至少可以說，對于許多品牌來說，這是毀滅性的一年。

超過一半的最有價值的全球品牌的品牌價值都在下降，這一衡量标準考慮了财務預測，品牌在購買決策中的作用以及對抗競争對手的優勢。但是，在有些人步履蹒跚的情況下，其他人則宣稱了自己的統治地位，并以前所未有的方式為客戶加緊了腳步。

上面的可視化展示了Interbrand進行的一項研究，該研究顯示了全球50個最有價值的品牌，該品牌計算了數百家公司的品牌價值。

随着消費者謹慎地進入2021年，他們選擇了哪些品牌陪伴？

蘋果的品牌價值高達3,230億美元，是全球最有價值的全球品牌，緊随其後的是第二名的亞馬遜，第三名的微軟。2020年，所有這三個技術品牌的品牌價值平均增長約為50％。

尤其值得一提的是，在今年的排名中超過了Google的微軟在短短十年内就将其品牌價值提高了1000億美元。多年來，這家科技巨頭已經進行了重塑，不僅關注其産品如何影響消費者的生活，還關注其如何影響地球。該公司承諾到2030年實現碳負排放。

但是，在全球品牌排行榜上名列前茅的其他品牌在近期沒有取得相同的成功。例如，可口可樂位居第六，但自2010年以來品牌價值下降了130億美元以上。

以下是2020年最有價值的全球品牌的完整列表：

顯然，在COVID-19大流行期間超越的品牌不僅受益于與客戶之間更有意義的聯系，而且還受益于此。它也從财務上付出了代價-研究中包括的所有100家公司的品牌價值總計達2萬億美元。

在2020年增長最快的企業中，亞馬遜，微軟，Spotify和Netflix處于領先地位。

這些品牌緊随其後的是PayPal，由于一些重要的戰略重點，該品牌去年的增長率為38％。最近，該品牌宣布它将從股東那裡轉移資金，并投資于在大流行期間至關重要的低級員工。

其他在2020年大獲成功的品牌包括Instagram，Tesla和YouTube，所有這些都是該排名中的新手，并且品牌價值正在顯着增長。實際上，電動汽車公司特斯拉在短短12個月内市值增長了769％，使其成為全球最有價值的汽車制造商。

随着制藥公司開始在全球範圍内分發疫苗，消費者的樂觀情緒開始重新建立。但是，品牌的未來仍然不确定。

在2000年進行的研究中，今天，全球100個最有價值的品牌中，隻有41個仍然保留在排名中。在過去的二十年中，近60個極具影響力的品牌逐漸失寵，如今的品牌可以通過多種方式建立經濟彈性和在焦慮的世界中壯成長：

1. 領導力：品牌在整個組織中無縫執行的明确目标的程度。
2. 參與度：根據品牌的獨特故事和存在的原因與消費者建立有意義的合作關系。
3. 相關性：無所不在地為客戶提供服務，并超越銷售産品或服務來實現他們的期望。

盡管将在未來的幾年中感受到2020年的影響，但領先于消費者不斷變化的期望的品牌将更有能力度過難關。

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