在國内，一提到社交軟件，很多人的第一反應肯定就是微信，微信是很多人社交中不可或缺的一環。近日，騰訊公布了二季度财報，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達12.991億，而2021年全球智能手機用戶數量突破40億大關，微信的用戶量占比約32%，基本上3個手機用戶中就有1個微信用戶。

　　除了通訊功能外，微信還有諸多功能，包括公衆号、視頻号、朋友圈等。在這個快節奏時代，很多人都很難靜下心來汲取知識，而公衆号的出現，讓很多人能夠精準地查看自己感興趣的信息。8月17日，微信公衆号平台迎來了十周年生日，公衆号的上線，讓微信的聊天、公衆号、朋友圈三大功能形成了一個信息傳播的閉環。接下來，手機中國為大家回顧公衆号的發展曆程，剖析公衆号的出現如何改變我們的生活。

過往

　　2012年8月，微信正式推出微信公衆号，吸引了很多企業商家的關注，此時微信僅成立一年有餘。往後一年的時間裡，微信公衆号基本完成了基礎框架和環境的搭建，很多企業紛紛入駐這片藍海市場，公衆号的内容逐漸充實。

　　2013年8月，微信公衆平台将公衆号分為了服務号和訂閱号，不同運營主體的權限各不相同，運營主體是組織（比如企業、媒體、公益組織）的，可以申請服務号，運營主體是組織和個人的可以申請訂閱号，但個人不能申請服務号。

　　2013-2014年是公衆号飛速發展的1年，很多商家都發現了商機，朋友圈大量出現“關注有禮”“集贊送禮”等現象，造成了不好的影響，于是騰訊發布了集贊禁令，發現四次集贊行為将永久封号。2015年4月，微信公衆号開放了自動回複、自定義菜單功能，進一步增強了自主性，提升了公衆号與用戶的互動性，也保證了用戶留存和轉化。

　　2016年，很多商家都發現了閱讀量的重要性，别有用心的人使用閱讀刷量工具，在騰訊的監控下，許多10W 公衆号的文章原形畢露，真實閱讀量僅有幾十，很多公衆号遭到封禁。2017年，iOS版微信公衆平台關閉贊賞功能，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。2018年，微信公衆平台新增修改文章錯别字功能，運營者可對已群發文章進行小範圍修改，每篇文章允許被修改一次，修改範圍僅限正文内五個字，這一功能一定程度上提升了用戶的閱讀體驗。

　　2018年6月6日，微信宣布公衆号贊賞功能升級為“喜歡作者”，讀者可以直接向原創文章作者進行贊賞，iOS系統也支持升級後的贊賞功能。通過“贊賞賬戶”小程序，作者可以管理自己的贊賞賬戶，贊賞會在7天内到達用戶個人的微信零錢賬戶，這一功能增加了作者的收入，也提升了創作積極性。

　　同年6月20日，訂閱号正式改版上線，6月27日上線開放轉載功能，文章可以直接被轉載，轉載文章也可以贊賞作者。11月16日，微信公衆平台對公衆号的注冊做出調整，個人主體注冊公衆号數量上限由2個調整為1個，企業類主體注冊公衆号數量上限由5個調整為2個。

　　2021年，公衆号上線公共圖片庫、文章内插入公衆号名片、綁定視頻号等功能，訂閱号信息流新增“熱點推薦”卡片和“直播中”模塊。2022年5月，公衆号上線“快捷私信”功能，用戶可以在文章底部快捷私信内容給作者。可輸入文字、表情、語音、圖片等，也能切換成自定義菜單，而且發送的私信還會自動帶上對應文章的鍊接。

影響

　　近幾年來，自媒體成為主流風潮，很多普通人想要入局但又苦于沒有門路，公衆号依托微信的高流量，給很多創作者提供了展現自我的平台。同時， 正所謂物以類聚，公衆号的内容往往是垂直領域，很多讀者通過搜索特定的公衆号尋找同好，在互動的過程中還能找到更多共同興趣的好友。

　　從社會層面來看，公衆号的誕生産生了許多崗位，編輯、寫手、内容、活動策劃、行業分析、運營等都是年輕人所向往的職業，有效緩解了就業難題。此外，公衆号的文章能引起大家的共鳴，在一定程度上影響人們的生活方式，例如很多感情号發布的文章三觀正直，影響了部分女生的愛情觀，還能有效緩解“精神内耗”。

未來

　　微信公衆号已經存在十年之久，在零成本、高回報的基礎上，很多人紛紛入局公衆号，公衆号甚至已經處于一種“泛濫”的狀态。每個平台或行業經過大規模的擴張之後，都會進入洗牌的階段。大量公衆号的出現，必然會出現洗牌的情況，這是行業發展的狀态。公衆号本質上是适應于移動互聯網和當前碎片化生活節奏的内容傳播工具，人們對内容的需求是自古以來一直存在的，隻不過載體不同。

　　很多人都覺得公衆号已經飽和，再加上諸多社交APP的興起，公衆号日漸式微。其實雜志可以看成紙質版的收費公衆号，進入互聯網時代後，内容逐漸網絡化，從論壇、博客再到微博、知乎，其核心都是内容。說到未來，雜志最早出現于1815年，曆經了200餘年仍經久不衰，更何況短短十年的公衆号。私以為，公衆号目前進入了平穩發展的階段，雖然遭到B站、抖音等平台的分流，但私域流量仍比公域平台穩固，期待公衆号的下一個十年。

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