12月21日下午，北京幻藝術中心，中國半導體顯示行業的首個技術品牌由京東方發布。由此，中國顯示行業也走向了以品牌驅動技術價值提升的新發展階段。

BOE（京東方）對外發布中國顯示領域首個技術品牌

那麼，為什麼在這個時間點，為什麼是京東方率先進行這一行業創舉？老冀試着給大家分析一下。

先說說定位，京東方希望通過技術品牌的發布達成兩個方面的目标：

一方面，通過28年的努力和耕耘，在半導體顯示領域京東方無論是全球市占還是技術都是絕對的全球領導者，是時候通過“Powered by BOE”的技術品牌理念将其系列高端技術标準和價值通過品牌化的方式真正凸顯出來 。

另一方面，此次推出的技術品牌都是京東方在半導體顯示領域擁有自主知識産權，并引領行業的高端核心技術。京東方期望通過此次的品牌與技術兩大價值高地打通，起到引領示範效應，讓所有産業參與者的合作路徑和競争機制有章可循，為即将到來的物聯網世界創造更多可能。

具體來說，則包括了三大技術品牌：

先說說ADS PRO這個技術品牌。顯示行業都知道，ADS是京東方特有的、領先行業的高端LCD技術解決方案，體現出對LCD市場的引領性。而命名當中的“PRO”，一般理解為英文Professional（中文則為“專業”），體現了高端性。

具體來說，ADS PRO的核心優勢體現在以下方面：

1. 全視角完美畫質：接近180度的超廣視角，讓畫面從各個觀影角度都能保持極緻真實的視覺體驗。

2. 硬屏觸控：運用LCD最佳屏内觸控集成解決方案，實現屏幕輕薄、按壓無水波紋，帶來卓越流暢的觸控體驗。

3. 超高刷新率：高達480Hz的超高刷新率，動态清晰無拖影，為用戶帶來極速流暢的遊戲體驗。

4. 健康護眼：減少屏幕中短波藍光、頻閃、眩光等易加劇視疲勞和近視的風險，更好的滿足用戶護眼需求。

5. 環保低碳：高透過率表現，在滿足超清晰畫質、高分辨率的同時大幅度降低功耗，實現了高畫質與綠色低功耗概念的完美結合。

此外，這次發布的技術品牌f-OLED，反映了京東方獨有的、領先行業的高端柔性OLED技術解決方案，具有色彩絢麗、形态多變、功能集成度高的優勢，為用戶随時随地帶來沉浸式的時尚體驗。京東方總裁劉曉東在發布會上表示，f代表兩層含義：flexible，代表自由形态；future，則代表了京東方的柔性顯示技術将在未來顯示産業的發展中扮演更加重要的角色。

技術品牌α-MLED，則體現了京東方首創、領先行業的玻璃基新型LED顯示系統及解決方案，具有超高亮度、超高對比度、超廣色域與極低頻閃的特點，為用戶呈現全場景、無邊界的極緻沉浸式體驗。

由此，在目前半導體顯示行業已經實現量産、最為主流的三大技術标準LED、OLED、MLED上，京東方均發布了對應的技術品牌，實現了全面的覆蓋。老冀認為，這充分體現了京東方在全球顯示行業的強勁實力。

說起京東方發布技術品牌，老冀不禁想到了2021年9月23日在北京舉行的“緻敬真實”創維電視2021秋季新品發布會。作為重點下注OLED技術的彩電廠商，創維卻在這次發布會上推出了全球首款應用主動式玻璃基技術的量産電視産品——創維鳴麗屏®SmartMiniLED電視Q72，以技術叠代加速推進Mini LED市場向高端化演進。

如果不是京東方高管上台介紹，就連身處科技資訊一線的老冀，恐怕都還不知道主動式玻璃基技術是京東方在Mini LED領域的創新成果。因此，對于普通消費者來說，給TA一個圖形化的、容易識别的技術品牌，當然會比給TA一大堆的技術參數更容易理解和記憶。

BOE（京東方）玻璃基主動式Mini LED顯示屏

這也意味着，對于廣大消費者體驗來說，對高端顯示技術終于有了類似芯片、儲存等明确的品牌識别體系，從非專業的、參數為王的單一認知方式升級到權威的、品牌背書的價值傳遞方式。

