繼去年11月對vip會員價格進行調整後，今天，愛奇藝VIP會員再次宣布調價。
愛奇藝方面通知稱，從12月16日零時起，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，連續包月由19元提至22元，普通季卡會員由68元提至78元，連續包季58提至63，普通和連續年卡會員價格保持不變。同時，對16日零時前已購買且尚未取消愛奇藝黃金VIP會員連續包月/包季/包年服務的用戶，愛奇藝承諾提供一年保持原價格服務。
為什麼漲價？愛奇藝方面對外表示，視頻平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。“為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容，我們決定對會員價格做出調整。”
記者注意到，此次愛奇藝會員訂閱價的漲幅在8%-20%之間，有網友憂慮，這可能引發長視頻網站新一輪的漲價潮，“連VIP都要當不起了！”
另一方面，對長視頻平台而言，會員訂閱價格低已經是個多年的痛點。2020年11月6日，愛奇藝率先宣布打破維持近10年的會員價格，黃金VIP調整後定價共分六檔：連續包月、普通月卡、連續包季、普通季卡、連續包年、普通年卡，定價分别為：19元、25元、58元、68元、218元和248元。此舉迅速引發行業效仿，此後不到半年時間，多家視頻平台也相繼上調會員價格。
值得注意的是，會員漲價也在一定程度上影響了愛奇藝2021年的業績表現：Q1和Q2季度，愛奇藝訂閱會員的服務營收都有所下降，直到Q3，會員服務收入才實現了同比增長8%。換句話說，價格體系調整似乎不能直接提升用戶的付費熱情，甚至可能進一步降低消費願望。
然而，對比越來越高的内容成本壓力，在今年5月的一次财報會上，愛奇藝CEO龔宇堅持表示，VIP會員價格上漲這不是創新，這是行業發展的必然趨勢。“我們投入大量成本，當年一集電視劇大概幾千塊錢，現在即使是我們不依賴于版權采購，但是版權采購一集兩百萬起，大家基本上能夠看得上的劇都得兩百萬起，如果獨播的可能要到六百萬、八百萬，所以說成本提高了，基于盈利要求，也得漲。”
當然，今年愛奇藝不斷爆出虧損、裁員的消息，超前點播、綜藝選秀等原有的“吸金”項目也陸續折戟，重重壓力下，愛奇藝很可能是“不得不漲”。業内人士分析認為，除了漲價外，真正能留住用戶、激發用戶付費熱情的還是高質量内容的不斷供給，最近愛奇藝連續推出《風起洛陽》《誰是兇手》等熱劇，“穩住這個勢頭，對用戶的吸引力可能更大”。
來源：周到上海
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