面積圖。

下圖表示某物流平台在第一大區（由四個重點地區組成）近四年的收入趨勢。

堆積面積圖

再比如，下圖表示的是8月15到8月21号某電商平台的訂單總量，（共10個品類，現統計其中3個品類）的變化趨勢。

在介紹上面幾種可視化圖表時，多次提到了堆積類型的圖表，包括堆積柱形圖、堆積條形圖、堆積面積圖，它們都是由多個部分累加得來的，最後組成一個整體。

以上圖為例，2015年第一大區的總收入是39，分别由中山、東莞、廣州、深圳在2015年的收入累計組成。

4.頻率分布

頻率分布可以比較清楚顯示各組頻次分布情況與差别。

當然，這一類比較也可以用頻數分布表示，隻是單位不同。比較典型的案例有班級學生的身高分布情況。适用的圖表有柱形圖、條形圖、折線圖。

利用頻率分布，可以幫助我們對某些産品數據進行分析，比如統計用戶在某一天内進行詳情頁浏覽的次數分布、統計過去7天用戶的購買頻次分布情況。

1）柱形圖

柱形圖是比較常見的表示頻率分布的圖表，一般情況下，當表示分組較少的頻率分布時，可以考慮使用柱形圖。

2）條形圖

如果分組比較多、名稱較長的，可以考慮使用條形圖。

3）折線圖

折線圖也可以用于表示頻率分布，如果分組比較多，希望看到數據的波動情況，可以選擇折線圖。

5.相關性

相關性用于衡量X與Y的關系，比如銷量與價格之間的關系、訪問量與浏覽量的關系等。

最為常用的圖表有散點圖、氣泡圖。另外對稱條形圖、柱形圖也可表示相關性，不過感覺見得比較少，所以在這裡不做介紹，有興趣的朋友可自行了解。

1）散點圖

散點圖表示因變量随自變量而變化的大緻趨勢，通過散點圖，我們還可以看出各個點在坐标軸上的分布情況。

當隻有兩個變量X跟Y時，可用散點圖觀察兩個變量之間的關系。

2）氣泡圖

散點圖一般研究的是兩個變量之間的關系，但有時候我們的分析需要涉及到第三個變量，氣泡圖就是在散點圖的基礎上衍生而來的，用來表示三個變量之間的關系。

當存在第三變量，即X、Y、Z時，我們可以使用氣泡圖進行分析，點的大小或者顔色可以定義為第三個變量。

6.多重數據對比

多重數據對比指數據類多于2個，且每個數據類擁有多個維度的數據分析比較。我們可以用雷達圖來表示。

如下圖，比較中興Grand S 與索尼L36h 兩款産品分别在牌照、硬件、價格、屏幕、系統5個維度中的評分情況。

最後，呈上一張總結圖

三、寫在最後

數據圖表遠遠不止本篇文章提到的那些，以上是基于自己的經驗以及網上的資料總結而來，主要的目的在于幫助大家了解常用的圖表以及如何選擇合适的圖表，如有纰漏的地方，敬請指出。

數據分析的目的在于發現問題、解決問題，需要根據分析的主題、數據之間的關系選擇合适的圖表，如果簡單的圖表可以解決問題，實在沒有必要執着于複雜，常人不易理解的可視化圖表。

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