以前，市面上标識着同樣技術指标的顯示産品，由于制造工藝不一樣，技術原理的不一樣，它的技術含量和價格還是千差萬别的，也是一般消費者難以鑒别的。而京東方所發布的技術品牌标識，則是一種品質卓越的直觀保障，讓消費者無需記憶色域、亮度、對比度、分辨率、刷新率等複雜的技術參數體系，而是對這些專業指标通過技術品牌進行了整合認證和系統性歸集，搭建了與消費者之間認知和價值溝通的橋梁，讓消費者能更容易地辨識和采購符合他們心理預期的産品，并建立品牌信任和用戶忠誠。

BOE（京東方）全球首發75英寸8K 288Hz顯示屏

老冀還注意到，就在前不久，京東方還專門在全國各大城市推出了“你好，BOE”品牌巡展，這也是京東方首次面向個人消費者的品牌巡展，融合了創新物聯網解決方案、高科技顯示産品和大衆生活場景。如今再加上對三大技術品牌的深入推廣，就能夠讓消費者更了解京東方，更容易識别京東方旗下的各種産品。

老冀也深信，京東方發布技術品牌，除了更好地建立與消費者的連接之外，同樣也緻力于影響購買其顯示器件産品的商業客戶。京東方技術品牌所代表的全場景、無邊界的一站式顯示解決方案，将更好地賦能千行萬業，并成為商業采購的新标準。

顯示器件是終端電子消費産品的核心器件，對終端産品的性能、品質及價值具有重要影響。搭載京東方技術品牌的産品，一方面，将從顯示層面為客戶産品提供技術背書，代表終端産品的顯示性能具有可靠、穩定的性能，是品質卓越的有力證明；另一方面，以往商業客戶容易忽視從顯示層面提升終端産品的商業價值，有了“Powered by BOE”的系列技術品牌的背書，将有效填補整機産品在顯示層面的價值窪地，賦能整機産品的商業價值。客戶有了顯示技術品牌的加持，就能在市場上形成差異化競争優勢，顯著提升市場上的議價能力和增值空間，從而加大商業創新力度、提升客戶服務和強化自身品牌，形成企業增長的飛輪效應。

有了從消費者端和商業客戶端的同時發力，京東方在顯示行業的品牌也就真正“立”起來了。

當然也會有朋友質疑：如今在顯示器件領域，全球每四塊屏，就有一塊來自京東方，無論是手機、電視還是顯示器，均是全球第一，還有什麼必要非要發布技術品牌？

老冀卻認為，京東方此時發布技術品牌恰逢其時。在過去二十多年裡，京東方踏踏實實地做事，潛心研究顯示技術，打造高效率的生産線，以便在競争激烈的全球半導體顯示行業中站穩腳跟。客觀來說，那個階段，規模更為重要。

如今，經過多年來的不懈努力，京東方從中國“少屏”的破冰者，成長為全球半導體顯示産業的領先者，規模已經是當之無愧的第一了。

BOE（京東方）三折OLED整機

接下來，京東方還将轉型為全球物聯網創新企業，這就需要京東方充分利用自身在半導體顯示上的優勢，通過打造“屏即平台、屏即系統”的産業生态，實現産業鍊延展和新的業務增長點。

落實到顯示器件上，下一步京東方将完成從全球半導體顯示産業的領先者到未來顯示技術标準定義者的華麗蛻變。而這，就需要技術品牌進一步的加持。

如果我們看一下全球領先的科技公司，他們也都經曆了打造技術品牌的過程，如英特爾通過發布“迅馳”，拓展在筆記本電腦等便攜終端市場的影響力；前不久，高通則專門将“骁龍”技術品牌獨立出來，以凸顯自己在移動市場的号召力。

作為中國半導體顯示領域的首個技術品牌，這次亮相有着非比尋常的意義。它打破了以往隻有國外廠商擁有顯示技術品牌的局面，也标志着中國自主研發的顯示技術已開始引領全球，更展現了“中國智造”在面對全球化市場競争中的所展現出來的底氣和自信。在國家高質量發展的方針指引下，在探索顯示行業未來的道路上，京東方開創了中國顯示技術和品牌“兩手并舉”的全新商業範式。

正如京東方董事長陳炎順所言，京東方發布的顯示技術品牌，不僅是這家全球顯示領軍企業28年自主創新的豐碩成果，更重要的是，它将引領整個行業、無數的商業客戶和億萬消費者，共同邁入一個極緻絢爛、可感知、可觸摸的新視界，也标志着我們憧憬已久的共創、共繪、共享的顯示未來已經到來。​​​

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