前不久，随着飛鶴、伊利等大乳企接連推出兒童粉，加上疫情之後，部分品牌方的大力宣傳，兒童粉近幾月可謂是頗受市場關注。奶粉圈作為行業垂直媒體，一直關注着市場動向，我們也連續發布了多篇關于兒童粉的内容，那目前市場上的兒童粉布局究竟怎樣呢？今天我們詳細看一下！

根據市場走訪，我們梳理出的兒童粉主要還是以4段奶粉形式存在，比如統計的65款兒童粉中，4段奶粉有44款，占比統計兒童粉的67.69%。

44款4段奶粉，産品特點究竟怎樣？

由上表所示，統計的44款4段奶粉中，羊奶粉有5款，占比11.36%；有機奶粉有4款，占比9.1%；a2-β酪蛋白奶粉有2款，占比4.55%。

從産品來看，通貨品牌兒童粉有雅培菁摯、星飛帆、藍鑽啟賦、啟賦蘊淳、惠氏鉑臻、a2、皇家美素佳兒、美素佳兒、合生元派星、合生元貝塔星、合生元阿爾法星、愛他美卓萃、愛他美、藍臻、美贊臣鉑睿、雀巢能恩、菁摯純淨、雅培鉑優恩美力共18款，占比40.91%。自有品牌兒童粉有金領冠悠滋小羊、愛優諾、康維多羊、歐士達、米慕羊狀元郎、金領冠塞納牧、Arla寶貝與我、紅星歐貝星、優博、聖元布瑞弗尼、金領冠珍護、高培臻愛、康維多·荷萊蕊、完達山元乳、麥蔻樂享、澳優愛優、澳優美優高、康多蜜兒、宜品金裝益生菌、貝因美童享、貝因美菁愛、明一智優園、我家小明、紐奶樂、歐恩貝、詩妙麗共26款。

從産品特點來看，膳食纖維、DHA、膽堿、牛磺酸等營養成分在兒童粉中較常見。上表中添加OPO的有金領冠悠滋小羊、藍鑽啟賦、啟賦蘊淳、金領冠珍護、合生元派星、合生元貝塔星、合生元阿爾法星、貝因美童享等；添加乳鐵蛋白的有金領冠塞納牧、a2、貝因美菁愛等；添加益生菌的有金領冠悠滋小羊、康維多羊、金領冠塞納牧、Arla寶貝與我、高培臻愛、康維多·荷萊蕊、麥蔻樂享、宜品金裝益生菌、美素佳兒等；添加葉黃素的有歐士達、星飛帆、藍鑽啟賦、啟賦蘊淳、惠氏鉑臻、完達山元乳、麥蔻樂享、澳優愛優等。

此外，金領冠塞納牧和金領冠珍護的α β蛋白配方；藍鑽啟賦的gsMo；a2和啟賦蘊淳的A2-β酪蛋白；惠氏鉑臻的腦磷脂群；愛他美的NuMMOs（模拟母乳低聚糖）；藍臻和高培臻愛的MFGM乳脂球膜；添加水解蛋黃粉的星飛帆等。

21款兒童粉，以國産為主

相比4段兒童粉，除雀巢外，上表中都是自有品牌兒童粉，其中包括卡洛塔妮、佳貝艾特睛滢、聖特拉慕智萃、聖特拉慕睛睬、和氏小學生、朵恩兒童高鈣高鋅6款羊奶粉。

從産品特點來看，添加葉黃素的有佳貝艾特睛滢、聖特拉慕睛睬、樂鉑K2、君樂寶小小魯班、飛鶴茁然、澳優美優高、伊利QQ星、優博剖蓓舒、優博金愛嘉、育博睛賦，樂鉑K2和育博睛賦還添加了玉米黃質；添加OPO的有佳貝艾特睛滢、優博金愛嘉、貝特佳牛等；添加益生菌的有卡洛塔妮、朵恩兒童高鈣高鋅、寶貝與我藍曦、歐能多益生菌、優博剖蓓舒、澳多靈；添加乳鐵蛋白的有朵恩兒童高鈣高鋅、伊利QQ星、優博剖蓓舒；飛鶴茁然添加有N-乙酰神經氨酸（SA）等。

市場潛力巨大，但行業有待更加規範

綜合統計市面上兒童粉産品情況，我們發現主要存在以下幾個特點：

第一，雖然兒童粉市場産品衆多，但市面上有一定知名度的兒童粉少之又少。現在大部分乳企都有兒童粉，但大多是延續嬰配粉産品名以及包裝，作為附加品類形式存在，成立單獨團隊以及業務部門的較少。

第二，相較嬰配粉，兒童粉并不需要通過配方注冊，因此，進入兒童粉的門檻低，行業有待更加規範。比如現下兒童粉市場已經容納了300-500款兒童粉，産品多而雜，還處在較為初級的發展階段。

第三，消費者教育是現下主要問題。目前兒童粉的核心訴求主要是三類，一是長高，二是偏食，三是視力和智力發育，特别是涉及“長高”，存在誇大宣傳的現象，市場需要良币驅逐劣币。

總體來說，兒童粉市場潛力巨大，囊括3-7歲的兒童群體約九千萬，在新生兒紅利式微的今天，未嘗不是一個可以嘗試和重視的品類。但現下兒童粉市場還未形成一股凝聚推力，大家都在做，但是大家都不重點做，消費者對兒童粉的消費理念一直還未培育起來。盡管市場潛力無限，但最終兒童粉能不能做起來，還看是否有大乳企願意引領發展，壯大兒童粉聲量，做強消費者教育。

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