在護膚品市場中，近年來國際平價品牌巴黎歐萊雅、玉蘭油市占率下滑明顯，而國際高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛市占率則穩中有升，國産品牌市占率上升趨勢亮眼。2018年中國護膚品行業單品牌市占率排名第一的為國産品牌——百雀羚，2018年單品牌銷售額接近100億元，市占率達4.5%。

TomFord、迪奧等高端護膚品知名度高

　　據微熱點統計，2019年第三季度，Tom Ford以20.25的熱度指數位于第一。經分析，該品牌主要是因@TOMFORDBEAUTY 官方微博在8月2日發布兩條“中國區品牌香氛形象大使@朱一龍 ”相關微博，獲得超42萬的轉發量，從而帶動品牌熱度；迪奧和蘭蔻分别以16.70和13.42的熱度指數位于高端護膚品牌榜二、三位；香奈兒、馥蕾詩兩個品牌也以13左右的熱度指數跻身前五；此外，嬌蘭、赫蓮娜等知名護膚品牌未進入2019年第三季度護膚高端品牌前十。

　　2019年第三季度，巴黎歐萊雅和玉蘭油分别以17.39和12.46的熱度指數位于大衆護膚品牌前兩名，蘭芝、凡士林和自然堂分别位列第三、四、五位。在大衆護膚品品牌熱度指數TOP10榜單中，國産品牌占據五席，具有一定影響力。

　　通過微熱點對2019年第三季度期間微博橙V用戶對護膚品牌提及量進行統計，Tom Ford以46.2萬的提及量位于首位，巴黎歐萊雅、赫蓮娜分别以20.0萬、19.6萬的提及量位于第二、三位。嬌蘭、玉蘭油、蘭蔻、YSL、馥蕾詩、香奈兒、阿瑪尼分别位于四至十位。從排行榜單可以看出微博橙V用戶對護膚品高端品牌較為關注，在橙V用戶關于護膚品牌提及量TOP10榜單中，高端品牌占據8席。側面說明高端護膚品主要是通過代言明星、美妝博主等KOL帶動傳播。

　　據微熱點統計，在2019年第三季度期間，微博藍V用戶對護膚品牌提及量中，資生堂以6967條的提及量位于首位，巴黎歐萊雅以6253條的提及量位列第二。YSL、Tom Ford、蘭蔻的提及量位于第三、四、五位。迪奧、香奈兒、珀萊雅、玉蘭油、阿瑪尼分别位于六至十位。從排行榜單可以看出微博藍V用戶對護膚品品牌的提及量普遍低于普通用戶和橙V用戶。

精華、面膜和防曬位列熱度榜前三

　　護膚品中，面部護理産品關注度最高，熱度指數達90.74，潔面産品、身體護理和眼部護理的關注度緊随其後。

　　對比細分護膚産品的熱度指數，精華是最受關注的護膚産品，熱度指數達76.46，面膜和防曬分别以63.74和56.47的熱度指數位于二、三位。整體來看，精華、面膜等保養肌膚類的産品排在前列，側面說明網友對皮膚基礎保養的重視程度。

精華、面膜、防曬熱度榜 高端品牌居重要地位

　　精華、面膜和防曬在細分護膚品中熱度較高，通過微熱點對2019年第三季度期間精華産品的品牌進行統計，迪奧以3.67的熱度指數位于首位。經統計，迪奧的玫瑰微凝珠精華在本季度期間較受關注，微博話題#花秘玫瑰小粉瓶#閱讀量達到1億，讨論量79.7萬；其次是雅詩蘭黛和赫蓮娜，熱度指數分别為3.48和2.72。

　　通過微熱點對各面膜品牌的熱度指數進行統計，SK-II以2.02的熱度指數位于首位，巴黎歐萊雅和資生堂分别位于二、三位，熱度指數分别為2.01和1.94。

　　防曬品牌方面，安熱沙（安耐曬）以0.99的熱度指數位于首位，蘭蔻和科顔氏緊随其後，分别以0.93和0.87的熱度指數位于第二、三位。

眼膜、腳膜類産品熱度大漲

　　據微熱點對細分護膚品2019年第三季度的熱度指數進行統計，眼膜是護膚品中熱度增幅最大的細分産品，漲幅達69.34%，其次是腳膜和手膜，熱度指數漲幅分别為40.56%、33.54%。同時發現面霜、眼霜和乳液等産品的熱度指數均有不同程度下降。近期在一些短視頻軟件上，手膜、腳膜等産品推薦較為火爆，也是此類産品熱度迅速增長的主要原因之一。

淘寶、小紅書成最受關注護膚品電商平台

　　伴随互聯網經濟的快速發展，電商平台等新興業态不斷湧現，網絡銷售日漸成為護膚品主要營銷模式之一。通過微熱點對2019年第三季度銷售護膚品電商平台進行統計，淘寶以17.85的熱度指數位于首位；其次是小紅書，熱度指數為14.90；亞馬遜、雲集和拼多多緊随其後，熱度指數分别為4.91、4.40和4.01，位于三、四、五位。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!