會玩諧音梗的文案，不一定是好廣告。能夠結合媒體特點，并反映出品牌策略、引起受衆共鳴的文案，才是相對好的營銷廣告。

在天貓618期間，各城市地标商圈大屏，輪番播放關于理想生活的歌詞，這是天貓代言人易烊千玺與網友共同創作的主題曲，每一歌詞、字句之間都藏着網友對理想生活的渴望與追求。特别是文案字體自由、灑脫，在大屏媒體的放大作用下，加深了品牌的情懷形象。反觀這些年的戶外廣告“文字梗”營銷更是層出不窮，它們不再隻是單一的諧音梗，更是通過各種創意，将情感共振發揮到了極緻的優秀廣告。

這些品牌都喜歡玩“文字梗”

一直以來網易雲音樂、江小白都是最喜歡玩文案的品牌，它們的情懷文案印刻在包裝、網絡上和戶外媒體廣告上，這些文案都曾成為輿論熱點。尤其在人們生活、工作和學習壓力漸增的年代，每個文案短句之間，都是一次偶然的治愈與安慰。

在今年年初，網易雲音樂文字廣告出現在多座城市地标商圈大屏上，這些文案都是網友的年度聽歌報告，充滿回憶的年度總結讓整個廣告充滿治愈感。文字本身的閱讀快感和核心商圈本身的場景結合，更是将品牌的情懷調性充分展現。

“愛不會在你光芒萬丈的時候出現，卻在你狼狽不堪的時候降臨”，這是愛馬仕新店裝修時候橙色外牆上的戶外廣告文案。仔細看來，文案與愛馬仕“在愛馬仕遇見愛”的品牌理念相結合。無論是從文字本身還是從廣告切合上看，都能夠切中受衆神經，成為了這次廣告語的亮點。特别是亮眼的橙色背景，讓整個戶外廣告十分吸睛。

不久前，上海部分地區解封，在上海大潤發超市各個蔬菜上多了幾個文案“西紅柿：把每個人都練成了多面手”、“包菜：宿命給了我千層铠甲，我分一層護這山河無恙”，各文案是根據蔬菜名字進行的拟人化延伸，文案整體诙諧幽默，可以給人們生活帶來慰藉。

（西紅柿：生活把每個人都練成了多面手）

（包菜：宿命給了我千層铠甲，我分一層護這山河無恙）

（蒜頭：菜不在青，有蒜則名。菜不在多，有蔥則靈。）

除了幽默诙諧文案、情懷文案和具有快感的文案之外，創意在戶外廣告文案中的表現也十分突出。創意不隻是運用在視頻、圖片上，依靠文字本身的字形、字意進行創作也可以是優秀的創意文案。如“BONDZZZZZ Now in bedding”邦德士族内衣品牌的戶外廣告，Z作為睡覺的代名詞，加上廣告折起的一角象征着被子，生動地将床上用品展示，使整個廣告創意增色。

（邦德士zzZ現在做床品了）

戶外廣告“文字梗”到底好不好？

文字本身具有真實、說明的特性，甚至很多視頻、圖像的構思都離不開文案，因此廣告文案的價值不容忽視。戶外廣告視域下的文案，更能從場景上放大文案的作用，從而成為這個時代的潮流。

戶外媒體所處的是一個真實的場景，廣告文案與場景的結合，可以使得廣告更具有戲劇化，吸引注意力。如清風EMO治愈廁所，若是一個着急着上廁所的人，看到結合廁所和場景創造的治愈幽默文案，也會瞬間感覺到品牌的治愈關懷。

假如一句簡單的文案在手機、電腦屏幕上放着，會略顯平淡，而“特大字号”文案在戶外媒體的放大作用下，會是受衆無法忽視的存在，沖擊着受衆的神經同時凸顯戶外媒體的價值。

(找出大屏幕和小屏幕的不同）

文案：讓戶外廣告過目不忘

廣告文案是與消費者溝通的策略，而不隻是語言層面的遣詞造句。特别在信息逐漸被分散、消融的時代裡，好的文案更是精準、合時宜地傳達品牌策略的主要方式，能夠讓品牌的每一個價值細節、品牌情緒和品牌氣質準确傳達。戶外媒體天然的場景更是能夠将廣告文案傳達的産品功能、用戶情感充分表達。

圖片、視頻沖擊已經成為現階段受衆注意力的焦點，而讓沖突充滿廣告文案（突破傳統的廣告文案語言），借助戶外媒體放大情緒，才能發揮文字文案的存在價值，吸引注意力。如屈臣氏在戶外公交站台的“廢話”文案，語句之間充滿着矛盾與沖突，成功吸引受衆注意。

文字本身具有解釋說明的價值，能夠将品牌、産品的功能價值重現充分體現，如果同時結合适當的超乎預期的創意，也是凸顯戶外廣告真誠性的關鍵。如澳大利亞維珍航空廣告文案中，簡單直白地将澳大利亞縮寫AUS與美國縮寫USA的字母相結合，俏皮地體現了航空公司的飛行業務，同時也讓整個廣告充滿創意張力。

（澳大利亞-美國，現在就能飛——維珍航空澳大利亞）

文字文案的未來将與戶外廣告一起為品牌創造注意力，讓受衆留下深刻印象，釋放媒體的價值。

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