近半年以來，成本壓力下的視頻平台接連開啟了“漲價模式”。

6月15日，優酷VIP會員官方微博發布通知，将于6月21日零點起，對優酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調整。這是優酷近幾年來首次對VIP會員價格進行調整。

至此，從2021年12月以來的半年内，愛奇藝、咪咕、騰訊視頻、芒果TV、優酷等視頻平台均已漲價。用戶追劇的成本又要提高了。

半年内五大視頻平台均漲價

優酷發布的通知顯示，自6月21日起，其VIP月卡、季卡、年卡價格分别調整為30元、78元、258元。連續包月、包季、包年價格分别為25元、68元、238元。

（目前優酷年度VIP原價為198元）

優酷平台信息顯示，目前其連續包月價格為15元，連續包季價格為45元，年度VIP會員原價為198元/年。以年度VIP價格為例，此次調價漲幅為20%，連續包月、包季漲幅則均超過50%。

據證券時報·e公司記者了解，早在2016年優酷連續包月的價格就定在15元，此次是優酷多年來首次對會員價格進行普遍上調。

近年來，在成本壓力下，主要長視頻平台均已開啟“漲價模式”。早在2020年11月，愛奇藝就率先對黃金會員價格進行了調整，騰訊視頻也在2021年4月跟進。

去年12月15日，愛奇藝再次宣布對VIP會員訂閱價格進行調整，拉開了此次視頻平台“集體”調價的大幕。

在愛奇藝之後，芒果TV于2021年12月22日、咪咕視頻于今年1月6日、騰訊視頻于今年4月20日先後宣布漲價。算上優酷，半年内5大長視頻平台均已漲價。

從調整後的價格來看，各視頻平台的月卡價格有25元、30元兩檔。騰訊視頻、愛奇藝為30元/月，優酷、芒果TV為25元/月。

而會員年卡的價格目前均已超過200元。其中騰訊視頻、優酷年卡原價為258元，愛奇藝為248元，芒果TV為218元。

有意思的是，在其他平台紛紛漲價後，曾一直被吐槽會員價格昂貴的B站，由于近期未調價，反而變成了相對平價的視頻平台。目前，B站年度大會員價格為233元，僅高于芒果TV。

用戶：不看劇，就不會有費用

雖然價格上漲，但目前各大視頻平台對于VIP會員都有不小的折扣。以騰訊視頻為例，其年卡會員原價雖為258元，但目前在官網購買12個月的價格為178元，相當于打了7折。

愛奇藝官網目前實施的年卡促銷價格為158元，相當于6.4折，新用戶還能以首年98元、次年續費218元的價格開通會員。

此外，各大電商平台、通信運營商、銀行也與視頻平台推出了許多組合活動。如阿裡巴巴财報顯示，其核心商業業務的88VIP會員，可以以折扣價格購買或免費獲得優酷會員。

不過，即便視頻平台有一定折扣，但由于内容分散，用戶通常需要充值多個平台的會員。漲價仍然意味着用戶追劇的成本将直接上升。

“最難受的是，每當我充了一個平台的VIP，我想看的劇卻在另一個平播；當我充了另一個平台的VIP，想看的内容又在其他平台播，如果想追上所有熱播劇，得買幾個平台的會員才可以。”優酷宣布漲價後，有用戶表示。

以今年熱播劇為例，開年熱播的《人世間》在愛奇藝播出，《重生之門》在優酷播出，目前熱播的《夢華錄》則在騰訊視頻，用戶需要在幾大平台之間來回切換。

按照當前最低折扣計算，用戶如直接購買愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大平台的年費會員，最少需要花費158元（愛奇藝） 178元（騰訊視頻） 118元（優酷，漲價前），共454元。

除了熱播劇集和綜藝外，各視頻平台的其他内容并沒有形成顯著的差異化，是部分用戶抵觸重複充值的重要原因。

“會員費我覺得10塊錢差不多得了，15我都嫌貴，30真的免談。”有用戶直言，漲價後再開會員都要先掂量掂量，思考再三。還有用戶吐槽，“不看劇，就不會有費用。”

長視頻用戶數漸達瓶頸

雖然漲價後用戶吐槽聲不斷，但在成本考量下，視頻平台漲價的趨勢難以改變。

愛奇藝方面此前曾表示，視頻平台的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。漲價是為了建立更加良性的産業生态，讓優秀的内容生産者有所回報，最終為會員提供更多、更好的内容。

視頻平台會員價格上調的另一重要原因在于，當前頭部平台會員用戶的規模已接近上限，進入瓶頸期。

據中國互聯網信息中心今年2月發布的《第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國網絡視頻（含短視頻）的用戶規模已達到9.75億，網民使用率為94.5%。而早在2020年3月，我國網民網絡視頻的使用率就超過了94%。

2019年，愛奇藝、騰訊視頻兩大巨頭會員規模先後超過1億。但此後，愛奇藝的付費用戶長期徘徊在1億上下，騰訊視頻的會員用戶也長期維持在1.2億左右。

與此同時，視頻平台超前點播等增收方式相繼被叫停。在這種情況下，平台需要将更多的精力放在挖掘用戶的消費潛力上，提升會員價格，是最直接的體現。

從愛奇藝的情況來看，在兩次提升會員價格後，雖然其會員用戶規模的增長受到一定影響，但對收入的提升作用仍然有所顯現。

今年一季度，愛奇藝宣布首次實現了季度盈利。在付費會員數量較去年同期下滑400萬的情況下，一季度愛奇藝的會員訂閱收入達到了45億元，同比增長了4%。會員收入也成為愛奇藝主要業務闆塊中，唯一實現收入增長的部分。

從更直觀的ARPU（每用戶平均收入）值來看，2019年、2020年，愛奇藝ARPU值分别約為134.5元、162元。2021年，愛奇藝付費會員的ARPU值已提升至173.37元。

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