“德雲社”這三個字已經遠遠超越了京城相聲圈子，隻要在中國，無論是不是在北京，無論聽不聽相聲，幾乎每個人都知道大名鼎鼎的“德雲社”三字。

作為德雲社的發起人，郭德綱雖然看起來是個平頭老百姓，但商标保護意識可不低。從“郭德綱”到“德雲社”幾乎都被注冊了全類商标。

今天，我們就從德雲社的商标布局，來談一談商标的全類保護。

郭德綱的商标注冊之路是從2006年開始的。

2006年5月23日，郭德綱本人申請了6個“郭德綱”商标。分别注冊在第9類光盤唱片，第16類海報歌曲集，第35類廣告，第38類無線電廣播，第41類表演和第43類茶館酒吧等商品和服務上。

在2006年以前，郭德綱的名氣和現在是天壤之别，雖然經過了十年多的北京打拼，可最大的成就也就是在安徽電視台做主持人，主持一檔綜藝節目《超級大赢家》以及收音機裡的一個單口相聲《濟公傳》。

可就是一個顔值和發展都不被看好的小小主持人和相聲工作者，對于商标的重視程度卻不容小觑。

在2006年注冊了6個與他工作相關的姓名商标之後，郭德綱繼續發力，從2006年至2009年，3年不到的時間裡，共注冊了45個商标，實現了商标品類的全覆蓋。

事實證明，這是非常明智的，因為郭德綱後來的發展出乎所有人的意料，他将德雲社做大了，成了幕後老闆，投資拍電影，捧新人，郭德綱成了郭老闆，想要蹭他名牌的人多了去了，但他牢牢地将商标權掌握在自己手裡，誰敢碰？

在相聲領域，人沒有火得過郭德綱的，地沒有火得過德雲社的。

郭德綱商标是45個商标，45個品類全覆蓋，但德雲社這仨字完成了135個商标，45個品類的全覆蓋；郭德綱的商标是郭德綱個人申請的，但德雲社這個商标則是北京德雲社文化傳播有限公司申請的。

可能很多人不理解，整個商标類别隻有45個，為何德雲社能申請135個商标呢？那是因為“德雲社”這三個字除了文字商标外，還能進行設計，用不同的樣式再在每一個品類申請一遍，就這樣135個商标就誕生了。

中國有句俗話：“槍打出頭鳥。”這句話在商标領域再合适不過了。

在商标領域，有一大群商标耗子，他們傍名牌、抱大腿，不停地蹭着熱度，搶注商标，一旦搶注不了正品，還會發揮超常的想象力進行山寨和效仿。

比如三一五晚會爆出的各類冒牌産品：奧利奧被叫稱“粵利粵”，雪碧被改成“雷碧”，康師傅被叫稱“康帥傅”。

這時，就很需要對于一些商标名稱進行全類注冊，使其在全部類别都受到保護。

“全類注冊”是指：同一個申請人就同一個商标在《分類表》所列全部類别（目前共45個類别）向國家工商行政管理總局商标局申請注冊商标的行為。

很多時候明星或名品注冊全類商标，并不是過度保護，而是在進行“正當防衛”。一旦全類商标注冊成功，其他任何人在任何類别注冊相同或近似的商标都會很難。

這樣做一方面能防止自己的商标因為他人在其它類别注冊了相同或近似商标而被淡化；另一方面也可以防止在自己的品牌做大做強後，被别有用心的人利用，在自己的主營商品或服務外注冊，攀附自己辛苦創造的品牌價值。

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