為了進行差異化競争，打通銷售新道路。近日天農集團攜手錢大媽發布了戰略合作産品線“玖養”生鮮雞系列。據了解，該定制化産品僅在錢大媽線下門店發售，主打優質國雞的銷售，以滿足後疫情時代，人們對優質雞的需求。

打通最後一公裡

定制化創新模式令人眼前一亮

新冠疫情，正在深刻地改變着中國人的生活習慣和消費習慣。“屯菜”、“購買方便”、“安全衛生”成為了新的時代話題。消費者的需求已從單純的口味追求升級成對健康營養美味追求，讓預制菜、健康生鮮食品等賽道，迎來了勃勃生機。

其中，生鮮雞肉食品的行情走俏，銷售額節節上升。以清遠雞龍頭企業廣東天農食品集團股份有限公司（以下簡稱“天農集團”）為例，2021年春節檔的線下渠道、電商渠道銷售數據同比、環比都有可觀提升。然而市面上越來越多的生鮮土雞品牌問世，産品同質化讓渠道和品牌都面臨更激烈、更白熱化的競争。

如何通過差異化打通銷售的新道路，成為了當下生鮮領域商家的必修課。

鑒于此，近日天農集團攜手錢大媽發布了戰略合作産品線“玖養”生鮮雞系列。“玖養”是天農和錢大媽首個專門為錢大媽定制的渠道産品線，“玖養”系列隻在錢大媽線下門店發售,包括“玖養月子雞”、“玖養清遠雞”、“玖養嶺南土雞”三款産品。商品一問世，即引發了業界無限想象：這是一次渠道和品牌雙向賦能的創新嘗試。

天農與錢大媽強強聯合！

優質品牌通過良好的渠道直達終端

清遠雞是優質國雞品種之一，而天農集團擁有全國唯一的國家級清遠麻雞保種場，屬全國清遠雞行業裡的“龍頭老大”。天農集團在廣東省清遠市擁有多個大型養殖場和生鮮雞肉加工工廠，自主研發的飼料加工廠及國家級清遠雞育種中心。天農集團旗下主打品牌“鳳中皇”清遠雞，已在全國各大中高端商超上架，産品遠銷國内及港澳。天農集團已經深耕生鮮零售市場多年，憑借科學生态養殖、工業化生産管理的品控優勢，以及全程冷鍊的強大物流能力，在一衆生鮮雞肉品牌中脫穎而出，成為國雞屠宰加工行業翹楚。

另一方面，消費者熟知的錢大媽，是生鮮行業解決“最後一公裡”問題的佼佼者。錢大媽的門店遍布全國多個城市，“新鮮幹淨”的産品形象較為深入人心，服務人群主要是中高端用戶。兩者合作，一方面是天農通過高質量産品和品牌力為錢大媽渠道提供質優選擇，提升産品品質；另一方面，也是錢大媽助力天農更深入社區,更好到達終端消費者。

玖養:用産品力為渠道賦能

這次錢大媽與天農合作跨界創新的“玖養”品牌，“玖養”的“玖”代表天農養殖農場的九大生态養殖标準：強調生态養、純種養、清遠養、運動養、安心養、谷物營養、長時間養、供港加工和美味滋養。

9大優勢為玖養的産品提供強而有力的質量保證，為錢大媽的消費者提供了優質的産品選擇，和個性化的多樣選擇。玖養喊出“專為錢大媽定制”的口号，也讓消費者更有信賴感和專屬感，從而提升了零售渠道的競争優勢。除此以外，“玖養”系列推出瞄準母嬰人群的“月子雞”、熱愛“煲湯”的廣東人最愛的“嶺南土雞”、饕餮食客的口碑之選“清遠雞”，就是針對錢大媽消費者的人群畫像和消費習慣,精準出擊，把不同人群對健康和養生的細分需求一網打盡。

據悉，天農和錢大媽并不會止步于兩三個産品的合作開發，未來這兩個行業領軍品牌會有更深度、更能激發彼此潛能的合作，或會有更多“玖養”系列産品問世。

來源：天農美廚、新禽況整理

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