記者 | 盧奕貝

編輯 | 牙韓翔

8月25日，名創優品集團（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布了2022财年第四季度及全年未經審計财報。在過去三個月，名創優品第四季度營業收入出現下滑，由24.7億元降至23.2億元，降幅6.1%，但毛利率增至33.3%，淨利潤同比增長56.9%至2.23億元。

對此，名創優品在财報中解釋，營收減少主要是疫情所緻，但公司旗下潮玩品牌TOP TOY的收入增長抵銷掉了一部分整體營收下滑。至于毛利率創新高，名創優品則表示，這是由于公司海外業務貢獻率提升，且國内品牌戰略升級貢獻了高毛利率。

不過放眼全年，名創優品則取得了不錯的成績。

截至2022年6月30日，名創優品全年實現營收100.9億元，同比增長11.2%；經調整淨利潤為7.2億元，同比增長51.4%。

過去一年海外業務的複蘇帶動了名創優品整體業績。2022财年，名創優品國内營收同比微增2%至74.4億元，而海外業務同比增長49%至26.5億元，占總收入的26.2%，這個數字在2021财年為19.6%。

海外營收增速是名創優品近期愛講的新故事，過去一年裡這家公司已将門店開去了曼哈頓、紐約等地，進駐全球105個市場。

在門店方面，名創優品目前全球門店數為5199家。其中，國内門店全年淨增287至3226家，海外門店淨增163至1973家，整體門店同比增長11%。門店網絡的擴張仍是這家公司收入增長的重要驅動因素。

不過，名創優品在國内的狀況似乎沒有那麼樂觀。該公司在國内市場運營名創優品、潮玩TOP TOY兩個品牌，其中名創優品全年營收微降2%至68.25億元。

疫情的反複影響名創優品的線下收入。财報顯示，新冠疫情的區域性使得前往名創優品及TOP TOY門店所在商場的客流量減少，也導緻若幹門店暫停營業。4、5、6月暫閉的名創優品門店平均數分别約為380、280、60家，第四季度新冠疫情反彈給名創優品造成的GMV損失達7億以上。名創優品也預計疫情影響将會持續，尤其是一、二線城市。

眼下，針對國内市場名創優品正抓緊下沉。

名創優品集團執行副總裁兼首席财務官張賽音曾表示，近年來，一二線城市的門店收入部分受疫情影響，名創優品也開始階段性調整策略，短期内先把門店拓展重點放到三線和三線以下城市。目前名創優品國内3100多家門店中，三線以下城市門店的數量有1300多家。

另一方面，名創優品也想通過品牌升級來提升毛利率。名創優品創始人兼CEO葉國富曾提出“興趣消費”，意在通過IP戰略及産品創新轉型。葉國富曾表示，要聚焦産品的情感價值和情緒價值，當回歸到情感價值和情緒價值，消費者對性價比與價格的波動，似乎變得不是特别敏感。

這或許有了一定成效。财報數據顯示，第四季度内名創優品毛利率為33.3%，比去年同期上升7.5個百分點，創下曆史單季新高。

子品牌TOP TOY也是名創優品重點挖掘的增量市場。

2020年12月，名創優品推出潮流玩具集合店品牌TOP TOY，近期開始将積木品類作為其第一戰略品類以形成差異化。眼下其門店數累計達97家，其中夢工廠店7家，集合店90家。在業績方面，TOP TOY在2022财年營收為4.47億元，同比增長355%，不過這個營收規模仍不足以成為名創優品的有力業績支柱。

雖然名創優品交出了一份不錯的成績單，但近期圍繞這家公司接二連三風波的餘威似乎仍在持續。

不久前，一個盲盒公仔引爆了名創優品的“僞日系”危機。8月18日，名創優品發布緻歉聲明，對其早期以“日本設計師品牌”自居的營銷行為道歉。而此次業績會上，葉國富也再度表示公司發展初期在品牌定位和營銷行為上走過彎路，并強調要進行更徹底的“去日化”整改。但眼下的問題在于，補上這一課後，名創優品會赢回消費者的信心嗎？

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