春節檔向來是遊戲起量的重要時間點，老遊戲或穿起紅裝、或貼合生肖添個彩頭，新遊戲則借勢借力直上青雲，普天同慶、全民同樂成了遊戲春節的主旋律。而如何打好開年“第一仗”，自然就成了廠商們每年營銷活動的攻堅戰。

春節期間，《QQ飛車手遊》抖音官方号發布了數則小橘子真人變裝視頻。在衆廠商使出渾身解數點亮新春佳節的宣傳攻勢下，《QQ飛車手遊》脫穎而出。視頻迅速在抖音掀起轉發、點贊熱潮，數日裡相關話題#兩隻老虎變裝 累積播放量達到了700多萬，#飛車虎嘯新春 累積播放量1.3億。

“一隻沒有眼睛，一隻沒有尾巴，真奇怪~”在視頻所搭配的魔改版《兩隻老虎》的熏陶下，不少用戶開啟了無限循環模式。毫無疑問，《QQ飛車手遊》又雙叒叕一次刷屏了。

為什麼說“又”呢？前不久，它與山東藍翔技師學院聯合推出的廣告在微信朋友圈瘋狂刷屏，視頻号單日轉發量超20w、播放量近千萬，這波聯動的熱度還未完全褪去，《QQ飛車手遊》又在賀歲檔整出了新活，隻不過它這次瞄準的是抖音平台。

GameRes不禁發問，《QQ飛車手遊》在各平台瘋狂刷屏的背後，隐藏着什麼絕招？

選歌、改歌，每一個都是關鍵步驟

官方發布的這三則視頻平均時長隻有16秒，内容并不複雜，一句話就能概括：從家居睡衣→小橘子→鏡（《QQ飛車手遊》中的另一名人氣角色）的真人變裝演出。

從視頻内容的角度來說，GameRes認為這幾則短視頻能夠在抖音平台刷屏，很大程度上要歸功于它的背景樂。

中國人民大學新聞學院副教授王亦高曾表示：“一些認知實驗已經說明，作為喚起情感或情緒的手段，聽覺往往優于視覺。”而在短視頻領域，這一現象會更為明顯，它能夠快速刺激人的感官，激發熱情和産生分享的欲望，營造氛圍。

如此一來，選對音樂，對短視頻的傳播有着事半功倍之效。

《QQ飛車手遊》選擇了經典兒歌《兩隻老虎》。毫無疑問，明面上它是扣合了“虎年”這一春節要素，但若進一步挖掘的話，官方看重的更是觀衆對于這首歌的熟悉度和情感裡的記憶，無論是80後、90後還是00後對它都不會陌生，《兩隻老虎》本身就是一個跨越多個年齡層的連接點。

選對歌，是《QQ飛車手遊》的第一步，為了讓歌曲适應視頻内容乃至平台屬性，官方需要對歌曲“動些手腳”。

魔改後的版本在歌詞與編曲上都做了一定的調整，它融入了春節、流行、遊戲等元素，比如開頭咬字不清的童聲與踩點的鼓樂，塑造萌點的同時表現出過節的喜慶氛圍；過渡到成人聲音後引入漂移音效，凸顯出QQ飛車元素；而後的說唱 電音則直接扭轉了原曲的童歌屬性，使之更具潮流感、時尚感。

在GameRes看來，《QQ飛車手遊》選歌、改歌能夠獲得大量網友的肯定與贊譽，一在于它準确拿捏了短視頻營銷的特性，即打造具備記憶點、朗朗上口的背景樂，借此迅速喚起觀衆的情緒；二在于它完美契合QQ飛車的調性——QQ飛車身上有着深厚的音樂文化基因。

QQ音樂用戶對QQ飛車音樂的評論

“能玩遊戲的音樂播放器”、“最潮的音樂播放器”，從玩家對QQ飛車的評價中不難看出官方在音樂方面的良苦用心，Taylor Swift的《Love Story》、Justin Bieber的《Baby》、Link Park的《In the end》……這些風靡全球的音樂深深刻進QQ飛車玩家們的遊戲記憶裡，部分歌曲更是經由QQ飛車這一平台傳遍大江南北，比如每位QQ飛車玩家耳熟能詳的《Loves Me Not》。除授權歌曲外，官方還與多位藝人聯手推出了數首脍炙人口的原創曲目，早期的《無限速》、《極速夢想》，近年的《FAST》、《緻勝無限速》……手遊四周年之際，官方更是加入了新花樣，QQ飛車虛拟偶像小橘子化身為虛拟歌姬，與張含韻聯手演唱了一曲《放肆熱愛》，收獲玩家一緻好評。

玩音樂，QQ飛車是認真的，而整活，他們也是行裡好手。這不，在春節期間他們還在視頻号上發布《放肆熱愛》的改編歌曲，歌詞全部取自過往玩家對遊戲歌曲的評論，年輕群體角度刁鑽的發言與網絡梗，在原曲歡快的調調中相得益彰。

歌詞均取自留言區玩家評論

入選評論時間點最早可以追溯到2019年12月，搜集的範圍與數量足見官方的誠意。可以說，官方這一波操作是立足于雙方共同的音樂偏好上，用“走心”與“整活”的方式進行内容與情感輸出，以情感鍊接玩家乃至更寬泛的視頻、音樂用戶。

