功能飲料市場近年來受到了廣泛關注，海外飲料巨頭可口可樂、百事可樂先後布局，國内也有越來越多的品牌入場，如達利的樂虎、娃哈哈的啟力等，而在一衆崛起的國貨品牌中，數據顯示，東鵬特飲2021年的銷售量市場份額超過了紅牛排在第一，達到了31.7%。#新國貨優榜#
官方資料顯示，作為一家深圳老字号飲料生産企業，東鵬特飲背後的東鵬飲料（集團）股份有限公司于2003年完成了全民所有制企業改制，目前旗下包含東鵬特飲、由柑檸檬茶、陳皮特飲、東鵬大咖、東鵬水等七款産品，并在廣東、安徽、廣西等建立了生産基地，銷售網絡覆蓋全國200多萬家終端門店。
日前，東鵬飲料（集團）股份有限公司發布了上市後的第一份年報，數據顯示，2021年東鵬飲料營收69.78億，歸母淨利潤達到了11.93億元。具體來看，在目前公司多品牌矩陣中，東鵬特飲的占比仍占據公司總營收的90%以上，高達65.92億元，而其他品牌還未在市場中形成格局。
從銷售渠道上來看，東鵬飲料主要依賴經銷渠道，之前的招股書資料顯示，從2018年到2020年，三年期間經銷渠道所帶來的收入占據總營收的9成以上，而在去年一年裡，經銷渠道的占比也達到了88.45%，仍為公司的主要銷售渠道。但同時，公司的直營以及線上銷售渠道也在過去一年實現了快速增長。
而在銷售區域方面，廣東依然是東鵬特飲的主要銷售地區，從營收貢獻上來看，盡管近年來廣東地區的銷售占比整體呈現下降趨勢，但從具體數值上來看，廣東地區仍然為主要銷售來源，2021年貢獻值達到了45.85%。
在營銷宣傳上，東鵬特飲也在布局體育賽事，比如俄羅斯世界杯在媒體平台上通過贊助、廣告投放等形式擴大品牌影響力，并在上個月月末，成為了杭州亞運會官方指定功能飲料。在最新數據顯示，中國飲料行業前20個企業中，東鵬飲料也成為了增速最快的企業，年增幅達到了27%。
對于企業自身而言，東鵬飲料對于單一産品過于依賴，而其他的品牌矩陣未來能否為企業創造價值，一切都尚未可知。所以，東鵬飲料到底是一個單品“死磕”到底？還是多線品牌全面開花？歡迎大家在評論區留言，說說你的看法
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