“貼彎漂移”，《QQ飛車手遊》泛娛樂營銷的精準之道

談完音樂，再來說說視頻。16秒的視頻看似平平無奇，内裡卻也有諸多門道。

浏覽《QQ飛車手遊》抖音官方号能夠發現，官方近年來在短視頻領域進行了多方位的探索，遊戲教學、趣味片段Cut、酷炫的車輛特寫，接地氣的真人演出，把時尚感與生活感搭在一塊的AR場景……而變裝類視頻人氣要比常規内容高出不少。

官方多則變裝視頻點贊量過萬

因此，此次《QQ飛車手遊》是找準了适宜自身的起量方式，根據平台受衆偏好進行内容輸出，而且從這三則變裝視頻裡，其實能看出不少小心思。

比如利用變裝來制造反差效果，可愛的虎帽睡衣VS平易近人的小橘子經典形象VS冷酷飒爽的鏡，搭配BGM的變奏、冷暖色調的場景變化，以及小姐姐微妙的動作、表情變化，進一步強化了視頻的反差效果，得到觀衆的廣泛認可。

事實上，變裝内容在抖音等短視頻平台具備相當高的播放量，它們大多以高顔值的視覺刺激在短時間内吸引觀衆注意力，形神兼具的Cos也更容易受到年輕群體的追捧與喜愛，在品牌營銷、ACG盛典等線下場合，粉絲們也會自發變裝來表達對角色的喜愛。此次《QQ飛車手遊》的變裝視頻同樣如此，軟萌可愛的動作，耳熟能詳卻又酷炫十足的魔改歌曲，吸引了不少頭部KOL和生态作者入場“PK”，在#兩隻老虎變裝 話題下，能看到資深Coser媲美官方的精湛演出，也能看到音樂愛好者對BGM的另類演繹。

綜合來看，此次《QQ飛車手遊》春節營銷在抖音平台的成功突圍，離不開官方對平台定位、玩家偏好以及QQ飛車自身基因的清晰認知，他們順利抓住了《兩隻老虎》這個群衆共有的記憶點，利用QQ飛車自身的音樂優勢與号召力，将其改編成符合年輕人喜好的潮流音樂，并通過變裝、頗有記憶點的動作，在抖音平台掀起了一波新的傳播熱潮。

倘若将此次春節視頻與前不久在朋友圈刷屏的藍翔聯動廣告聯系起來，可以看到《QQ飛車手遊》一個更深層次的營銷秘訣。

它走的是一條泛娛樂的道路。

跨界合作也好，多平台運營也罷，它實際上都是在改變傳統場景單一、目标單一、受衆單一的困境，它不僅僅隻是着眼于《QQ飛車手遊》這個産品本身，而是通過泛娛樂的形式将QQ飛車這一IP滲透到用戶的日常生活之中。

但具體應該怎麼做呢？在GameRes看來，《QQ飛車手遊》從多年的飛車競速裡面悟出了這麼幾點：

第一，視野要廣。如同車手開車時應眼觀六路、耳聽八方，借由觀察路況與比賽實況來裁定策略，《QQ飛車手遊》在做品牌營銷時也會放寬視野，奧特曼、Hello Kitty、阿狸，這些是ACG領域的資源整合；勞斯萊斯、361度、藍翔技師學院，這些是品牌聯動；聯合敦煌研究院推出“絢爛敦煌”版本，聯合國家京劇院推出京劇系列賽車、服裝，打造“飛躍華夏”品牌，帶領受衆一同領略的貴州、四川的人文風景，這些是文化傳播。這幾年來QQ飛車的合作對象不勝枚舉，且跨度之大令人咂舌。除了跨界，形式也要力求新穎，線上可以加載音樂節、舞蹈盛會，線下可以是玩具、周邊、Cos。

在此次北京冬奧開辦之際，《QQ飛車手遊》更是邀請到冬奧冠軍周洋成為QQ飛車冰雪推薦官。可以說，每一次的新嘗試，都為《QQ飛車手遊》帶來了更多的可能性，推動品牌價值新一輪升級。

《QQ飛車手遊》&冬奧冠軍周洋

第二，切入要準。最頂尖的賽車手追求最優解的跑法，貼緊内彎，不浪費任何一絲氮氣。好比與藍翔技師學院聯動，要的就是“玩梗”、“好笑”，而針對抖音平台的春節營銷則追求簡練、易模仿，什麼樣的平台、什麼樣的合作對象，這一套組合拳打出去參照的不是同一個模闆，而是量體裁衣。

第三，中心明确。QQ飛車這一曆經十四年的IP依然能夠頻繁出圈、活力十足，與它内在的基因是息息相關的。“Let’s Go!即刻出發”，從IP構建、跨界合作到玩法體驗，QQ飛車始終在鼓勵年輕用戶群體勇敢出發，它以“和年輕人一起做更多有趣的事情”為理念，滲透到了每個泛娛樂内容之中，實現内容與品牌内核的強綁定。它所做的，不單是簡單的産品曝光，而是内在的精神傳達，由此才能與喜愛QQ飛車的玩家們一直走下去。

結語

《QQ飛車手遊》在抖音平台刷屏，這并非一個孤立的品牌營銷事件，它表明QQ飛車IP在泛娛樂探索之路上又解鎖了新的場景。從遊戲的發展軌迹來看，《QQ飛車手遊》已然形成一個以遊戲為基礎，以終端用戶的需求為起點，多個場景貫通共生的娛樂生态，它在為核心玩家傳達“年輕”“時尚”“潮流”的價值觀的同時，也在用更多樣化的形式将品牌觀念觸達泛用戶圈層。

可以預料，《QQ飛車手遊》勇于探索的精神與行動，将幫助它在不斷變動的市場格局中站穩腳跟，并持續放大自身的核心價值。

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